- •1.Виды, принципы и функции маркетинговой деятельности.
- •2.Основные концепции предпринимательской деятельности.
- •Элементы микросреды маркетинга
- •8. Методы сбора информации и их практическая реализация.
- •9. Сущность и процесс сегментации рынка. Основные признаки сегментации рынка потребительских товаров.
- •20. Упаковка и концепция ее создания.
- •21.Понятие и основные функции маркировки. Виды и структура маркировки.
- •22. Ценовая политика. Основные задачи ценовой политики и механизм ее реализации.
- •23. Факторы, оказывающие влияние на решения по ценам.
- •24. Процесс ценообразования и методы установления цены.
- •30. Основные посредники и их функции.
- •31. Физическое распределение и логистика
- •32. Сущность, функции и задачи оптовой торговли. Виды и формы оптовых предприятий.
- •33. Сущность, функции и задачи розничной торговли. Формы предприятий розничной торговли.
- •34. Сущность управления каналами распределения: традиционные каналы распределения, вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы
- •35. Формы прямого маркетинга и их особенности
- •36. Сущность политики продвижения. Характеристика основных инструментов продвижения товара.
- •37. Классификация рекламы.
- •39. Организация рекламной деятельности.
- •44. Значимость стимулирования продаж. Методы стимулирования продаж.
- •46. Основные особенности и задачи коммуникаций при персональных продажах. Процесс персональной продажи
- •47. Основные задачи ярмарочной и выставочной деятельности. Классификация ярмарок и выставок
- •48. Основные этапы подготовки и участия предприятия в работе ярмарок и выставок.
- •49. Сущность, основные функции и задачи управления маркетингом
- •50. Планирование маркетинга.
- •51. Организация маркетинга и характеристика структур управления маркетингом.
- •52. Маркетинговый контроль и его виды.
- •53. Стратегическое маркетинговое планирование. Основные этапы стратегического маркетингового планирования.
- •55. Анализ маркетинговых возможностей.
20. Упаковка и концепция ее создания.
Упаковка - определенное вместилище или оболочка, в которую помещается данный товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена.
При этом непосредственное вместилище товара считается первичной упаковкой (например, для одеколона или духов ею является флакон, в который они налиты). В свою очередь эти духи или одеколон могут быть помещены, например, в оформленные соответствующим образом кожаные или картонные коробки, которые имеют дополнительные защитные функции и являются важным средством продвижения товара на рынок. В данном случае говорят о вторичной упаковке.
Неотъемлемой частью всякой упаковки является маркировка, а в отдельных случаях и наличие специальной печатной информации о товаре, которая помещается на упаковке или содержится в отдельном вкладыше.
Функции упаковки: защита товара от возможных повреждений; сохранение потребительских свойств товара; обеспечение возможностей создания рациональных единиц груза для погрузки и выгрузки товаров, а также их складирования и транспортировки; создание оптимальных (по массе и объему) единиц для продажи товара; содействие продвижению товара на рынок.
Указанные функции упаковки можно реализовать, если тщательно обосновать все управленческие решения, касающиеся ее создания и использования. Прежде всего следует установить, какого конечного результата необходимо достичь благодаря созданию соответствующей упаковки. С учетом этого нужно определить, будет фирма использовать групповую или индивидуальную упаковку.
Следует также выявить целесообразность использования множественной упаковки, в которую помещаются две или более единиц товара. Это могут быть одинаковые товары (например, лезвия для бритья) и разные продукты (например, парфюмерные или косметические наборы).
Целесообразно также выявить возможности стандартизации упаковки. Очень важно проанализировать стоимость упаковки. Считается, что в среднем около 10 % розничной цены товара приходится на упаковку. В отдельных случаях стоимость упаковки составляет до 40 % розничной цены товара, а иногда и превышает ее в несколько раз.
Важное значение имеет дизайн упаковки. Размер, форма, материал, цвет, текст и расположение товарного знака оказывают непосредственное влияние на покупателей, создавая у них определенное отношение к товару и производителю.
Учитывая все сказанное выше, фирма принимает решение о создании опытных образцов упаковки. Данные образцы следует подвергнуть соответствующим испытаниям. Это, обычно, испытания:
• технические, позволяющие проверить соответствие упаковки различным стандартам, условиям безопасности и др.;
• визуальные, дающие возможность удостовериться, что правильно выбран цвет, разборчив шрифт, правильно размещен товарный знак и др.;
• дилерские, призванные установить, соответствует ли упаковка требованиям посредников с точки зрения товародвижения и продвижения товаров на рынок;
• потребительские , дающие возможность удостовериться, насколько упаковка соответствует реальным запросам и потребностям потенциальных покупателей.
Все описанное выше определяет так называемую концепцию создания упаковки. Разрабатывая такую концепцию, каждая фирма должна особое внимание уделять дизайну упаковки.