Література

1. Ансофф І. Нова корпоративна стратегія / Ансофф І. — СПб. : Пітер, 2004. – 416 с. 2. Білоблоцький Д. М. Маркетингові стратегії підприємства мобільного зв'язку: дис... канд. екон. наук: 08.06.01 / Білобродський Дмитро Миколайович. — К., 2004. – 223 с. 3. Фарбей Е. Эффективная рекламная кампания/ Фарбей Е. – Днепропетровск: Баланс – Клуб, 2003. – с. 240. 4. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ./Батра Р ., Майерс Д., Аакер Д. — М.; СПб.; К.: Издательский дом „Вильямс”, 1999. – с. 784. 5. Лук'янець. О. О. Символи та знаки в телевізійній рекламі мобільних операторів : [Электронний ресурс] // Електронна бібліотека Інституту журналістики КНУ ім. Т. Г. Шевченка. — Режим доступа до журн: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=2014. — Назва з екрану.

Шовкун К. Ю. Рекламні стратегії в практиці мобільних операторів

У статті розглядаються рекламні стратегії мобільних операторів України та їх підпорядкованість корпоративній політиці компаній. У часи науково-технічного прогресу функціональні особливості товарів та послуг різних гравців ринку знаходяться приблизно на однаковому рівні. У такому випадку критерієм успішності компанії стає не продукт „сам у собі”, а ефективна комунікація, яка повинна базуватись на взаємоузгодженості всіх інструментів маркетингу. Не всі представники мобільної галузі дотримуються цієї стратегії, тому і мають різну прибутковість.

Ключові слова: рекламна стратегія, корпоративна стратегія, позиціонування, бренд, мобільні оператори.

Шовкун К. Ю. Рекламные стратегии в практике мобильных операторов

В статье рассматриваются рекламные стратегии мобильных операторов Украины и их подчиненность корпоративной политике компаний. Во времена научно-технического прогресса функциональные особенности товаров и услуг различных игроков рынка находятся примерно на одинаковом уровне. В таком случае критерием успешности компании становится не продукт „сам в себе”, а эффективная коммуникация, которая должна базироваться на согласованности всех инструментов маркетинга. Не все представители мобильной отрасли придерживаются этой стратегии, поэтому и имеют разную доходность.

Ключевые слова: рекламная стратегия, корпоративная стратегия, позиционирование, бренд, мобильные операторы.

Shovkun K. Y. Advertising strategies in the practice of mobile operators

The article deals with advertising strategies of mobile operators in Ukraine and their subordination to corporate policy of companies. In times of technological progress functional features of products and services of different players are at a similar level. In this case, the criteria for success of the company is not the product „in himself”, and effective communication, which should be based on the coherence of all marketing tools. Not all members of the mobile industry followed this strategy, and therefore have different returns.

Key words: advertising strategy, corporate strategy, positioning, brand, mobile operators.

УДК 007 : 304 : 659 . 1

Д. В. Щепотєва