1.3 Структура социальной рекламы.

Конфликт обычно рассматривается, как состояние несогласия по поводу возможности распоряжаться ограниченными ресурсами.³³⁶

Конфликт – это такое состояние отношений между людьми, когда, по крайней мере, один из них сердит, раздражен, враждебен по отношению к другому, критикует его действия, что ведет к остановке продуктивной работы и нарушению морального равновесия. Метатеория социальной коммуникации – это межнаучная обобщающая теория, формирующаяся на основе («мета» – после) различных наук, изучающих те или иные грани (аспекты, проблемы) социальных коммуникаций.¹

1. Стремитесь привлечь и удержать внимание.² Рекламный текст, должен своим внешним видом, заголовком (слоганом) привлечь внимание потенциального покупателя, разъяснением заинтересовать его, а заключением – убедить купить предлагаемый товар. Должны выделяться слова с высокой рекламной ценностью, эмоцией, создающие образ. 2. Высказывайтесь просто. По возможности следует пользоваться обычными словами и краткими предложениями, смысл которых может понять любить человек. Необходимо избегать применения технических терминов, непонятных и малоизвестных слов. Нельзя писать: «Мы убеждены, что каково», «Мы считаем – в песне», «Фантастический где, великолепный к предмету». Источник любого конфликта. 3. Высказывайтесь интересно. Текст должен быть увлекательным и вызывать любопытство. Необходимо избегать длинных нудных перечислений. Читателя интересуют не товары как таковые, а выгоды, которые он может из них извлечь. Остроумные юмористические тексты производят наилучшее впечатление. К примеру, «Разъясните ваше предложение экономно». «Где ты минуту победила, тоже». Интраиндивидуальный. Или «реклама должна дать читателю конкретные и позитивные инструкции с помощью определенных фраз». Интрагрупповой

конфликт. Функции социального проектирования: проектно-конструкторская.³

Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий.⁴³⁷ Сотрудничество может быть выражено в совместной подготовке и распространении рекламных средств в соответствии с общим планом мероприятий и т. п.

Одной из форм сотрудничества является кооперирование предприятий промышленности, в проведении централизованных рекламных мероприятий. Имеются возможности для кооперирования рекламной работы не только организаций и предприятий, непосредственно участвующих в производстве и реализации товаров, но также и различных, общественных и культурно-просветительских организаций и учреждений, для которых представляет интерес результаты такой рекламы. Так, объектом совместной рекламы могут явиться товары п и услуги, в реализации которых заинтересованы, например,

промышленность, Мторговля, М спортивные М организации, М медицинские

учреждения.

Простейшей организационной формой в совместной работе в области рекламы является сотрудничество в разработке методических установок о сроках проведения рекламных мероприятий, способов рекламирования товаров, а также рекомендаций по выбору соответствующих по выбору средств рекламы.

Создавать специальный фонд денежных средств и центральный орган руководства в этом случае не требуется, поскольку тему и методические установки дают центральные и местные органы торговли, а всю работу по осуществлении рекламных мероприятий организации и предприятия,

участвующие в рекламе, выполняют за счет своих средств.

Более совершенной и эффективной формой совместной рекламной работы является проведение кампании, при которой централизованной методическое руководство сочетается с централизованным обеспечением местных организаций рекламными средства и материалами. Социальная память и социальная коммуникация.¹³⁸