7.4. Рекламные возможности

Реклама в справочнике ДубльГИС относится к контекстной рекламе, её преимущества:

• Широкая аудитория: как массовая, так и деловая;

• Реклама демонстрируется только целевой аудитории — людям, заинтересованным в покупке Вашего продукта;

• Сравнительно низкая стоимость;

• Неоднократность обращения — справочники люди держат всегда под рукой;

• Эффективно для товаров с длительным циклом покупки;

• Возможность размещать подробную информацию;

• Возможность отслеживать эффективность;

• Геотаргетинг — позволяет размещать рекламу в нужных городах, регионах;

• Эффективно дополняет рекламные кампании в традиционных медиа.

ДубльГИС может решить различные рекламные задачи: дополнить крупномасштабную рекламную акцию, стать вариантом имиджевой рекламы, говорящей о статусе фирмы, а также дистанцироваться от конкурентов и позиционировать свою компанию как лидера в отрасли.

С точки зрения специалистов по психологии рекламы, наиболее эффективен визуальный канал воздействия на человека. Для изображений, в свою очередь, очень важно пространство, которое они занимают в поле зрения потребителя: чем оно больше, тем сильнее воздействие. Наружная реклама занимает лишь 2% видимого пространства, телевизионная — 15%. А людям, работающим за компьютерами, приходится уделять своим мониторам 35% своего внимания.

Любой человек открывает справочник не случайно. Он обязательно что-нибудь ищет, чтобы решить какие-то проблемы. Если выражаться в терминах формулы AIDA (Внимание — Интерес — Желание — Действие), желание в этот момент переходит в действие: пользователь заглядывает в справочник в удобное для себя время, в удобном месте и с телефоном под рукой.

Люди, которые ищут необходимый товар, услугу или фирму с помощью справочника, обращают внимание и на соответствующую рекламу, воспринимая ее, скорее, как дополнительную информацию. Поскольку данная реклама действует избирательно, она не раздражает пользователя.

7.5. Четыре причины эффективности рекламы в ДубльГис

• Активная платежеспособная аудитория

В период с 2005 по 2008 год был проведен ряд исследований источников справочной информации в городах где работает ДубльГИС.

Исследования показали, что ядро аудитории электронных карт-справочников ДубльГИС составляют люди в возрасте до 40 лет, имеющие высшее образование, со средним и высоким доходом. Значительная часть аудитории – сотрудники офисов, квалифицированные специалисты и руководители разных уровней.

Таким образом, люди, которые работают с ДубльГИС, представляют собой покупательски активную часть населения. Они не только чаще совершают покупки личного характера (в силу более устойчивого материального положения), но и принимают решения по выбору поставщиков для своих организаций.

• Количество контактов с рекламой

• Большое количество обращений к ДубльГИС достигается за счет широкой доступности и универсальности справочника.

• Доступность справочника обеспечивается широким бесплатным распространением на федеральных тиражах компакт-дисков и в сети Интернет. ДубльГИС можно пользоваться на настольных и карманных компьютерах, мобильных телефонах, а также в виде онлайн-версии map.2gis.ru – таким образом, в большинстве случаев он есть «под рукой».

• Универсальность – большой объем информации и множество функций позволяют использовать карту-справочник в самых разных ситуациях. К ДубльГИС обращаются и дома, и в офисе – когда нужно найти телефон, сделать покупку, посмотреть местонахождение компании, составить маршрут, оценить расстояние и т.п.

• Множество способов получения информации о компании. Потенциальные клиенты видят данные компаний при изучении и выборе фирм в рубриках, при поиске по названию и другим известным критериям, а также при работе с картой – при клике на здание на карте города в справочнике открывается весь список находящихся в нём компаний.

• Особенности восприятия ДубльГИС и рекламы в нём

• Принцип «открытого кошелька». Более 60% пользователей ДубльГИС обращаются к справочнику для изучения ситуации и принятия решения, где лучше приобретать тот или иной товар или услугу. Поэтому реклама в ДубльГИС работает на «горячую» аудиторию, готовую к покупке, – фактически, она направляет спрос к тем или иным компаниям.

• Позитивное восприятие рекламы. ДубльГИС устанавливают и пользуются им только по собственному желанию. В отличие от многих других СМИ, где реклама раздражает, и ее пытаются избежать (переключают каналы, удаляют спам, и т.п.), реклама в справочниках расценивается как дополнительная полезная информация.

• Уникальная особенность ДубльГИС – это совместное использование справочника и карты. В ДубльГИС легко не только найти телефон фирмы, но и увидеть, где она находится, посмотреть ближайшие остановки транспорта и спланировать свой маршрут. Таким образом, ДубльГИС максимально приближает компанию к ее клиентам.

• Возможности рекламного размещения

• Возможность оптимального выбора рекламных позиций под конкретные задачи. В зависимости от целей компании и ситуации на рынке Вы можете подобрать сочетание позиций и времени размещения, обеспечивающее желаемый эффект при минимальных ежемесячных вложениях. Размещение в справочнике имеет долгосрочный стабильный эффект.