СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………….…4

1 Резюме……………………………………………………………….…6

2 План маркетинга…………………………………………………….....7

3 Организационный план……………………………………………......10

4 Организационная структура предприятия…………………………..12

5 Производственный план………………………………………………13

6 Финансовый план……………………………………………………..21

Заключение………………………………………………………………25

Список используемой литературы……………………………………..26

Введение

Красная Поляна — популярный центр горнолыжного спорта и сноуборда, имеющий репутацию самого «респектабельного» в России[15]. Горнолыжные склоны окрестностей посёлка благодаря влажному воздуху известны хорошим снежным покровом. Рельеф местности даёт хорошие возможности для внетрассового катания.

Бывшая нижняя станция горнолыжного комплекса «Альпика-Сервис»

Первым объектом горнолыжного спорта в районе стал горнолыжный комплекс «Альпика-Сервис» находящийся в 12 км от Красной Поляны и 8 км от села Эсто-Садок. В настоящее время горнолыжный комплекс находится в стадии реконструкции.

В начале 2007 года вблизи Красной Поляны была открыта первая очередь горнолыжного комплекса ОАО «Газпром» «Лаура». В состав первой очереди входят 6 канатных дорог и 18 трасс.

В 2008 году введён в эксплуатацию горнолыжный комплекс «Горная карусель», имеющий три очереди современной канатной дороги гондольного типа и шести-кресельную канатную дорогу. C 29 января 2011 года в режиме тестовой эксплуатации начал работать современный горнолыжный комплекс «Роза Хутор», на трассах которого были проведены соревнования Зимних Олимпийских игр 2014 года по горнолыжному спорту, сноуборду и фристайлу.

Дальнейшие перспективы развития Красной Поляны как горнолыжного курорта связываются с реализацией федеральной целевой программы «Развитие Сочи как горноклиматического курорта в 2006—2014 гг.», а также проведением в Сочи зимних Олимпийских игр 2014 года. Помимо строительства спортивных объектов, планируется соединить Красную Поляну с Сочи совмещённой автомобильно-железной дорогой.

Вместе с тем, строительство горнолыжных трасс и канатных дорог на территории Сочинского национального парка, вплотную граничащей с Кавказским природным биосферным заповедником, наталкивается на сопротивление активистов-экологов.

Помимо зимних видов спорта, в районе посёлка получил развитие горный туризм.

Открытие магазина спортивных товаров требует немалых вложений. И удержаться при такой конкуренции сложно. Для того, чтобы привлечь клиентов, магазин должен находиться, где собирается большой поток покупателей. Например на центральных улицах или в торговом центре.

1 Резюме

В наше время большим спросом пользуется спортивная одежда и спортивный инвентарь для занятия спортом. Поэтому я решил открыть спортивный магазин зимних видов спорта ООО «Высшая Лига» , которая будет заниматься продажей одеждой и инвентарём для занятия зимних видов спорта, а также в дальнейшей карьере реализовывать спортивные товары не только зимних. И для этого также необходимы высококвалифицированные продавцы, которые будут представлять и помогать покупателям выбрать подходящий для них товар.

Для всего этого необходимо получить материальные средства(деньги), которые я собираюсь взять в кредит в банке и уже в развитии магазина вернуть долг. Я считаю, что мой магазин будет пользоваться большим спросом, популярностью и успехом. Затраты будут большими, прибыль будет достаточной не только на выплату зарплаты и кредита но и на расширение спортивного магазина в будущем.

Для того, чтобы не иметь проблем с законом, мне необходимо взять разрешение на открытие магазина в районной администрации, зарегистрироваться в налоговой инспекции и стать на учёт.

Настоящий бизнес-план представляет ООО «Высшая лига» возможным инвесторам с целью финансирования деятельности предприятия в объеме

4.000.000 руб. на основании договора о предоставлении предприятию кредита. Указанный кредит необходим для финансирования затрат по открытию магазина спортивных товаров.

2 План маркетинга

2.1 Обзор российского рынка зимних спортивных товаров

Объём российского рынка зимних спортивных товаров за 2012 год составил 2,5 млрд. долларов.

