Глава 3. Разработка маркетинговой программы по продвижению компании «Реклама онлайн»

3.1. Выбор наиболее эффективных инструментов маркетинговых

коммуникаций для компании «Реклама онлайн»

Проведенное исследование показывает, что маркетинговые коммуникации «Реклама онлайн» эффективны, поскольку обеспечивается доведение до потребителей именно тех характеристик компании, которые являются для руководства целевыми. В то же время, проведенный анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании показывает, что недостаточно эффективно организуется работа по связям с общественностью. Что более важно, проведенный анализ внешней и внутренней среды компании показывает необходимость более активно продвигать те конкурентные преимущества компании, которые в интегрированных маркетинговых коммуникациях продвигаются слабо.

Следует отметить, что проведенный анализ эффективности маркетинговых коммуникаций компании показал недостаточную креативность рекламы. Однако, данная проблема может быть разрешена только за счет изменений в организационной структуре управления компании, что приведет к снижению значимости одного из ключевых конкурентных преимуществ. На сегодняшний день процесс медиа-планирования представляет собой эффективно работающую систему, которая обеспечивается наличием единой технологии, причем как компьютерной, так и технологии взаимодействия между подразделениями. Привлечение специалистов по креативным идеям неизбежно приведет к нарушениям коммуникаций между подразделениями, а также к увеличению сроков медиа-планирования. В результате будет нарушен отлаженный цикл разработки медиа-плана, как следствие организация не только не сможет эффективно взаимодействовать с потребителем, но и будет в меньшей степени реализовывать нишевую стратегию, чем раньше.

Следовательно, наиболее обоснованным решением является продвижение именно технологического аспекта конкурентных преимуществ организации как альтернативы креативному решению.

Учитывая результаты анализа внешней и внутренней среды компании, можно определить, что основной целью кампании по продвижению услуг ООО «Реклама онлайн» в 2014 году является формирование у потребителей представления об организации как предлагающей услуги медиа-планирования, которые характеризуются быстротой, ориентированностью на малый бизнес и значительными возможностями медиа-планирования. Учитывая угрозы для компании, данные характеристики услуг являются приоритетными.

Выбор инструментов продвижения организации представлен в таблице 3.1.

Таблица 3.1

Выбор инструментов продвижения компании «Реклама онлайн» в 2014 году

Инструмент	Характеристика
1. Реклама	- реклама в метро – имидж организации; - реклама в специализированных журналах; -директ-мэйл.
2. PR (связи с общественностью)	- публикации в специализированных изданиях;
3. Подарки и сувениры для клиентов.	- фирменные майки «Реклама онлайн»; - фирменные сумки «Реклама онлайн».

Таким образом, в качестве цели маркетинговой программы по продвижению услуг «Реклама онлайн» в 2014 году выбрано формирование у потребителей представления об организации как предлагающей услуги медиа-планирования, которые характеризуются быстротой, ориентированностью на малый бизнес и значительными возможностями медиа-планирования.