Література

1. Берёзкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы [Текст] / О. П. Берёзкина. – СПб. : Питер, 2009. – 208 с. 2. Заячківський Ю. В. Мистецтво прихованої реклами [Електронний ресурс] / Ю. В. Заячківський. – Режим доступу : http://www.rusnauka.com/18_ADEN_2012/Economics/6_111280.doc.htm 3. Кузнецова О., Маєвський О. Упущення в законодавстві україни про приховану рекламу в пресі. – [Електронний ресурс] / Олена Кузнецова, Орест Маєвський. – Режим доступу : http://vashimage.at.ua/load/vsjakaja_vsjachina/upushhennja_v_zakonodavstvi_ukrajini_pro_prikhovanu_reklamu_v_presi/2-1-0-12 4. Прихована реклама. – [Електронний ресурс] / Вікіпедія, вільна інтернет-енциклопедія. – Режим доступу : http://uk.wikipedia.org/wiki/ Прихована_реклама 5. Закон України „Про рекламу”від 3.07.1996 р. № 271/96-ВР [Електронний ресурс]. – Режим доступу : www.rada.gov.ua

Чичай Н. В. Специфіка прихованої реклами

У статті висвітлено відмінності прихованої реклами, виділено основні її види, зазначено функції, розглянуто її вплив на сучасного споживача. Наголошено на небезпечності такого явища, яка полягає в дії прихованої реклами на підсвідомість людини, нав’язуванні нових стереотипів, деморалізації соціуму.

Ключові слова: прихована реклама, маніпулятивна технологія, підсвідомість, вплив.

Чичай Н. В. Специфика скрытой рекламы

В статье освещены различия скрытой рекламы, выделены основные ее виды, указано функции, рассмотрены ее влияние на современного потребителя. Отмечено опасности такого явления, которые заключается в воздействии скрытой рекламы на подсознание человека, навязывании новых стереотипов, деморализации социума.

Ключевые слова: скрытая реклама, манипулятивная технология, подсознание, влияние.

Chichay N. V. Specificity of hidden advertising

The article highlights the differences hidden advertising, it highlights the main species of this function, consider its impact on the modern consumer. Among others, the danger of such a phenomenon, which is in operation hidden subliminal advertising rights, imposing new stereotypes demoralization of society.

Key words: hidden advertising, manipulative technology, subconscious, influence.

УДК 070. 01

К. Р. Чудновська

Інтернет-комунікації у формуванні іміджу сучасного політика під час виборчих перегонів

Головною рисою сучасності є зростання масштабів застосування нових інформаційних технологій у різних сферах життя суспільства. Інтернет як технологія не став виключенням та посів своє місце в контексті політичних комунікацій, надаючи політичному процесу нові вектори розвитку. Актуальність досліджуваної теми полягає у тому, що трансформований інформаційний простір сучасної України на даний момент потребує діалогу і взаємодії влади і суспільства. Наразі не тільки суспільство зацікавлене у широкій політичній інформованості, а й політична еліта потребує налагодження зворотнього зв'язку з народом, з інститутами громадянського суспільства, а також легітимності, зміцнення своїх позицій, забезпечення максимальної підтримки суспільства, що особливо важливо під час виборчого процесу. На даний момент, інтернет виступає сполучною ланкою між представниками істеблішменту та потенційним електоратом. Теоретичне і практичне значення дослідження полягає у тому, що отримані висновки і результати сприятимуть прирощенню знань у галузі вивчення політичних технологій під час виборчого процесу, у рамках яких Інтернет поки що не є достатньо дослідженим середовищем, зважаючи на високу динаміку його розвитку.

Роль новітніх інформаційно-комунікаційних інструментів, що інтенсивно розвиваються, в системі політичних координат була, зокрема, розглянута у працях : А. І. Соловйова, де було досліджено основні технології , що використовуються під час проведення виборів , організації інформаційних кампаній та забезпеченні інших завдань у реальному політичному процесі; Г. Г. Почепцова, де розглядається роль інформаційного простору в політичному житті; А. П. Ситнікова та М. В. Гундаріна, де, зокрема, йшлося про особливості сучасного соціального контексту (нові стадії розвитку суспільства), виходячи з яких сьогодні піддаються аналізу масово - комунікаційні процеси; та В. М. Бебика, де автор пропонує власне розуміння змісту і методів здійснення інформаційно – комунікаційного менеджменту в умовах бурхливого зростання нових інформаційно - комунікаційних і політико-психологічних технологій.

