Висновки

В даній роботі було обґрунтовано важливість перспективної на сьогоднішній день технології територіального брендингу, розкрито поняття бренду та брендингу взагалі, виявлено розглянуто технології розробки територіального бренду та оцінки його ефективності, тобто розглянуто основні завдання, які ставила перед собою дана робота.

На сьогоднішній день існує багато характеристик території, які мають потенціал для формування та просування її бренду: природно-кліматичні умови, історична спадщина, виробництво, культура та ін.. Серед таких характеристик останнім часом все більшої популярності набуває спорт.

Тому основною ціллю даної роботи було обрано формування спортивного бренду міста Суми.

У роботі проаналізовано наявний спортивний потенціал міста і виявлено, що він є достатньо потужним. Суми відомо своїми спортивними досягненнями з певних видів спорту: біатлон, хокей на траві, легка атлетика та ін.. На території міста знаходяться відомі спортивні об’єкти: легкоатлетичний манеж, стадіон «Ювілейний», ФЦ «Барса». Проведений SWOT - аналіз підтвердив наявність такого потенціалу та показав, що спостерігається певна відповідність міста потребам сучасної молоді у галузі спорту. Також було виявлено слабкі сторони: недостатній розвиток інфраструктури міста та вузька спортивна спеціалізація та загрози: низький рівень фінансування на розвиток спортивної інфраструктури та високий рівень корумпованості у спорті.

Проаналізувавши вторинні джерела інформації, я виявила, що останнім часом спостерігається зацікавленість мешканців міста та країни щодо такого спортивного об’єкту як ФЦ «Барса» і, відповідно, до дитячо-юнацького футболу. Тому було вирішено сформувати бренд міста Суми, як міста розвитку дитячо-юнацького футболу, посилаючись при цьому на ФЦ «Барса» як основний об’єкт розвитку даного виду спорту.

Процес створення сильного і конкурентного бренду – складний і доволі тривалий процес. Користуючись різними джерелами доступної інформації, я впевнилася у цьому. При формуванні бренду не обов’язкове використання тільки конкретних етапів. Ці етапи можуть коригуватися в залежності від цілей формування бренду, об’єкту брендингу, ситуації, що склалася на ринку та інших особливостей.

Формування спортивного брендингу м. Суми було здійснено за наступними етапами: аналіз наявної ситуації, цілепокладання, аналіз конкурентів, формулювання суті бренду, розробка стратегії розвитку бренду, виконання стратегії, моніторинг бренду та оцінка ефективності.

Для аналізу наявної ситуації було проведено дослідження основних цільових аудиторій: мешканців міста (методом анкетування) та батьків дітей, що займаються футболом та потенційних спонсорів (методом глибинного інтерв’ю).

За результатами проведеного дослідження було виявлено, що основними образами та емоціями, з якими асоціюється дитячо-юнацький футбол у місті є дитинство, здоровий образ життя, м’яч, ФЦ «Барса», турнір. Рівень обізнаності мешканців про ФЦ «Барса» склав 82 %. Основна частина респондентів вважає, що ФЦ «Барса» може стати відомим спортивним об’єктом міста Суми, але для цього потрібні певні зміни (65 %), 28 % опитаних вважає, що він вже є таким об’єктом. При чому основними факторами, що сформують бренд ФЦ «Барса» є спортивні досягнення гравців та розповсюдження інформації про даний спортивний об’єкт.

Проведене інтерв’ю з батьками юнаків, що займаються у ФЦ «Барса» показало,що даний ФЦ користується популярністю та довірою серед батьків, а рівень розвитку інфраструктури навіть кращий ніж у провідних ДЮФШ України.

При проведені інтерв’ю зі спонсором було виявлено, що при спонсорстві того чи іншого проекту у першу чергу звертається увага на цільову аудиторію заходу, а матеріальна підтримка спорту дає додаткову можливість виховувати молодь, прищеплювати в ній духовні цінності. Найбільш привабливими характеристиками «Барси» для спонсорства є: налагодження партнерських стосунків з батьками юних футболістів та з іншими спонсорами ФЦ, підвищення прихильності та лояльності до спонсора з боку батьків. Серед причин, які заважають ФЦ «Барса» залучати до себе спонсорів, основною є відсутність маркетингової служби.

Виходячи з результатів дослідження, було сформульовано основну суть спортивного бренду міста: «З ФЦ «Барса» та турботою про майбутнє!». Фірмовий стиль бренду створений у поєднанні жовтого та зеленого кольорів, як символів енергії, сили та молодості та здоров’я.

З метою просування бренду було запропоновано ряд комунікаційних заходів. Серед основних: телепередача на місцевому телебаченні, PR- кампанія, продаж сувенірної продукції з логотипом бренду, проведення турніру з дитячо-юнацького футболу.

У даній роботі було проаналізовано основні ефекти, які будуть отримані від спортивного брендування міста. Серед них будуть як економічні так і психологічні ефекти. Основні ефекти:

1. Залучення туристів (спортивні вболівальники, спортсмени та ін..);

2. Залучення нових мешканців (сім’ї з дітьми);

3. Збільшення частки населення, що залишається у місті (особливого молодих людей);

4. Залучення інвестицій;

5. Залучення дітей та молоді до занять спортом;

6. Підвищення у майбутньому рівня футболу у місті.

З даних ефектів будуть мати місто і наступні ефекти:

а) Зменшення захворюваності серед дітей;

б) Поліпшення інфраструктури міста взагалі і спортивної зокрема (поліпшення доріг, житлового комплексу, будування стадіонів, оновлення спортивного інвентарю);

в) Залучення додаткових коштів (податки);

г) Поліпшення іміджу міста Суми на рівні країни та світу.

Для того, щоб створити якісний бренд потрібно, крім часу, зусиль, і капіталу, талант. Можна відзначити, що індивідуальності бренду можна досягти при створенні фірмового стилю, що є одним з ключових аспектів брендингу.

Під час формування спортивного бренду м. Суми, було запропоновано певні

Створений бренд вимагає до себе дбайливого і чуйного ставлення.