В 2012 году рынок спортивных товаров в натуральном выражении объёма продаж увеличился на 10%, но в стоимостном выражении (за счёт сбыта более качественных и дорогих товаров) на 15%.

Рынок зимнего спортивного инвентаря увеличивается более быстрыми темпами, чем другие группы спортивных товаров. В стоимостном выражении рынок зимних спортивных товаров увеличился в 2013 на 20-25%.

Емкость мирового рынка спортивных товаров, по различным экспертным оценкам, составляет от $67 млрд. до $100 млрд. Российский рынок спортивных товаров оценивается в $1 млрд. - $4 млрд. в год, при ежегодном приросте в 15-17%. По мнению международных экспертов, российский рынок спортивных товаров и услуг относится к числу наиболее перспективных.

2.2 Обзор рынка спортивных товаров Краснодарского края.

Спортивные товары, присутствующие на этом рынке, это товары зимних видов спорта, так как в этом регионе очень развиты и популярны такие виды спорта, как беговые и горные лыжи, сноуборд, фигурное катание, хоккей и многие другие зимние виды спорта. Потребители желают, чтобы в этом районе был магазин товаров спортивного инвентаря зимних видов спорта. Потому что именно такого магазина с товарами высокого качества здесь нет.

2.3 Рекламная стратегия.

1) Реклама в СМИ: в газете «Деловая газета Юг», 1 публикация в неделю. Тираж газеты—100 тыс., в газете «Краснодарский вестник», 1 публикация в неделю, тираж 100 тыс.

2) Изготовление и распространение листовок.

Распространение листовок- раздача флаеров, листовок с информацией о продукте (товаров и услуг) в торговых точках ( магазинах, торговых центрах, торгово-развлекательных комплексах или на улице).

Раздача листовок, буклетов, помогает целевой аудитории узнать о товарах или услугах, а также повышает отклик среди потенциальных клиентов. Рекламные листовки раздают промоутеры- это недорогой и оперативный способ донести информацию о вашей компании до потребителя, для более точного охвата целевой аудитории выбирается место распространения и делается отбор по внешним признакам людей (по полу, по возрасту и т.д.).

Данный вид акции применяют для рекламы новых товаров и услуг, точек продаж, специальных предложений, информирование о мероприятиях.

Раздача листовок является самым эффективным и недорогим видом рекламы.

Оформление листовки: яркую, небольшую листовку рассмотрят большой процент потенциальных покупателей.

Для наибольшего эффекта при раздаче листовок целесообразно использовать бросающего в глаза промо-одежду(костюмы, жилеты, кепки).

Таблица 1- Расходы на рекламу

Наименование рекламы	Стоимость в мес., руб.		Стоимость,6 мес., руб.
Реклама в СМИ: «Деловая газета Юг» «Краснодарский вестник»	750 750	Итого 1500	9 000
Изготовление и распространение листовок	1500		9000
ИТОГО	3000		18000

2.4 Конкуренция

В г. Сочи существуют 3 крупных магазина, предоставляющие зимние спортивные товары. Это ООО «Зима», ООО «Спортсмен» и ООО «Спортмастер». Если рассмотреть последние 2 фирмы, то плюсы нашего магазина заключаются в том, что их цены направлены для людей с высокими доходами для нашего региона, в отличие от них ООО «Высшая Лига» предоставляет свои товары потребителям со средними доходами.

ООО «Зима» и ООО «Спортсмен» предоставляют товары по высокой цене, но несоответствующего качества. Это способствует привлечению покупателей именно в наш магазин. Помимо этого, эти 2 магазина делают упор на продажу спортивной одежды в то время, как ООО «Высшая лига» предлагает, в основном, зимний инвентарь.

ООО «Зима» предлагает широкий ассортимент товаров, так как имеет 3 отдела, расположенных по всему городу. Цены, установленные этой фирмой, привлекают покупателей своей доступностью. Но, несмотря на наличие 3 отделов, выбор небольшой. Цены доступные, но довольно низкого качества.

На фоне конкурентов ООО «Высшая лига» выглядит наиболее рентабельным предприятия.