Тема інтернету як інструменту політичної комунікації роль якого в політичному процесі значно зросла, є досить обширною. І масив вже існуючих досліджень дозволяє розглянути її у більш вузькому контексті - „сучасні тенденції використання інтернет-технологій у формуванні іміджу політичного лідера під час виборчих перегонів”. Необхідність вивчення даного аспекту обґрунтована також виникненням нових форм поведінки у віртуальному просторі, зростанням мережевої аудиторії. Об'єктом дослідження є мережа Інтернет в політичному просторі України. Предметом – сучасні інтернет-технології, ресурси, спрямовані на формування іміджу політичного лідера у контексті виборчої кампанії.

Метою статті є визначення ролі інтернет-технологій у формуванні іміджу політичного лідера та виокремлення найбільш продуктивних методів інтернет - просування, визначивши їх переваги.

Людство пройшло крізь певні зміни, пов'язані із появою такого нового типу комунікації як Інтернет. Наслідком цього стало, з одного боку, те, що інформаційні потоки набули більшої глобалізації. З іншого, відбулося підвищення рівня відкритості інформаційних просторів, що призвело до того, що наразі значно складніше контролювати інформаційні потоки. Сучасне суспільство є цілком підготовленим до прийняття таких тенденцій і достатньо зрілим для взаємодій у політичних процесах .

Політичний інтернет володіє цілим рядом особливостей, які сьогодні приваблюють суспільство: 1) доступність політичної інформації; 2) відкритість прийняття рішень; 3) дотримання принципу свободи слова; 4) дотримання принципу плюралізму думок; 5) безперервність комунікації влади і суспільства; 6) реалізація діалогової форми комунікації; 7) врахування зворотного зв'язку.

Таким чином, перелічені вище фактори зумовили включення до стандартного набору засобів впливу на масову аудиторію інструментів інтернет - комунікації.

У свою чергу, Інтернет як засіб комунікації актуальний для політичних лідерів, які зацікавлені у формуванні свого іміджу, з наступних причин:

1) Швидкість поширення інформації;

Тобто, повідомлення, що продукується тим чи іншим (інформація, новина) політиком, буде миттєво тиражуватися. Саморетрансляція – це така особливість Інтернету, яка зумовлює поширювання комунікаційних меседжів, і не вимагає значних матеріальних витрат на її підтримку, що значно спрощує процес просування політичного лідера, (тиражування його заяв) під час виборчого процесу.

2) Інтерактивність;

Інтерактивність – це, у першу чергу, можливість вступати в прямий діалог політичного лідера із аудиторією та можливість представників даної аудиторії спілкуватися між собою, обмінюючись думками.

3) Аудиторні характеристики;

Інтернет надає можливість безпосередньо звернутися до необмеженої кількості громадян - потенційних виборців.

4) Істотно скорочуються часові і матеріальні витрати, бюрократичні процедури;

5) Комунікація може проходити у безперервному режимі;

Немає залежності від просторово-часових характеристик.

6) Наявність лідерів думок в онлайн-комунікації;

Інтернет надає лідерам думок абсолютно унікальні можливості для здійснення своєї активності та взаємодії з цільовою групою, причому ця активність відбувається згідно із двоступеневою моделлю комунікації (спочатку вони отримують інформацію, а потім передають її цільовій групі)

7) Інтернет дозволяє зібрати статистику відвідувачів, намалювати портрет своєї аудиторії, що дає можливість подолати комунікаційні бар'єри і використовувати ці дані під час процесу розробки політічного іміджу.

8) Взаємодія зі ЗМІ ;

Інтернет-технології являють собою інструмент комунікації та взаємодії державної влади з журналістами , адже традиційні ЗМІ часто посилаються на політичні Інтернет-джерела.

Далі ми розглянемо різні способи взаємодії політичних лідерів із суспільством на сьогоднішній день, а також ефективність кожного засобу для іміджу політика, який бажає подолати конкуренцію під час виборів.

