- •1.Виды, принципы и функции маркетинговой деятельности.
- •2.Основные концепции предпринимательской деятельности.
- •Элементы микросреды маркетинга
- •8. Методы сбора информации и их практическая реализация.
- •9. Сущность и процесс сегментации рынка. Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров.
- •20. Упаковка и концепция ее создания.
- •21.Понятие и основные функции маркировки. Виды и структура маркировки.
- •22. Ценовая политика. Основные задачи ценовой политики и механизм ее реализации.
- •23. Факторы, оказывающие влияние на решения по ценам.
- •24. Процесс ценообразования и методы установления цены.
- •30. Основные посредники и их функции.
- •31. Физическое распределение и логистика
- •32. Сущность, функции и задачи оптовой торговли. Виды и формы оптовых предприятий.
- •33. Сущность, функции и задачи розничной торговли. Формы предприятий розничной торговли.
- •34. Сущность управления каналами распределения: традиционные каналы распределения, вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы
- •35. Формы прямого маркетинга и их особенности
- •36. Сущность политики продвижения. Характеристика основных инструментов продвижения товара.
- •37. Классификация рекламы.
- •39. Организация рекламной деятельности.
- •44. Значимость стимулирования продаж. Методы стимулирования продаж.
- •46. Основные особенности и задачи коммуникаций при персональных продажах. Процесс персональной продажи
- •47. Основные задачи ярмарочной и выставочной деятельности. Классификация ярмарок и выставок
- •48. Основные этапы подготовки и участия предприятия в работе ярмарок и выставок.
- •49. Сущность, основные функции и задачи управления маркетингом
- •50. Планирование маркетинга.
- •51. Организация маркетинга и характеристика структур управления маркетингом.
- •52. Маркетинговый контроль и его виды.
- •53. Стратегическое маркетинговое планирование. Основные этапы стратегического маркетингового планирования.
- •55. Анализ маркетинговых возможностей.
21.Понятие и основные функции маркировки. Виды и структура маркировки.
Маркировка – это текст, условные обозначения и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях количественных и качественных характеристиках товара. Основные функции маркировки: информационная, идентифицирующая, мотивационная и эмоциональная. Информационная функция маркировки как одного из средств товарной информации является основной.
Идентифицирующая функция маркировки чрезвычайно важна, так как это обеспечивает прослеживаемость товарных партий на всех этапах товародвижения. Эмоциональная и мотивационная функции маркировки взаимосвязаны. Красочно оформленная маркировка, поясняющие тексты, применение общепринятых символов вызывают у потребителя положительные эмоции и служат важной мотивацией для принятия решения о покупке товара.
Виды маркировки.
В зависимости от места нанесения различают маркировку производственную и торговую.
Маркировка должна соответствовать требованиям стандартов, других нормативных документов. Требования к производственной маркировке устанавливаются в основном стандартами на маркировку и упаковку, а также общетехническими условиями стандартов на продукцию. Отдельные требования к торговой маркировке устанавливаются Правилами продажи отдельных групп продовольственных и непродовольственных товаров, а также региональными Правилами розничной торговли.
Производственная маркировка – это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товар или упаковку и или другие носители информации. Носителями производственной маркировки могут быть этикетки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы.
Торговая маркировка – это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товарные или кассовые чеки, упаковки и (или) товар. Носителями торговой маркировки служат ценники, товарные и кассовые чеки. В отличие от производственной торговая маркировка наносится не на товар, а на указанные носители или эксплуатационные документы.
Структура маркировки.
К средствам товарной информации относят: маркировку; технические документы; нормативные документы; справочная, научная литература; реклама и пропаганда товаров.
Структура товарной маркировки включает в себя следующие 3 элемента: текст; рисунок; условные обозначения (информационные знаки).
22. Ценовая политика. Основные задачи ценовой политики и механизм ее реализации.
Процесс формирования ценовой политики на предприятии зависит от подхода к определению цены. Цена традиционно понимается как денежное вознаграждение, уплачиваемое продавцу за его товар.
Ценовая политика – это принципы и методики определения цен на товары и услуги.
Ценовая политика используется для достижения следующих целей:
максимизация рентабельности продаж;
максимизация рентабельности чистого собственного капитала предприятия;
максимизация рентабельности всех активов предприятия;
стабилизации цен, прибыльности и укрепления рыночной позиции.
Механизм разработки ценовой политики включает следующие этапы:
Этап 1. Оценка сложившегося уровня цен на продукцию. Целью такой оценки является определение минимального уровня цены, ниже которого она не может быть установлена.
Этап 2. Оценка потенциала и особенностей товарного рынка. Основной целью осуществления такой оценки является изучение возможностей дифференциации уровня цен с учетом покупательских предпочтений отдельных категорий обслуживаемых потребителей.
Этап 3. Дифференциация целей ценовой политики в разрезе конкретных видов продукции с учетом возможностей рынка и уровня операционных издержек.
Этап 4. Выбор модели расчета уровня цен на отдельные виды продукции. Этот выбор определяется конкретным целевым ориентиром, выбранным для осуществления ценовой политики по данному виду продукции.
Этап 5. Формирование конкретного уровня цен на отдельные виды товара. Основное внимание необходимо уделять расчету калькуляционных затрат по различным товарным группам.
Этап 6. Формирование механизма своевременной корректировки уровня цен. Этот механизм должен быть разработан на предприятии заранее, в процессе формирования ценовой политики, с учетом меняющейся конъюнктуры, инфляции и других причин.