6.3 Маркетинговая культура – это степень понимания и использования такого инструмента управления, как маркетинг.
Маркетинговая культура формируется разными субъектами – частными хозяйствами, государством и НКО.
!
Если государственные чиновники плохо ориентируются в маркетинге, резко падает маркетинговая культура РФ. Если частный сектор осваивает маркетинг, государство не может его не развивать.
Государство наравне с другими субъектами участвует в формировании маркетинговой культуры.
Россия в течении 20 лет проходит ряд стадий развития (с 90-х годов)
Стадии развития маркетинговой культуры на примере коммерческого (частного) сектора в РФ:
Предприятие работает на склад и не интересуется, как реализуется его продукция (гос.план)
Начало перестройки, начало рыночной реформы. Работа на сбыт через рекламу, т.е. задействован коммерческий ресурс
Использование пиара для производимых продуктов, то есть пиар не самого производства, а продуктов имидж товаров, (бренд)
Высшая стадия продвижения имиджа самого предприятия (производства), через его социальную миссию, то есть его социальную роль. Это высшая стадия развития маркетинговой культуры
Супервысшая стадия продвижения – предприятие занимается продвижением имиджа не только своих товаров и производства, но и продвижение имиджа территории, имиджа региона, то есть продвижение более сложного товара, бренда региона, бренда территории (брендинг). Пример развития высшей стадии маркетинговой культуры – создание индустриальных парков в регионах.
Индустриальные парки - это продукт девелопмента (особый вид бизнеса). Девелоперы формируют начальную фазу создания объекта завершённого строительства.
Операции девелопмента при создании индустриальных парков:
Выделение участка и его оформление
Выравнивание участка и его планирование участка
Проведение коммуникации (энергия, электроэнергии, воды, оптоволоконной связи, интернета, ГЛОНАССА)
Назначение управляющей компании для недвижимости
На каждой стадии присутствует коррупция.
Индустриальные парки способны повысит инвестиционную привел региона. Всё зависит от массовой культуры маркетинга.
В 2010 году Тверская область одна из первых в России приняла закон об индустриальных парках, были созданы крупные парки – Боровлёво-1, Боровлёво-2, Кимры и т.д.
В целом маркетинговая культура в Тверской области по развитию находится в районе 3 стадии. Причины:
1) устаревшие производственные фонды
2) низкая культура управления персоналом
3) коррупция - главный барьер развития маркетинговой культуры в России.