1.2. Впливові фактори розвитку туризму

На розвиток туризму впливає велика кількість факторів, роль і сила дії більшості з яких змінюється в часі та просторі, що вимагає постійного контролю за їхніми змінами та урахування в процесі організування туристичної діяльності.

Впливові фактори розвитку туризму поділяються на дві групи: екзогенні (зовнішні) та ендогенні (внутрішні).

Екзогенні фактори відносяться до макросередовища туристичного бізнесу і мають неоднакову значущість для окремих елементів туризму як складної соціально-економічної системи.

До найважливіших екзогенних факторів відносять:

• природно-географічні;

• культурно-історичні;

• економічні;

• соціально-культурні;

• демографічні;

• політико-правові; науково-технічні; екологічні.

Природно-географічні фактори, які знаходять відображення у природі, кліматі, рельєфі місцевості, підземних багатствах (мінеральні води, печери і т.п.) і культурно-історичні (пам’ятки архітектури, історії та культури) впливають на вибір певного регіону для відвідування. Власне наявність таких ресурсів та їхня доступність і зручність у використанні суттєво впливають на масштаби та темпи розвитку туризму.

Велику роль у розвитку туризму відіграє географічне положення країни відносно головних транзитних шляхів, країн – постачальників туристів, віддаленості від «гарячих точок» планети.

Вплив економічного положення країни на розвиток туризму визначається такими факторами:

• тенденції економічного розвитку країни та матеріального добробуту громадян;

• рівень матеріально-технічної бази та інфраструктури туризму;

• фази економічного циклу;

• інфляційні процеси, процентні ставки, коливання реальних обмінних курсів валют;

• розміри доходів, вартість життя, наявність заощаджень у населення і можливості кредитування;

• структура розподілу доходів між групами населення;

• рівень цін на послуги і товари туристичного попиту та ін.

Розвиток туризму залежить від дії соціально-культурних факторів через формування поведінки окремої людини і структури споживання суспільства в цілому. Культурні особливості країни походження туристів формують їхню поведінку, що вимагає відповідного організування обслуговування та розроблення спеціальних програм туристичних подорожей.

Демографічні фактори стосуються чисельності населення, розміщення його по окремих країнах і регіонах, статевовікової структури, сімейного положення і складу сім`ї. До цієї групи факторів відноситься також урбанізація, тобто зростання частки міського населення.

Процеси, які відбуваються в демографічному середовищі, обумовлюють дві тенденції в розвитку туризму: перша – розширення кола потенційних туристів; друга – збільшення питомої ваги літніх людей у загальній кількості туристів.

Значний вплив на розвиток туризму справляють політико-правові фактори, як політична ситуація в світі та окремих країнах, політика відкриття кордонів, уніфікація податкової та грошової політики.

Науково-технічні фактори, пов’язані з технічним прогресом, відкривають можливості для продуктування нових видів послуг, їхній збут і вдосконалення обслуговування клієнтів.

Безпосередній вплив на розвиток туризму справляють екологічні фактори, оскільки навколишнє середовище є основою та потенціалом туристичної діяльності. Нераціональний розвиток туризму може підривати основу його існування через руйнівний характер споживання природних ресурсів в центрах масового перебування. Зважаючи на велику увагу держави на проблему раціонального природокористування, підприємства туристичної індустрії повинні постійно враховувати даний аспект і коригувати свою діяльність.

Ендогенні фактори виявляються безпосередньо в сфері туризму. До них відносять, перш за все, матеріально-технічні фактори, пов’язані з розвитком засобів розміщення, транспорту, підприємств громадського харчування, рекреаційної сфери, торгівлі тощо. До ендогенних факторів відносять також фактори ринку, серед яких:

• процеси попиту, пропозиції та кон’юнктури ринку;

• зростання ролі сегментації ринку;

• координація діяльності в сфері туризму і процесів монополізації;

• сприяння розвитку приватного туристичного бізнесу;

• ріст інформованості споживачів і зміни їхніх переваг, що призводить до диференційованого туризму з гнучкими та різноманітними формами обслуговування;

• забезпечення сфери туризму кадрами;

• підвищення ролі засобів масової інформації в просуванні як туризму в цілому, так і окремих туристичних продуктів і послуг.

Особливе місце серед впливових факторів розвитку туризму займає сезонність, яка характеризується коливаннями попиту в певні часові періоди. Специфіка сезонності попиту в туризмі полягає в тому, що вона суттєво розрізняється по видах туризму, окремих місцевостях і визначається факторами кліматичного, соціального та психологічного характеру.

Перераховані впливові фактори поділяються на екстенсивні, інтенсивні, несприятливі (негативні).

Склад інтенсивних факторів включає: раціональне використання наявних матеріальних ресурсів, об’єктів, маршрутів; технічне вдосконалення матеріальної бази на основі досягнень науково-технічного прогресу; підвищення кваліфікації персоналу тощо.

Серед екстенсивних факторів виокремлюють: збільшення кількості залучених в оборот матеріальних ресурсів; будівництво нових об’єктів туризму; ріст чисельності працівників та ін.

До несприятливих (негативних) факторів розвитку туризму відносять: кризи; мілітаризацію економіки; політичну нестабільність; безробіття; страйки; криміногенну ситуацію; фінансову нестабільність; скорочення обсягів особистого споживання; ускладнення туристичних формальностей та ін.

Постійні зміни впливових факторів формують нові вимоги споживачів і тенденції розвитку туризму, які на сучасному етапі характеризуються такими:

• тяжінням до незайманої природи, що асоціюється з поняттям краси і вимагає подальшого розвитку екологічного туризму;

• поширенням індивідуальних туристичних подорожей;

• активізацією елітарного туризму (мисливського, наукового, конгресного);

• розвитком нетрадиційних і екстремальних видів туризму.

Для ефективного організування туристичної діяльності необхідною умовою є врахування нових вимог споживачів і основних тенденцій розвитку туристичної сфери.