13. Модель п’яти сил Портера для аналізу конкуренції на ринку.

П'ять сил Портера включають в себе:

1) Аналіз загрози появи продуктів-замінників;

- Схильність споживачів до купівлі продуктів-замінників

- Порівняння ціни та якості продуктів-замінників

- Вартість перемикання на продукт-замінник для споживача

- Рівень сприйняття диференціації продукту

2)Аналіз загрози появи нових гравців;

- Наявність бар'єрів входу ( ліцензії, патенти, авторські права, і т.д.)

- Необхідність витрат на диференціацію продукту

- Вартість бренда

- Вартість перемикання або неповоротні (утоплення) витрати

- Стартові витрати для нових гравців

- Доступ до дистрибуції

- Переваги в собівартості

- Переваги в положенні на кривій набування знань

- Очікувані відповідні дії старих гравців

- Реакція уряду або інших регуляторів ринку

3)Аналіз ринкової влади постачальників;

- Порівняння вартості переключення постачальників і вартості перемикання компанії

- Ступінь диференціації сировини та вихідних матеріалів

- Наявність замінників постачальників

- Порівняння концентрації постачальників і концентрації компанії

- Солідарність робочої сили (наприклад діяльність профспілок)

- Загроза інтеграції вперед постачальниками може вплинути на можливість компанії інтеграції назад

- Порівняння вартості сировини та вихідних матеріалів і продажної ціни продукту компанії

4)Аналіз ринкової влади споживачів;

- Концентрація споживачів до рівня концентрації компанії

- Ступінь залежності від існуючих каналів дистрибуції

- Кількість споживачів

- Порівняння вартості перемикання споживача та вартості перемикання компанії

- Доступність інформації для споживачів

- Можливість вертикальної інтеграції (побудова холдингів з вертикальною інтеграцією)

- Доступність існуючих продуктів-замінників

- Цінова чутливість споживачів

- Відмітні переваги продуктів компанії (унікальність)

5)Аналіз рівня конкурентної боротьби.

- Кількість конкурентів

- Рівень зростання ринку

- Критерії насичення ринку

- Бар'єри входу в галузь

- Бар'єри виходу з галузі

- Відмітні риси конкурентів

- Рівень витрат конкурентів на рекламу

- Амбіції перших осіб та акціонерів конкурентів

17. Еластичність попиту за ціною. Ї. Показники

Еластичність – це поняття, яке застосовується для визначення реагування однієї змінної на зміну іншої (наприклад, величина попиту на зміну ціни і т.д.), відсоток, на який змінюється одна змінна у відповідь на один відсоток зміни іншої змінної.

Відношення відсотка зміни попиту на товар до відсотка зміни ціни називають еластичністю попиту за ціною. Цей показник характеризує ступінь реагування покупців на зміну ціни і позначається через E(d)

ЕЛАСТИЧНІСТЬ ПОПИТУ = відсоток зміни величини попиту на товар / відсоток зміни ціни товару.

Дугова еластичність попиту характеризує відносну зміну величини попиту, зумовлену відносною зміною ціни на певній частині кривої попиту, тобто на дузі.

Точкова еластичність попиту характеризує відносну зміну величини попиту, обумовлену відносною зміною ціни в характерній точці кривої попиту.