Чи правильні такі твердження?

1. Нині більшість фірм використовує масовий маркетинг. 2. Більшість маркетологів переконані, що для успішного просування товару на цільовий ринок варто виділяти декілька його особливостей. 3. Демографічні ознаки є найпопулярнішими чинниками сегментування. +

4. Концентрований маркетинг передбачає підвищений рівень ризику. + 5. Позиціювання за споживанням передбачає асоціацію продукту з певною групою споживачів. +

Виберіть правильну відповідь

1. Масовий маркетинг передбачає:

а) сегментування ринку;

б) вибір цільового сегменту ринку;

в) позиціювання товару на ринку;

г) усі відповіді невірні.

2. Велика, згрупована за певними ознаками, група покупців, що однаково реагує на спонукальні заходи маркетингу називається:

а) ринком;

б) сегментом;

в) контактною аудиторією;

г) референтною групою.

3. Перевагою цільового маркетингу є:

а) концентрація ресурсів і зусиль компанії на найперспективніших ринках;

б) формування максимально можливого цільового ринку;

в) зниження витрат виробництва;

г) зниження цін на товари, а відтак збільшення обсягів продажу і прибутку компанії;

д) усі відповіді вірні.

4. Розподіл ринку на сегменти за допомогою таких змінних, як вік, розмір сім’ї, життєвий цикл сім’ї тощо є сегментуванням за:

а) географічними принципами;

б) поведінковими принципами;

в) демографічними принципами;

г) психографічними принципами.

5. Ситуація, за якої компанія обирає декілька сегментів, привабливих з точки зору поставлених цілей і наявних ресурсів називається:

а) товарною спеціалізацією;

б) вибірковою спеціалізацією;

в) ринковою спеціалізацією;

г) правильної відповіді немає.

6. Освоєння компанією декількох сегментів, для кожного з яких розробляється окрема маркетингова програма називається:

а) диференційованим маркетингом;

б) диференціюванням продукту;

в) недиференційованим маркетингом;

г) цільовим маркетингом.

7. Процес розподілу споживачів на групи, виходячи із відмінностей у потребах, характеристиках чи поведінці, називається:

а) прогнозуванням попиту;

б) вибором цільових ринків;

в) сегментуванням ринку;

г) усі відповіді вірні.

8. Сегмент ринку складають споживачі, які:

а) однаково реагують на спонукальні заходи маркетингу;

б) мають однакові доходи;

в) належать до однієї вікової категорії;

г) правильна відповідь відсутня.

9. Позиціювання – це:

а) комплекс заходів, завдяки яким у свідомості споживачів даний товар займає особливе, відмінне від інших та вигідне для компанії місце щодо аналогічних товарів на ринку;

б) процес розробки низки істотних особливостей товару з метою його виокремлення з-поміж товарів конкурентів;

в) стратегія, за допомогою якої компанія намагається задовольнити усіх споживачів необхідними їм товарами;

г) правильної відповіді немає.

10. Позиціювання за споживанням передбачає асоціацію продукту з:

а) певною споживчою перевагою;

б) методом використання;

в) певною групою споживачів;

г) конкретною характеристикою.