Література

1. Шоган А. И. Экономический инструментарий формирования экологического предпринимательства/ А. И. Шоган. – Сумы, 1999. – 185 с. 2. 53% Of Consumers Prefer To Buy From Company With Green Rep [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //www.environmentalleader. com/2007/10/02/53-of-consumers-prefer-to-buy-from-companies-with-green-rep/ 3. Back to the land movement. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://en.wikipedia.org/wiki/Back-to-the-land_movement 4. The Organic Foods Movement Led by Heinz Corporation or We the People? – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //www.commondreams. org/views04/0531-11.htm 5. К. Кэмпбелл Т. Китайское исследование. Результаты самого масштабного исследования связи питания и здоровья/ К. Кэмпбелл, Т. Кэмпбелл.- Манн, Иванов и Фербер, 2013. 6. C. Dimitri, L.Oberholtzer Marketing U.S. Organic Foods Recent Trends From Farms to Consumers/ C. Dimitri, L. Oberholtzer.- United States Department of Agriculture Economic Research Service Economic Information, September 2009.7. Global Reporting Initiative [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.globalreporting.org/Pages/default.aspx 8. IdeaStorm. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //www.ideastorm.com 9. Green Consumer Insights From The Blogsphere http://www.melodiesinmarketing.com/2008/06/30/green-consumer-insights-from-the-blogosphere/ 10. Wal-Mart: Live Better Sustainability Summit [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ceosustainabilitysummit. com/default.aspx 11. Український ринок в очікуванні „еко-шопперів” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ua.korrespondent.net/ dw/1554294-dw-ukrayinskij-rinok-v-ochikuvanni-eko-shopperiv 12. Christensen C. M., Raynor M. E. The innovator's solution: creating and sustaining successful growth/C. M. Christensen, M. E. Raynor Harvard Business School Publishing Corporation, 2003.- p.99.  13. Martin D. Secrets of the marketing masters: what the best marketers doand why it works/ D. Martin Amacom, 2009. - p. 74.  14. ТОП-100 украинских брендов. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.mppconsulting. com.ua/ukrbrand/2012.html

Петренко А. В. Екобренд як інструмент маркетингових комунікацій

У статті розглянуто поняття „екобренд” та його роль у сучасному ринку. Розглянуто історію встановлення екобренда, його складові на даному етапі розвитку. Наведені приклади маркетингових комунікацій у зв’язку з просуванням екобренда. Також у статті приведена інформація стосовно сучасних всесвітньо відомих та українських екобрендів.

Ключові слова: екобренд, екопродукт, екобрендинг, маркетингові комунікації, екокомпанія.

Петренко А. В. Экобренд как инструмент маркетинговых коммуникаций

В статье рассмотрено понятие „экобренд” и его роль на современном рынке. Рассмотрена история становления экобренда, его составляющие на данном этапе развития. Приведены примеры маркетинговых коммуникаций в связи с продвижением экобренда. Также в статье приведена информация о современных всемирно известных и украинских экобрендах.

Ключевые слова: экобренд, экопродукт, экобрендинг, маркетинговые коммуникации, экокомпания.

Petrenko A. V. Ecobrand as a marketing communication tool

This article examines the term “ecobrand” and its role on the modern market. The ecobrand history, its components for current development period are also examined. The marketing communication examples for ecobrand promotion are given. The article also presents information about modern worldwide ecobrands and Ukrainians ones.

Key words: ecobrand, ecoproduct, ecobranding, marketing communications, ecocompany.

УДК 007:304:659.1

А. А. Правдюкова