Заключение
1. Большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью различных средств, одним из которых является внешняя реклама. В ходе этой главы мы рассмотрели её основные виды – такие как наружная реклама, реклама транзитная, реклама, размещённая в телефонных справочниках и кинотеатрах, напоминающие обращения, обращения побуждающие к действию, действующие при помощи POS-материалов, а также такой вид, как печатная реклама.
Все эти разновидности всеобъемлюще охватывают потребительскую массу и очень действенны, но всё же, при выборе и использовании того или иного вида внешней рекламы стоит всегда учитывать множество обстоятельств. К примеру, таких, как: целевая направленность аудитории, просматриваемость рекламы и множество других факторов, которые были проанализированы нами в первой главе.
2. На данный момент во внешней рекламе в Уфе можно наблюдать тенденцию сокращения её масштабов, несмотря на то, что появляются все новые виды внешней рекламы, инструменты рекламной деятельности расширяются. А так же мы можем заметить, что реклама начала свое интенсивное развитие с того момента, как появилось законное регулирование рекламной деятельности.
3. В условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами использование отдельных средств информации оказывается обычно недостаточным. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового товара, стараются задействовать все способы рекламы, включающие продакт-плейсмент, печатную рекламу, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, воздействуя на потребителя со всех сторон, особенно «вне дома».
Внешняя реклама в России, а особенно наружная, отличается своей развитостью в регионах страны. Город Уфа, с момента действия законных и подзаконных актов, то есть с 1992 года, стремительно развивал данное направление рекламной деятельности. Ныне, в столице республики распространены и задействованы в продвижении товаров и услуг все её способы и разновидности. Начиная от мелкой печати и заканчивая огромными суперсайтами и пневмоконструкциями. На сегодняшний день в нашем городе около ста рекламных агентств. Конечно, не все они предлагают услуги по изготовлению и размещению внешней рекламы, но это является одним из основных направлений деятельности большинства из них.
Для того, чтобы внешняя реклама в Уфе развивалась насыщенней, прежде всего, следует сделать её более привлекательной, эффективной. Следует учесть, что негласной помехой является проблема межличностных контактов с рекламодателями.
Таким образом, проблема «Развитие внешней рекламы в Уфе» была исследована и раскрыта. Цели и задачи моего исследования достигнуты.
1.05.2012 Год Габитова ю.М. Библиографический список
1) Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика. [Текст]:/ У. Уэллс, Дж. Бернетт, С. Мориарти – Спб, 1999. – 536 с.
2) Гребенников М., Словарь основных терминов по дистрибуции и мерчандайзингу. [Текст]:/ М.Гребенников— Изд.дом 2010. — 208 с.
3) Васильева, Н.В. Реклама для всех. [Текст]:/ Н.В. Васильева - Мн, «ТЕСЕЙ», 2003. - 222с.
4) Ромат, Е.В. Реклама. [Текст]:/Е.В. Ромат - СПб, «Питер», 2002. - 168с.
5) Антипов К.В. Основы рекламы учебник [Текст]:/ К.В. Антипов М «Дашков и Ко»2009-328 с.
6) Мудров А.Н. Основы рекламы учебник [Текст]:/ А.Н.Мудров М: Магистр 2008-397 с.
7)Винникова М. Начало плакатного бума [Текст] / М. Винникова// Наружная реклама. – 2011. – № 14. – С. 8.
8)INDOOR-РЕКЛАМА//www.region-outdoor.ru/prisma.php [Электронный ресурс] 2007г. режим доступа:http://www.region-outdoor.ru/prisma.php
9) Руфа.ру // www.rufa.ru [Электронный ресурс] 2004г. режим доступа: http:// www.rufa.ru. Статья: Ветер, А. Наружная реклама в уфе 2011г. http:// www.rufa.ru/articles/outdoor/outdoor_1439.html
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рисунок 1.Наружная временная реклама. Перетяжка на улице Первомайской.
Рисунок 2. Наружная реклама. Перетяжка и биллборд.
Рисунок 3. Наружная постоянная реклама. Панель-кронштейн.
Рисунок 4. Транзитная реклама на грузовом транспорте.
Рисунок 5. Транзитная реклама
Рисунок 6. Транзитная внешняя реклама
Рисунок 7.Транзитная реклама на общественном транспорте.
Рисунок 8. Внешняя реклама такси и pos-материалы сока "Добрый"
Р
исунок
9. Реклама на тенте.
Рисунок 100. Реклама на асфальте
Рисунок 11. Реклама фотосалона, выполненная на асфальте.
Рисунок 11 Реклама на асфальте
Рисунок 12. Реклама на асфальте.
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Институт управления и безопасности предпринимательства
Кафедра маркетинга и рекламы
Специальность реклама
Форма обучения - очная
Курс 2, группа Р-01-10
О Т З Ы В
на курсовую работу по дисциплине Основы рекламы
Габитовой Юлии Маратовны
Развитие внешней рекламы в Уфе
Критерии оценки |
Выполнение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|