
- •Введение
- •Глава 1. Рекламирование как способ привлечения клиентов
- •1.1 Реклама и ее сущность
- •1.2 Цели рекламы
- •1.3 Виды рекламы
- •1.4 Выбор рекламных средств
- •Глава 2. Практическая часть: «Реклама – душа торговли!»
- •2.1 Методы получения согласия
- •2.2 Анализ результатов анкетирования
- •2.3 «В здоровом теле – здоровый дух!» - Рекомендации для потребителя о покупке продуктов питания.
- •Список используемой литературы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН
ГАОУ СПО «НАБЕРЕЖНОЧЕЛНИНСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»
НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА
на тему:
«сЕКРЕТЫ РЕКЛАМЫ»
Выполнили: Мугинов И. Вахитов А.,
студенты группы 2Та-7
Руководитель: Новикова И.Н.
Набережные Челны, 2014 г.
Оглавление
Введение…………………………………………………………………….. Глава 1. Теоретические аспекты исследования: рекламирование как способ привлечения клиентов ……………………………………… 1.1 Реклама и ее сущность…………………………………………………. 1.2 Цели рекламы…………………………………………………………… 1.3 Виды рекламы…………………………………………………………… 1.4 Выбор рекламных средств……………………………………………… Глава 2. Практическая часть: «Реклама – душа торговли!» 2.1 Методы получения согласия……………………………………………. 2.2 Анализ результатов анкетирования …………………………………… 2.3 «В здоровом теле – здоровый дух!» - Рекомендации для потребителя о покупке продуктов питания ……………………………………………… Заключение………………………………………………………………….. Список используемой литературы………………………………………. Приложения
|
3
5 5 7 8 8 20 20 21
25 26 27 |
Введение
Актуальность исследования. В современном мире реклама повсюду: по телевидению, на радио, на остановках, в общественном транспорте и т.д. Каждый человек хоть раз в жизни становится объектом пристального внимания со стороны рекламной компании. Нас привлекают яркие заголовки, большие скидки, возможные подарки, акции и многое другое. Нас «хватают» на улице, пытаясь вручить листовки, к нам домой приходят люди, которые пытаются нам подарить свой товар, предлагая лишь оплатить стоимость доставки. И многие люди, особенно пожилого возраста, покупаются на их уловки. Они тратят огромные деньги, заказывая товар с телемагазина, интернета и т.п. Но качество товара оставляют желать лучшего, товар не соответствуют тем красивым словам, которые их описывают. Чтобы избежать подобных ситуаций необходимо составить небольшие рекомендации потребителю, чтобы уберечь его от подобных ситуациях. Именно поэтому данная работа будет актуальна. В данной работе будут составлены рекомендации для потребителей. Актуальность работы заключается в том, что реклама в большом объеме присутствует в жизни каждого человека, независимо от его возраста. Именно поэтому каждый чувствует на себе эффект рекламы.
Гипотеза - реклама воздействует на сознательный и бессознательный уровень психической деятельности человека, побуждая как к осознанному, так и к неосознанному выбору.
Предмет исследования – содержание рекламы как способ привлечения клиентов.
Объект исследования – реклама как способ манипулирования предпочтениями.
Цель – исследовать сущность рекламы и определить её секреты. Для того, чтобы реализовать поставленную цель, нам необходимо решить следующие задачи:
Определить специфику построения рекламы и рекламной кампании, стратегию рекламирования
Изучить виды рекламных средств и провести их анализ
Изучить способы психологического воздействия в рекламе, методы получения согласия
Провести анкетирование «Ваше отношение к рекламе» среди студентов и сотрудников колледжа
Составить рекомендации потребителю
Методы исследования:
Наблюдение
Сравнение
Анализ
Синтез
Анкетирование
База исследования: реклама на телевидении и радио, в периодике, на рекламных щитах и буклетах; результаты анкетирования.
Практическая значимость – данные исследования могут быть использованы в лекциях по журналистике, в книгах, в печатной продукции, человек может использовать в повседневной жизнедеятельности.
Глава 1. Рекламирование как способ привлечения клиентов
1.1 Реклама и ее сущность
Термин «реклама» происходит от латинского «рекламаре», что означает откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В книгах по рекламе дается большое количество разных определений рекламы:
«Реклама – ознакомление потребителя с товаром или услугой, которую предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие».
«Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги».
«Реклама – неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с указанием источника».
«Реклама – распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности. ... Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них».
«Реклама – любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором».
«Реклама – печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения».
«... сущность рекламы в широком смысле этого слова, заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага».
«Реклама – вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых и других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории».
Необходимо отметить, что к определению термина реклама сейчас существует два подхода:
1. В более узком смысле реклама рассматривается как объявление в СМИ. Эта точка зрения наиболее распространена в западных странах.
2. В отечественной практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.д.
Основные черты рекламной коммуникации:
Четкое обозначение рекламодателя
Наличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
Платность (оплаченность информации)
Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности)
Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)
Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)
Основные участники рекламного процесса.
Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих:
Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.
Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.
Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т. ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами
Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.