- •Тема 1 маркетинг та його роль у господарській діяльності фірми Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 2 процес маркетингового управління Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 3 маркетингова інформація та маркетингове середовище Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 4 споживчі та ділові ринки Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Сегментування ринку і вибір
- •Цільових сегментів
- •Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 6 розробка нового товару Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 7 стратегії життєвого циклу товару Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 8 планування та реалізація політики ціноутворення Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 9 організація товарного руху Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
- •Тема 10 маркетингова політика комунікацій Впишіть номер визначення кожного терміна
- •Чи правильні такі твердження?
- •Виберіть правильну відповідь
Чи правильні такі твердження?
1. А. Маслоу вважав, що люди повною мірою не усвідомлюють психологічні сили, що керують їх поведінкою. 2. Більшість переконань покупців про товари пов’язані з країною виробником. + 3. Відношення до країни виробника не змінюється у часі. |
4. Продавці не можуть вплинути на вибіркове спотворення. + 5. Процес ухвалення рішення про купівлю товарів виробничого призначення складається з 8-ми етапів незалежно від типу закупівлі. |
Виберіть правильну відповідь
1. Вважається, що найсильніше на поведінку споживачів впливають чинники:
а) культурні;
б) соціальні;
в) особистісні;
г) психологічні.
2. Побудовані у певній ієрархії, відносно однорідні громадські групи, об’єднані єдиними цінностями, інтересами і поведінкою називаються:
а) референтними групами;
б) групами членства;
в) соціальними класами;
г) субкультурами.
3. Стиль життя, особливості характеру і самооцінки належать до:
а) соціальних чинників;
б) особистісних;
в) психологічних;
г) культурних.
4. Сукупність психологічних рис людини, що зумовлюють особливості її реакції на вплив оточуючого середовища називається:
а) стилем життя;
б) самооцінкою;
в) типом особистості;
г) мотивацією.
5. Процес відбору, організації та інтерпретації індивідом інформації називається:
а) вибірковою увагою;
б) вибірковим спотворенням;
в) вибірковим запам’ятовуванням;
г) правильної відповіді немає.
6. Переконання – це:
а) оцінка індивідом товару і спрямованість можливих дій відносно нього;
б) схильність індивіда трансформувати інформацію відповідно до своїх міркувань;
в) уявна характеристика чогось;
г) усі відповіді вірні.
7. Найвпливовішою референтною групою є:
а) соціальний клас;
б) субкультура;
в) культура;
г) правильної відповіді немає.
8. Який з нижчеперелічених пунктів не належить до етапів процесу купівлі споживчих товарів:
а) усвідомлення проблеми;
б) аналіз інформації;
в) оцінка варіантів;
г) рішення про купівлю.
9. Теорія двох факторів мотивації належить:
а) З.Фрейду;
б) А.Маслоу;
в) Ф.Герцбергу
г) правильної відповіді немає.
10. Більшу частину інформації про товар споживачі отримують із:
а) особистих джерел інформації;
б) комерційних джерел інформації;
в) громадських джерел інформації;
г) особистого досвіду.
ТЕМА 5
Сегментування ринку і вибір
Цільових сегментів
Впишіть номер визначення кожного терміна
№ |
Термін |
№ |
Визначення |
|
1.Сегментування ринку - 9 |
1. |
Спеціальний підбір торгових марок і заходів з просування товару, враховуючи соціальні і демографічні відмінності мешканців різних регіонів.
|
|
2.Сегмент ринку - 8 |
2. |
Зосередження уваги компанії на задоволенні потреб певної групи споживачів. |
|
3.Ніша - 6 |
3. |
Ситуація, коли компанія концентрує зусилля на виробництві одного товару, який пропонується для декількох сегментів ринку. |
|
4.Локальний маркетинг - 1 |
4. |
Освоєння компанією ринку, за якого для кожного із його сегментів розробляється окрема пропозиція та окрема маркетингова програма.
|
№ |
Термін |
№ |
Визначення |
|
5.Індивідуальний маркетинг - 7 |
5. |
Процес розробки низки істотних особливостей продукту з метою його виокремлення з-поміж товарів-конкурентів. |
|
6.Диференційований маркетинг - 4 |
6. |
Група покупців всередині сегменту, потреби яких задовольняються компанією та її конкурентами недостатнім чином. |
|
7.Товарна спеціалізація - 3 |
7. |
Ситуація, за якої кожного покупця розглядають як окремий сегмент. |
|
8.Ринкова спеціалізація - 2 |
8. |
Велика, згрупована за певними ознаками, група покупців всередині ринку, що однаково реагує на спонукальні заходи маркетингу. |
|
9.Диференціювання - 5 |
9. |
Розподіл ринку на групи покупців з чіткими відмінностями у потребах, уподобаннях і поведінці, кожна з яких має власні пріоритети у виборі товарів чи послуг. |
|
10.Позиціювання - 10 |
10. |
Комплекс заходів, завдяки яким у свідомості споживачів даний товар займає особливе, відмінне від інших та вигідне для компанії, місце щодо аналогічних товарів. |