Оценка известности торговых марок с подсказкой

Компания	Количество ответов	Известность марки с подсказкой, %
«Реклама онлайн»	142	81,61%
«Глобус-пресс»	157	90,23%
«Институт рекламы»	155	89,08%
«Медиамастер»	142	81,61%
«АртЛайт»	155	89,08%

Данные об источниках информации об «Реклама онлайн» представлены в таблице 2.9.

Таблица 2.9

Данные об источниках информации об компании «Реклама онлайн»

Источники информации о торговой марке	Количество ответов	Эффективность инструмента, %
Видел / слышал рекламу;	158	90,80%
Слышал / видел у знакомых / коллег;	122	70,11%
Читал статьи в газете / журнале / Интернете.	94	54,02%

Из таблицы 2.9 видно, что 90,80% респондентов видели или слышали рекламу организации, при том, что саму креативную концепцию вспомнили только 81,61% респондентов. Слышали / видели у знакомых / коллег - 70,11%респондентов, встречали упоминание в средствах массовой информации 54,02%респондентов. Следовательно, организация недостаточно активно создает креативные концепции рекламы, поскольку название компании известно большему количеству респондентов, чем ее реклама, кроме того, следует отметить, что связи с общественностью не обеспечивают достаточного уровня узнаваемости компании.

Данные о характеристиках организации представлены в таблице 2.10.

Таблица 2.10

Характеристики «Реклама онлайн» в представлении респондентов

Характеристики марки	Количество ответов	Узнаваемость характеристики, %
Надежность	56	10,73%
Значительные возможности медиа-планирования	44	8,43%
Высокое качество	42	8,05%
Дешево	39	7,47%
Работа с любыми бюджетами	55	10,54%
Ориентированность на малый бизнес	22	4,21%
Быстрота	27	5,17%
Охват многих регионов	115	22,03%
Значительное количество носителей	122	23,37%
Итого	522	100,00%

Из таблицы 2.10 видно, что респонденты воспринимают торговую марку «Реклама онлайн», прежде всего, как охватывающую многие регионы и предлагающую значительное количество рекламных носителей. Также известны такие характеристики как надежность и работа с другими бюджетами. В то же время, такие характеристики как ориентированность на малый бизнес и быстрота, играющие значимую роль в условиях изменений внешней среды организации, практически не ассоциируются с компанией.

Таким образом, по результатам оценки эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций «Реклама онлайн» делаются следующие выводы:

1. Лидерами рынка по узнаваемости являются «Реклама онлайн», известность марки без подсказки по первому ответу составила 25,29%, и «Глобус-пресс» – 24,14%. Высокую известность имеют также «Институт рекламы» – 15,52% и «Медиамастер» – 12,64%. Наибольшую узнаваемость имеют «Реклама онлайн» и прямые конкуренты.

2. Наибольшую известность без подсказки имеют «Реклама онлайн», данную торговую марку знают 89,08% респондентов, «Глобус-пресс» - 88,51% ответов, «Институт рекламы» - 85,63% ответов и «Медиамастер» - 84,48%. Также известностью пользуются «Регион-Медиа» - 51,15% ответов, «МСрегион» - 70,11% ответов и «АртЛайт» - 82,76% ответов.

3. Рекламу компании «Реклама онлайн» узнали 81,61% респондентов, при том, что название организации знают 89,08% респондентов. Рекламу «Глобус»-пресс узнали 90,23% ответивших, «Института рекламы» - 89,08%, «Медиамастер» - 81,61%, «АртЛайт» - 89,08%. Следовательно, креативная концепция «Реклама онлайн» не является достаточно запоминающейся.

4. Организация недостаточно активно создает креативные концепции рекламы, поскольку название компании известно большему количеству респондентов, чем ее реклама, кроме того, следует отметить, что связи с общественностью не обеспечивают достаточного уровня узнаваемости компании.

5. Респонденты воспринимают торговую марку «Реклама онлайн», прежде всего, как охватывающую многие регионы и предлагающую значительное количество рекламных носителей. Также известны такие характеристики как надежность и работа с другими бюджетами. В то же время, такие характеристики как ориентированность на малый бизнес и быстрота, играющие значимую роль в условиях изменений внешней среды организации, практически не ассоциируются с компанией.

Итак, компания «Реклама онлайн»-это крупное рекламное агентство, которое знают многие благодаря тому, что агентство предоставляет свои услуги практически по всем регионам РФ и СНГ. «Реклама онлайн» работает с любыми бюджетами, быстро составляет медиаплан, что позволяет быстро запустить рекламную кампанию, не беспокоясь за срывы сроков, что несомненно, делает агентство лидером в своей области.