Література

1. Зозулев А. В., Кубышина Н. С. Маркетинг: Учебник для вузов. – М., 2011. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://mobile.pidruchniki.ws/18670708/marketing/marketing_-_zozulev_ab 2. Волкова Л. Теодор Левитт и его работы / Л. Волкова. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://m-arket.narod.ru/Abstract/O_Levitt.html 3. Липчук В. В. Маркетинг. – [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://mobile.pidruchniki.ws/1832071150003/marketing/marketing__lipchuk_vv 4. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие. — М. : ИНФРА-М, 2000. — 285 с. (Серия „Высшее образование„). – [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://userdocs.ru/marketing/6558/index.html 5. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В. Международный маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008 – 449 с. – (Серия „ Учебник для вузов”) 6. Зернецька О. В. Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародні відносини.- К.: Освіта, 1999.- 327-328 с. 7. Бернет Дж., Мориарти С. Б. Маркетинговые коммуникации : интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб : Питер, 2001. — 864 с. : ил. — (Серия „Маркетинг для профессионалов”). -195-196 с. 8. Матвейчук Л. И. Международный маркетинг / Редактор: Ильин А. А. глава 4.1. - [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://abc.vvsu.ru/Books/Mezshd_2/.

Голубнича Ю. В. Вплив глобалізації на комунікаційну політику компанії

У статті розглядається актуальність процесу глобалізації у діяльності рекламістів та піарщіків . Дається короткий огляд терміну глобалізації, та маркетингову діяльність у процесі глобалізації. Розглядається наукові теорії дослідників щодо специфічності комунікаційної політики компанії у міжнародному маркетингу. А також зауваження що потрібні подальші більш глибинні дослідження про специфічність стратегій комунікацій у глобальному маркетингу.

Ключові слова: глобалізація, транснаціональні компанії, мультинаціональна компанія, глобальні ринки, комплекс просування, політика просування, міжнародний маркетинг, маркетингова стратегія, брендінг.

Голубничая Ю. В Влияние глобализации на коммуникационную политику компании

В статье рассматривается актуальность процесса глобализации в деятельности рекламистов и пиарщиков. Дается краткий обзор термина глобализации, и маркетинговая деятельность в процессе глобализации. Рассматриваются научные теории исследователей о специфичности коммуникативной политики компании в международном маркетинге. А также ставится акцент на том ,что необходимы дальнейшие исследования специфичности коммуникативной политики компании в международном маркетинге.

Ключевые слова: глобализация, транснациональные компании, мультинациональная компания, глобальные рынки, комплекс продвижения, политика продвижения, международный маркетинг, маркетиговая стратегия, брендинг.

Golubnycha U. V The impact of globalization on communication policy of the company

This article discusses the relevance of the process of globalization in the activities of advertisers and PR. This article provides a brief overview of the term globalization and marketing activities in the globalization process. There are a scientific theories that researches have discovered about the specificity of communication policy in international marketing. The article put emphasis on the fact that specificity of communication policy in international marketing needs more deep research.

Key words: globalization, multinational companies, global markets, promotional mix, promotion policy, international marketing, marketing strategy, branding.

УДК 324:316.61

Ю. О. Діоніс'єва 

„ІМІДЖ” – ВИЗНАЧЕННЯ ПОНЯТТЯ