
- •Нноу впо «московский гуманитарный университет»
- •(Название факультета) Кафедра теории рекламы и массовых коммуникаций курсовая работа
- •Москва 2013 год
- •Двух теоритических глав:
- •Глава 1. Сотрудничество и конфликты в коммуникационной деятельности
- •1.1 Коммуникативная деятельность: понятия, формы, виды
- •1.2 Понятие сотрудничество и конфликт в социальных науках
- •1.3 Структура социальной рекламы.
- •Глава 2. Проблемы конфликта и сотрудничества в рамках рекламы и pr как деятельности 2.1 Субъекты социальной рекламы
- •2.2 Рекламный текст
- •2.3 Визуальная организация
- •Глава 3. Технологии, которые реально используют в коммуникационной деятельности для сотрудничества
- •3.1 Пр как область профессиональной деятельности
- •3.2 Лоббирование политических решений
- •3.3 Коммуникационные дискурсы
- •Заключение
- •Список источников и литературы
Глава 1. Сотрудничество и конфликты в коммуникационной деятельности
Отношение «я – оно», когда человек, будучи субъектом сознания и действия, воспринимает окружающие его предметы и других людей в качестве безличных объектов, служащих для утилитарного использования, эксплуатации, манипулирования.121 Бытие людей делится таким образом на диалогическое существование, когда развертывается между личностью и окружающим миром, между личностью и Богом, и монологическое (эгоцентрическое) существование. Наука конфликтология имеет в своем распоряжении длинный классификатор трудовых споров – в зависимости от того кто и по каким причинам вовлечен в выяснение отношений.222
Анализ среды в стратегическом управлении направлен на выявление улик, что могут возникнуть во внешней среде по отношению к организации.3
Для оценки возможностей применяется метод позиционирования каждой конкретной возможности на матрице возможностей. Данная матрица строится следующим образом: сверху откладывается степень влияния возможности на деятельность организации; сбоку откладывается вероятность того, что организация сможет воспользоваться возможностью. Попадающие обязательно использовать. Руководство должно принять позитивное решение об их использовании, если у организации имеется достаточно ресурсов.
|
Влияние возможностей на организацию |
||
|
Сильное влияние |
Умеренное влияние |
Малое влияние |
Высокая вероятность |
ПОЛЕ «ВС» |
ПОЛЕ «ВУ» |
ПОЛЕ «ВМ» |
Средняя вероятность |
ПОЛЕ «СС» |
ПОЛЕ «СУ» |
ПОЛЕ «СМ» |
Низкая вероятность |
ПОЛЕ «НС» |
ПОЛЕ «НУ» |
ПОЛЕ «НМ» |
Вероятность использования возможностей. |
Матрица влияние угроз на организацию. Сверху откладываются возможные последствия для организации, к которым может привести реализации угрозы (разрушение, критическое состояние, тяжелое состояние, «легкие ушибы»). Сбоку откладывается вероятность того, что угроза будет реализована. Попавшие на оставшиеся поля угрозы также не должны выпадать из поля зрения руководства организации. В этом случае должно осуществляться внимательное отслеживание их развития, хотя при этом не ставится задача их первостепенного устранения.
|
Влияние угроз на организацию |
|||
|
Разрушение |
Критическое состояние |
Тяжелое состояние |
«Легкие ушибы» |
Высокая вероятность |
ПОЛЕ «ВР» |
ПОЛЕ «ВК» |
ПОЛЕ «ВТ» |
ПОЛЕ «ВЛ» |
Средняя вероятность |
ПОЛЕ «СР» |
ПОЛЕ «СК» |
ПОЛЕ «СТ» |
ПОЛЕ «СЛ» |
Низкая вероятность |
ПОЛЕ «НР» |
ПОЛЕ «НК» |
ПОЛЕ «НТ» |
ПОЛЕ «НЛ» |
Вероятность реализации угроз. |
Для профиля среды
выписываются отдельные факторы среды.
Экспертная оценка: – его важности для
отрасли по шкале:
– сильное значение,
– умеренное значение,
– слабое значение; – его влияния на
организацию по шкале:
– сильное влияние,
– умеренное влияние,
– слабое влияние,
– отсутствие влияния; – направленности
влияния по шкале:
– позитивная направленность,
– негативная направленность.
Профиль среды. Интегральная оценка фактора для организации.
Факторы среды |
Важность для отрасли А |
Влияние на организацию В |
|
|
|
|
|
Направленность влияния С |
Степень важности D = A ∙ B ∙ C |
||
|
|
|
Противоречивые конфликты.123
Реакция |
Реакция очень положительная |
Реакция поло- жительная |
Реакция не йтральная |
Реакция не- гативная |
Реакция очень негативная |
![]() Конфликт
|
|
|
|
|
|
![]() ![]() Компромисс Авторитарность
|
|
|
|
|
|
![]() Решительность
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Конфронтация |
|
|
|
|
|
Напряженность |
|
|
|
|
|
Сотрудничество |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
При отдельных обстоятельствах выполнение определенной роли может быть затруднено противоречиями между руководством и работником, если первое считает, что ему предъявляются необоснованные требования, претензии и обвинения.1 Когда индивид одновременно выполняет несколько различных взаимоисключающих в отдельные моменты ролей: «Ты пишешь с одной целью». Коллаборация и члены группы разделяют общую ответственность за результаты своей работы.2 Проблемы осуществления роли возникают тогда, когда член организации должен играть роль. Занимающую двойственную или пограничную позицию в организации, по отношению к которой существуют взаимоисключающие ожидания. Координация. Сильным источником проблем исполнения роли является противоречие между ценностями индивида и характера выполняемой им роли. Изменением вознаграждения за осуществление зрелости, сплоченности, взаимного доверия, внедрение сложной задачи. Это у коллектива отдела могут быть различные роли, предъявляются повышенные ожидания, существенно выходящие за рамки ожиданий, соответствующих загруженности ролей. Обобщение-обогащение сказанного основные причины в первую группу уследить связанные с противоречиями конфликты: «Так они, относясь, были польщены». Восприятием, организационным окружением большей зрелости для управленца зависит от победы межличностного соперничества, конкуренции. Возникающий при перестановках вопросов синергетический эффект представляет сумму вопросов. Сотрудничеству при изменении работы происходит выяснение М причин и М факторов, заключенных в роли,
которые приводят к конфликтам и противоречиям, и осуществляется корректировка роли. 24Если роль внутренне противоречива, то необходимо исключить из нее одну из альтернативных сторон.
Социально-психологический климат, препятствующий продуктивной деятельности работника и развитию личности в группе. Выделяется три группы характеристик воспринимаемого человека, которые влияют на его восприятие окружающими: –физические и соответствующие характеристики; –социальные характеристики; –анкетные характеристики.125К числу наиболее существенных с точки зрения влияния на восприятие человека физических характеристик относятся его внешность, рост, телосложение. Жестикуляция. Мимика и цвет кожи. Проводимые психологические исследования показывают, что каждая из данных характеристик вызывает определенные ассоциации у воспринимающего. В разных странах и культурах может быть различное толкование этих характеристик человека, это может приводить к еще более существенному искажению восприятия. Однако они оказывают очень сильное влияние на восприятие. В наибольшей степени данное замечание относится к трактовке жестикуляции и мимики человека, так как отдельные жесты или же определенное выражение лица могут иметь диаметрально противоположный смысл. Какие: уровень централизации.3 Уровень признаков соперничества. Уровень отношения к способам обратной связи. Есть косность, закрытость. Численность группы. Меньшие утверждения
того климата с признаками сотрудничества организации открытые для как более количества членов группы.