Учебно-методический комплекс: Программа практики

производственная ПРАКТИКА

Программа и методические рекомендации

для студентов очного и заочного отделений,

обучающихся по специальности 032401 Реклама

Челябинск 2013

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Челябинская государственная академия культуры и искусств»

Факультет декоративно-прикладного творчества

Кафедра рекламы

производственная ПРАКТИКА

Программа производственной практики

для студентов очного и заочного отделений,

обучающихся по специальности 032401 Реклама

Челябинск 2013

УДК 659(073)

ББК 65.9(2)421:85.127я73

П 80

Составитель: Чеботарев А. М., доцент, кандидат педагогических наук, Заслуженный работник высшей школы РФ.

Рекомендовано на заседании совета факультета декоративно-прикладного творчества 16 сентября 2013 г., протокол № 1.

П

П 80

роизводственная практика : программа и методические рекомендации для студ. очного и заочного отд-ний, обучающихся по специальности 032401 Реклама / сост. А. М. Чеботарев ; Челяб. гос. акад. культуры и искусств. – Челябинск, 2013. – 21 с. – (Учебно-методический комплекс).

Программа ознакомительной (музейной) практики разработана в соответствии с ГОС ВПО II поколения и утвержденными графиками практики включает две части: 1. Рабочую программу практики; 2. Методическое обеспечение практики. Соответствует требованиям к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации – специалист по рекламе).

Рецензент: Смолин А. Н., кандидат технических наук, доцент кафедры рекламы ЧГАКИ.

Печатается по решению редакционно-издательского совета ЧГАКИ.

© Челябинская государственная

академия культуры и искусств, 2013

Содержание

Часть I. Рабочая программа практики
I. Организационно-методический раздел	5
1.1. Цель практики	5
1.2. Задачи практики	5
1.3. Роль и место практики в структуре подготовки специалиста или учебного плана	5
1.4. Требования к знаниям, умениям и навыкам (компетенциям), приобретаемым студентами при прохождении практики в соответствии с квалификационной характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации)	6
II. Содержание практики	7
III. Распределение часов практики по видам деятельности 3.1. Для студентов очного отделения 3.2. Для студентов заочного отделения	8 8 9
IV. Учебно-методическое обеспечение практики	10
4.1. Перечень заданий для самостоятельной работы в ходе практики.	10
4.2. Список рекомендуемой литературы (основной и дополнительной) по дисциплинам, связанным с практикой, а также являющейся ее теоретической и методической основой.	11
V. Формы текущего и промежуточного контроля	12
Часть II. Методическое обеспечение практики
I. Методические рекомендации для руководителей практики II. Методические указания для студентов	13
III. Методические рекомендации по заполнению отчетной документации по практике, ее образцы	14 15
IV. Материально-техническое обеспечение реализации практики Приложения	16 17

Часть I. Рабочая программа практики

I. Организационно-методический раздел

1. Цель практики.

Закрепить теоретические знания, полученные студентами за время обучения в ЧГАКИ, овладеть комплексом практических методов и навыков для начала производственной или предпринима­тельской деятельности. Практика выпускников осуществляется на функциональных рабочих местах в соответствии со специализацией и квалификацией специалиста - базового высшего образования.

2. Задачи практики.

• изучение сферы деятельности предприятия, его организационно-правовой формы;

• участие студента-выпускника в практической работе на функциональном рабочем месте в соответствии со специализацией;

• изучение конкретного опыта и практики ведения общего делопроизводства, а также оформления специальных документов в соответствии с занимаемым рабочим местом;

• сбор и обработка материалов для подготовки и написания выпускником квалификационной работы;

• получение студентом положительной аттестации с целью дальнейшего устройства на работу.

3. Роль и место практики в структуре подготовки специалиста или учебного плана.

Производственная практика студента является обязательным компонентом учебного плана. Ответственность за организацию практики несет высшее учебное заведение. Производственная практика организуется с таким расчетом, чтобы студент получил возможность использовать опыт, накопленный при ее прохождении, при подготовке выпускной квалификационной работы. Студент, совмещающий учебу в вузе с работой в одной из сфер народного хозяйства, имеет право проходить практику по месту работы при условии, что характер работы, выполняемой студентом, соответствует профилю специальности (специализации), по которой он проходит обучение в вузе.

Прохождение практики осуществляется в соответствии с учебным планом и утвержденной вузом программой практики и завершается составлением отчета о практике и его защитой.

Для руководства практикой назначается руководитель от высшего учебного заведения и от предприятий (учреждений, организаций).

Производственная практика, предусмотренная образовательным стандартами высшего профессионального образования, осуществляется на основе договоров между высшими учебными заведениями и предприятиями, учреждениями, организациями, в соответствии с которыми указанные предприятия, организации, учреждения независимо от их организационно-правовых форм обязаны предоставить места для прохождения практики студентов высших учебных заведений, имеющих государственную аккредитацию, и финансируется за счет средств собственного бюджета.

1.4. Требования к знаниям, умениям и навыкам (компетенциям), приобретаемым студентами при прохождении практики в соответствии с квалификационной характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации).

Специалист по рекламе должен знать и уметь создавать творческие концепции рекламного продукта, уметь работать с содержанием рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную составляющие, а также с его художественным воплощением. Кроме того, студент должен уметь оценивать художественную ценность и социально-психологическое воздействие рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность.

Студент должен знать:

• технологии проектирования и конструирования бренда;

• творческие стратегии торговой марки;

• структуру вербальной части рекламы;

• интралингвистические особенности рекламного текста;

• стилистика рекламы;

• приемы речевого воздействия в рекламе;

• принципы работы с брифом;

• основные художественные средства визуальной рекламы;

• особенности проектирования дизайна рекламы;

• теоретические основы использования фотографии в рекламе;

• цифровую фотографию;

• основные средства полиграфии в рекламе;

• научно-практические основы режиссуры рекламы;

• сценарное мастерство в рекламе;

• монтаж рекламного фильма.

Производственная практика проводится в 10 семестре и составляет для студентов очного отделения 432 часа (12 недель), для студентов заочного отделения 144 (4 недели) часа.