- •«Теория и практика связей с общественностью»
- •1. Сущность, содержание, принципы паблик рилейшнз.
- •2. Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения «паблик рилейшнз».
- •3. Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике. Цели и функции связей с общественностью.
- •4.Соотношение понятий: со и реклама, со и пропаганда, со и маркетинг, со и паблисити.
- •5.Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
- •6. Принципы связей с общественностью.
- •7. Общая характеристика функций специалиста по связям с общественностью.
- •8.Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
- •9. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения».
- •10. Организационные структуры в связях с общественностью.
- •11. Понятие общественности и основные группы общественности.
- •12. Понятие общественного мнения и его основные разновидности. (ответ на вопрос не полный!)
- •13.Структура типового pr- агентства.
- •14. Основные этапы становления и развития связей с общественностью в России.
- •15. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.
- •16.Виды кодексов профессионального поведения pr-специалиста.
- •17. Главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью. Крупнейшие международные агентства и сети pr-агентств.
- •Ipra - Международная ассоциация паблик рилейшнз
- •18.История становления и развития связей с общественностью в Великобритании.
- •19.Особенности развития и становления связей с общественностью в сша.
- •20.Функции специалиста по связям с общественностью в организации работы со сми.
- •21. Виды средств массовых коммуникаций и характеристика эффективности воздействия каждого из них на целевые и ключевые аудитории.
- •22.Критерии эффективности взаимоотношений со сми.
- •23. Формы подачи информационно-новостных материалов.
- •24.Пресс-конференция. Пресс-тур.
- •25. Конференция. Презентация.
- •26.Материалы для распространения в процессе организации проведения новостных событий.
- •27.Материалы для публикации в сми.
- •28.Управление информацией и конструирование новостей.
- •29.Этика во взаимоотношениях с журналистами.
- •30.Общественно значимая информация и информационный повод.
- •31.Корпоративная социальная ответственность.
- •32.Корпоративное позиционирование.
- •33.Конструирование корпоративного имиджа.
- •34.Основные требования к корпоративному стилю.
- •35. Фирменный стиль в общем контексте pr-деятельности.
- •36.Главные российские профессиональные издания в области связей с общественностью.
- •37.Публичные выступления, их назначение и правила подготовки.
- •38. Классификация pr-мероприятий для журналистов.
- •39. Оперативные документы в со.
29.Этика во взаимоотношениях с журналистами.
Политика отношений PR и СМИ строится на принципах:
• честности — предоставление точной и проверенной информации;
• справедливости — новости и другие материалы PR-специалист должен передавать всем СМИ. Исключением является получение конфиденциальной информации, предоставляемой определенному СМИ или журналисту;
• соответствия запросам — предоставление информации, которую ждут журналисты.
Основы хороших отношений с прессой
Назовем несколько основных принципиальных способов достижения хороших отношений с прессой.
Предоставление услуг медиа. PR-специалист должен тесно взаимодействовать с медиа. Созданные отношения должны быть двухсторонними.
Формирование своей репутации как достоверного источника. Присылаемый материал должна быть точным, направляться туда и тогда, когда он нужен. В этом случае журналисты будут считать этот источник надежным, а отношения будут двусторонними и прочными.
Обеспечение качественными образцами. Например, хорошими, интересными, воспроизводимыми фотографиями, имеющими соответствующий сопроводительный материал. Кроме того, с появлением компьютерного прямого ввода новостные релизы могут быть набраны отправителем, в результате чего особой необходимости для перепечатывания присланного материала или его исправлений нет.
Взаимодействие в обеспечении материалом. Например, организация интервью для представителей прессы с известными личностями, когда это требуется.
Обеспечение возможности для проверки материала. Например, предоставление журналистам возможности увидеть описываемые процессы своими глазами.
Формирование и упрочение личных взаимоотношений с представителями медиа. Отношения должны основываться на доверии и взаимном профессиональном уважении.
30.Общественно значимая информация и информационный повод.
Общественно значимая информация – это информация, которая удовлетворяет потребности граждан в знании и понимании общественных процессов. Общественно значимая информация способствует просвещению народа, стимулирует прогресс и помогает решению стоящих перед нами сложных экономических, научных и социальных проблем. Общественно значимая информация принадлежит народу, который имеет право доступа к ней за исключением оговоренных в законе ограничений. Формой проявления общественной потребности в информации является общественный интерес, для удовлетворения которого создаются специальные информационные институты.
Информационный повод
Событие, которое своей значимостью или экстравагантностью может заинтересовать читателя/зрителя/слушателя того или иного средства массовой информации, стать предметом обсуждения в ходе устных коммуникаций. Создание информационного повода используется для внесения в информационную среду информации, которая должа повлиять на общественное мнение по тому или иному вопросу.
В информационномповоде надо выделить три важных момента:
Чаще всего в качестве информационного повода используется специально организованное событие,
Это событие должно в первую очередь заинтересовать журналистов и редакторов СМИ, но так же быть интересным читателям, слушателям или зрителям СМИ, вызывать общественный резонанс,
Ну и в итоге информационный повод должен влиять на общественное мнение.
Придумывая информационный повод, следует рассуждать «с конца», с того, в каком направлении мы хотим повлиять на общественное мнение. Первая и самая очевидная задача, которая по зубам информационному поводу — «раскрутка». Раскрутить можно персону, коммерческий бренд, новый продукт на рынке. Здесь требуется создать в первую очередь яркое и запоминающиеся событие, порою даже экстравагантное. Главня цель — попасть в новостные ленты любой ценой. В принципе, есть специалисты по созданию информационных поводов, которые при этом в принципе не обращают внимания на репутацию или позиционирование.