Висновки

Згідно із поставленим завданням в даному курсовому проекті було досліджено ринок наручних годинників, проведено моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, а також проведено розробку комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращання становища підприємства на ринку.

Об’єктом досліджень при написанні курсового проекту була фірма «KLEYNOD», яка пропонує на ринку широкий асортимент якісних та відносно недорогих годинників.

Перш ніж розробити систему маркетингових заходів, будо проведено дослідження маркетингового середовища, в якому функціонує фірма а також проаналізовано потреби, які задовільняє товар фірми. Для збору інформації про стан попиту на наручні годинники та ставлення споживачів до запропонованого товару було розроблено анкету, яка була запропонована для опрацювання 23 респондентам. Результати опрацювання зібраної інформації проаналізовано і представлено у вигляді діаграм.

Результати маркетингового дослідження були використані для проведення сегментації ринку та вибору стратегії охоплення ринку. Фірма при виході на ринок використовуватиме стратегію диференційованого маркетингу.

При розробці товарної політики фірми у курсовому проекті було розглянуто рівні товару, запропоновано товарну марку та конструкцію упаковки товару. Крім цього було розглянуто стратегії позиціювання товару на ринку. При цьому основна увага приділялась на співвідношення важливих складових товару: ціна – якість.

Для оцінки взаємозв’язку між ціною і попитом на свій новий товар (рівнем його збуту) фірма протягом декількох місяців проводила пробний маркетинг цього товару при різних значеннях ціни. Отримані дані послужили основою визначення взаємозв`язку між ціною та попитом, розрахунку оптимальної ціни при якій фірма отримає максимальний прибуток.

Для розподілу продукції на ринку фірма «KLEYNOD» визначила довжину і ширину каналів розподілу наручних годинників. При цьому фірма відбирає кращих посередників із тих, які готові продавати її продукцію. Вона намагається поєднати контроль над каналом розподілу із достатнім обсягом продажу і прибутку. Такий розподіл поєднує переваги широкого охоплення ринку характерні для інтенсивного розподілу, з можливістю контролю перепродажу, що властиво для ексклюзивного розподілу. Крім цього такий тип розподілу є властивий товарам попереднього вибору, до категорії яких належать мікрохвильові.

Весь комплекс проведених заходів дозволить фірмі максимально скористатись маркетинговими можливостями для більш повного задоволення потреб споживачів і отримання максимального прибутку.

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Балабанова Л.В. Маркетинг підприємства: Навч.посібник/ Л.В. Балабанова, В.В.Холод, І.В.Балабанова. – К:Центр учбової літератури, 2012. – 612с.

2. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник/ С.С.Гаркавенко. – К.:Лібра, 2006. – 712с.

3. Григорчук Т.В. Маркетинг: Навчальий посібник для дистанційного навчання (електронний ресурс).

4. Єрмошенко М.М.Маркетинг: Підручник / М.М.Єрмошенко, С.А.Ерохін, А.В.Базилюк. – К:Національна академія управління, 2011. – 631с

5. Крикавський Є.В. Маркетингова політика розподілу: Навчальний посібник/Є.В.Крикавський, Н.С.Косар, А.Чубала. 2-ге видання зі змінами. – Львів: Видавництво Львівської політехніки 2012. – 260с. – (серія «Світ маркетингу і логістики». – Вип.1).

6. Маркетинг: Підручник/(В.Руделіус, О.М.Азарян, О.А. Виноградов та ін.) ред..- упор. О.І.Сидоренко, П.С.Редько. – К: Навчально- методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422с.

7. Маркетинг: Підручник/(А.О.Старостіна, Н.П.Гончарова, Є.В.Кр)икавський та інші; за ред. А.О.Старостіної. – К:Знання, 2009. – 1070с.

8. Маркетингова товарна політика :Навч.посібник / Є.Крикавський, І.Дейнега, О.Дейнега, Р.Патора. – 2-ге видання – Львів: Видавництво Національного університету «Львівська політехніка», 2008. – 278с.

38