Варто відзначити, що імідж – це об'єкт вивчення науки іміджелогії, яку український вчений В. М. Бебик визначає як науку, яка вивчає проблеми формування і створення у суспільній свідомості віртуальніх образів (іміджів) суспільних інститутів (держави, політічніх партій, організацій , установ ) та окремих політічніх лідерів, розробляє сукупність прийомів, технологій и засобів. Формування в суспільній свідомості відповідніх образів реальних суб'єктів політики [1, c. 24].

Вищезазначене формування образу може буте досягнуто за допомогою таких інструментів інтернет-комунікації :

1) Власний інтернет - сайт політика, політичної партії;

На сайтах партій можна знайти різну інформацію – від статуту програми партії до звітів про важливі для суспільства події. Важливим є також той факт, що в цільову групу політичних лідерів входять журналісти та професійні оглядачі, отже будь-яка політична інформація може тиражуватися і новинні – ресурси, надалі, можуть посилатися на сайт політичного лідера.

Відзначимо, що за А. І. Соловйовим, існує ще одна, додаткова, можливість використання власної інтернет-сторінки політичним лідером, а саме - мобілізація добровольців, готових надати підтримку для відповідей лідерів на питання виборців, для інструктування помічників виборчого штабу, збору фінансової допомоги партіям і рухам, проведення маркетингових операцій на електоральному ринку [2, с. 530].

2) Блог;

Комунікація в блозі відбувається на рівні міжособистого спілкування , люди використовують блог як засіб самовираження , створення потрібного образу, іміджу. Так , переваги кандидата (під час передвиборчої кампанії) можуть бути продемонстровані аудиторії через його захоплення книгами, фільмами, домашніми тваринами тощо. Зауважимо , що з появою блогів саме контент , тобто зміст веб-сторінки, а не її зовнішня „упаковка”, виходять на перший план по значущостю як для блогерів , так і для їхніх читачів .

3) Сторінка в соціальній мережі (Facebook.com, vkontakte.ru, twitter.com);

Наявність веб-сторінки в соціальній мережі на момент 2013 року є невід'ємною складовою іміджевих технологій. Тут, як і в блозі, політик має можливість створити власний образ політичного лідера. Варто відзначити , що функціональність сайтів Facebook.сom, vkontakte.ru припускає наявність онлайн-голосування, що розширює межі соціологічних досліджень у період виборчих кампаній і дозволяє політичному лідерові визначити свій рейтинг.

4) Прес-конференції в режимі онлайн, політичний канал на хостингах - youtube.com, ustream.tv, інтернет-ТБ ;

На сьогоднішній день дуже популярними є прес-конференції в режимі онлайн, які дають можливість вийти на прямий контакт з аудиторією, а потім розмістити дискусію, яка відбулася, в загальнодоступному архіві. Щодо цілей пресс-конференції, то це може бути як обговорення конкретної проблематики, так і інтерв'ю із політичним лідером.

5) Форум;

Головна мета участі політика в інтнернет-форумі полягає в безпосередній комунікації з потенційними виборцями, отже тут вектор комунікації набуває вигляду: „ініціатор повідомлення, адресант” - „адресат”.

Підсумовуючи, варто відзначити, що останнім часом політична боротьба на теренах інтернету набирає обертів, але в інструментарії політичного лідера інтеренет-технології все ще виступають у якості допоміжного засобу комунікації. Наразі, в сучасній Україні імідж формують традиційні ЗМІ, а інтернет виконує функцію підтримки вже існуючого іміджу.

Позитивний ефект комунікації під час конкуренції на вмає місце за умовою, якщо з онлайнових структур результат транслюється в офлайнові, особливо під час конкуренції на виборах. (Вибори, за Г. Г. Почепцовим, являють собою інтенсифікацію інформаційної активності [3, с. 15] )

Політологи та інші вчені, які вивчають соціальні взаємодії у мережі Інтрнет, вбачають перспективи розвитку політичних комунікацій не тільки в тому, щоб зробити політичний зв’язок та інформаційний потік більш ефективним та прозорим, але також, щоб використовувати будь-який зручний випадок для участі громадян у політичних процесах.

Перспективами подальших досліджень у даному напрямку є детальне вивчення факторів, що мають вплив на більш ефективну та прозору мережеву комунікацію між представниками істеблішменту та суспільством.