
- •Реклама та pr-діяльність як феномен соціальної комунікації
- •Соціальні мережі як засіб просування бренду
- •Література
- •Підходи до класифікації інтернет-реклами
- •2. Мультимедійні формати.
- •Література
- •Графічний компонент увиразнення рекламно - довідкової інформації на сторінках преси луганська на початку хх століття
- •Література
- •Вплив глобалізації на комунікаційну політику компанії
- •Література
- •В контексті політичної сфери
- •Література
- •Особливості pr-кампанії музичного гурту
- •Література
- •Стратегіі позиціонування об’єктів невиробничої сфери (на прикладі кафетеріїв та ресторану міста Дніпропетровськ)
- •Література
- •Теледебати як виборча технологія
- •Література
- •Імідж політичного лідера як засіб pr
- •Література
- •Представлення в соціальній екологічній рекламі проблеми вимирання видів тварин
- •Література
- •Література
- •Особливості розробки рекламної кампанії
- •Література
- •Управління репутаційними ризиками в організації
- •Література
- •Попередження небезпеки занурення у соціальні мережі засобами соціальної реклами
- •Література
- •Вплив телемаркетингу на підвищення продажів та підтримання іміджу: комунікативний аспект
- •Література
- •Екобренд як інструмент маркетингових комунікацій
- •Література
- •Комунікаційні фактори формування корпоративного іміджу організації
- •Література
- •Застосування маніпулятивних технологій на прикладі євромайдану
- •Література
- •Корпоративні комунікації в системі управління якістю
- •Література
- •Бренд і його значення для просування компанії
- •Література
- •Тенденції розвитку телевізійної реклами
- •Обсяг рекламно-комунікаційного ринку України 2013 році та розвиток ринку в 2014 році. Експертний прогноз Всеукраїнської рекламної коаліції
- •Література
- •Представлення концептів „дім” та „родина” у рекламі в українській пресі
- •Література
- •Я. В. Трофимов, а. В. Ореховский Использование ресурсов социальных сетей в рекламных целях
- •Литература
- •Розвиток рекламних послуг у незалежній україні
- •Література
- •Специфіка прихованої реклами
- •Література
- •Інтернет-комунікації у формуванні іміджу сучасного політика під час виборчих перегонів
- •Література
- •Рекламні стратегії в практиці мобільних операторів
- •Література
- •Упаковка та етикетка як інструмент маркетингу
- •Література
- •Моделі поведінки менеджера: комунікаційний аспект
- •Література
- •Видавнича справа та редагування: історія становлення та проблеми розвитку
- •Особливості художнього оформлення спеціалізованих журналів про кіно
- •Література
- •Провідні тематичні напрями контенту сучасного літературно-художнього періодичного видання
- •Література
- •Проблема створення спеціалізованих видань в україні
- •Література
- •Українські науково-популярні інтернет-журнали
- •Література
- •Основи структурування чоловічого журналу для жінок
- •Література
- •Збут книжкової продукції в традиційних магазинах
- •Література
- •Художнє оформлення та ілюстрування книг для дітей молодшого шкільного віку
- •Література
- •Книжкові соціальні мережі сша та західної європи як засіб популяризації читання та поширення видавничої продукції
- •Література
- •Особливості дотримання композиційних законів у періодичному виданні (на прикладі журналу для чоловіків)
- •Література
- •Проблематика читання в україні: дисфункція видавництва як соціокультурного інституту
- •Література
- •Робота редактора над створенням альбому з мистецтв
- •Література
- •Література
- •Специфіка номінацій сучасних українських видавництв як одна з ознак їх класифікації
- •Література
- •Ілюстрування дитячих видань в україні: історія і сучасний стан
- •Література
- •Відомості про авторів
Література
1. Шоган А. И. Экономический инструментарий формирования экологического предпринимательства/ А. И. Шоган. – Сумы, 1999. – 185 с. 2. 53% Of Consumers Prefer To Buy From Company With Green Rep [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //www.environmentalleader. com/2007/10/02/53-of-consumers-prefer-to-buy-from-companies-with-green-rep/ 3. Back to the land movement. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://en.wikipedia.org/wiki/Back-to-the-land_movement 4. The Organic Foods Movement Led by Heinz Corporation or We the People? – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //www.commondreams. org/views04/0531-11.htm 5. К. Кэмпбелл Т. Китайское исследование. Результаты самого масштабного исследования связи питания и здоровья/ К. Кэмпбелл, Т. Кэмпбелл.- Манн, Иванов и Фербер, 2013. 6. C. Dimitri, L.Oberholtzer Marketing U.S. Organic Foods Recent Trends From Farms to Consumers/ C. Dimitri, L. Oberholtzer.- United States Department of Agriculture Economic Research Service Economic Information, September 2009.7. Global Reporting Initiative [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.globalreporting.org/Pages/default.aspx 8. IdeaStorm. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http: //www.ideastorm.com 9. Green Consumer Insights From The Blogsphere http://www.melodiesinmarketing.com/2008/06/30/green-consumer-insights-from-the-blogosphere/ 10. Wal-Mart: Live Better Sustainability Summit [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ceosustainabilitysummit. com/default.aspx 11. Український ринок в очікуванні „еко-шопперів” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ua.korrespondent.net/ dw/1554294-dw-ukrayinskij-rinok-v-ochikuvanni-eko-shopperiv 12. Christensen C. M., Raynor M. E. The innovator's solution: creating and sustaining successful growth/C. M. Christensen, M. E. Raynor Harvard Business School Publishing Corporation, 2003.- p.99. 13. Martin D. Secrets of the marketing masters: what the best marketers doand why it works/ D. Martin Amacom, 2009. - p. 74. 14. ТОП-100 украинских брендов. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.mppconsulting. com.ua/ukrbrand/2012.html
Петренко А. В. Екобренд як інструмент маркетингових комунікацій
У статті розглянуто поняття „екобренд” та його роль у сучасному ринку. Розглянуто історію встановлення екобренда, його складові на даному етапі розвитку. Наведені приклади маркетингових комунікацій у зв’язку з просуванням екобренда. Також у статті приведена інформація стосовно сучасних всесвітньо відомих та українських екобрендів.
Ключові слова: екобренд, екопродукт, екобрендинг, маркетингові комунікації, екокомпанія.
Петренко А. В. Экобренд как инструмент маркетинговых коммуникаций
В статье рассмотрено понятие „экобренд” и его роль на современном рынке. Рассмотрена история становления экобренда, его составляющие на данном этапе развития. Приведены примеры маркетинговых коммуникаций в связи с продвижением экобренда. Также в статье приведена информация о современных всемирно известных и украинских экобрендах.
Ключевые слова: экобренд, экопродукт, экобрендинг, маркетинговые коммуникации, экокомпания.
Petrenko A. V. Ecobrand as a marketing communication tool
This article examines the term “ecobrand” and its role on the modern market. The ecobrand history, its components for current development period are also examined. The marketing communication examples for ecobrand promotion are given. The article also presents information about modern worldwide ecobrands and Ukrainians ones.
Key words: ecobrand, ecoproduct, ecobranding, marketing communications, ecocompany.
УДК 007:304:659.1
А. А. Правдюкова