2.2. Жанровое своеобразие российской социальной рекламы

Рассмотрим рекламные жанры различных видов рекламы:

Печатная реклама. К ней относят различные листовки, плакаты, календари, буклеты, проспекты и др.

В российской социальной рекламе наиболее часто встречаются такие жанры как плакат. Например, известная социальная реклама проекта «У мусора есть дом» агентства «АМК Znamenka» была выпущена в 2011 году и приобрела немалую известность. На плакате изображены 2 банки с плакатом «Семья из 2-х банок снимет мусорный бак. Чистоту гарантируем».

Наружная реклама представляет собой текстовую, графическую информацию рекламного характера, размещенную на специальных конструкциях, расположенных на открытой местности, фасадах зданий, сооружений, рекламных щитах проезжих частей.

В российской социальной рекламе наиболее часто используется билборд. «Выпил? Вызови такси!» – призывают постеры новой социальной кампании, организованной крупным оператором наружной рекламы  «Russ Outdoor». Это простое правило позволит автолюбителям избежать несчастных случаев и сохранить жизнь себе и другим участникам дорожного движения. Автором креативной идеи стало агентство  «Anybodyhome», в составе коммуникационной группы «Movie».  Постеры размещены в разных городах России:  Москве, Челябинске, Владивостоке, Екатеринбурге, Волгограде, Иркутске и других. 

Аудиореклама представлена радиорекламой и индор-рекламой (от англ. Indoor — «внутри»), представляющей собой звуковую рекламу в метро, супермаркетах, в аэропортах, на вокзалах.

В российской медиа-библиотеке социальной рекламы AtPrint.ru существует раздел «Аудио» с файлами готовой социальной рекламы для радиостанций. С мая 2012 года пользователям медиа-банка доступны аудиофайлы социальной рекламы для трансляции в эфире столичных и региональных радиостанций. В эфире озвучиваются аудиофайлы на различные темы: безопасность дорожного движения и патриотическое воспитание детей и молодежи, пропаганда здорового образа жизни и культуры русского языка и другие.

Телереклама является наиболее ярким и эффективным жанром. Она воздействует на аудиальный и визуальный каналы, такая реклама динамична и построена на образах. Данный жанр является одним из самых эффективных для социальной рекламы, т.к., благодаря высокой степени воздействия, он действительно может повлиять на аудиторию, коротая, в свою очередь, займёт верную социальную позицию.

В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 г.г. на всех центральных телеканалах проекта «Позвоните родителям», автором идеи и продюсером которого является Игорь Буренков.

Интренет-реклама в последнее время становится одним из самых распространенных жанров. Такая реклама обычно имеет вид баннеров, текстовых блоков и даже целых сайтов. Интренет-реклама интерактивна, т.к. может содержать и видео, и графические изображения, т.о. воздействуя также на визуальный и аудиальный каналы восприятия. Социальная реклама часто использует интернет как средство своей реализации, т.к. интернет-реклама является одной из наиболее эффективных.

Первым элементом социальной рекламной кампании является web-сайт, который является ни чем иным, как большим количеством взаимосвязанных информационных страниц, наполненных текстом, графикой, а зачастую и аудио/видео информацией. В России существует множество таких сайтов. Например «Spid.ru», где содержатся информационные материалы по профилактике и лечении СПИДа, различные публикации и выступления, обучающие флеш-игры.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Поскольку реклама относится к одному из новых методов, которыми пользуется общество и социальные институты, стремясь включить индивида в социальную структуру и адаптировать его к социальным и экономическим системам, мне кажется, что одним из направлений деятельности социального работника может стать изучение социально-психологических аспектов рекламы и регулирование ее воздействия на современное общество.

Отношение к социальной рекламе в настоящее время достаточно двойственное. С одной стороны, социальная реклама менее идеологизированной и менее политизированной, однако, это не всегда верно. Часто социальными лозунгами пользуются как инструментом для достижения политических, имиджевых или экономических целей. Это не всегда плохо, однако, если фирма, политик, общественная организация, использующая для продвижения социальную рекламу, дискредитирует себя в глазах общественности, люди перестанут доверять социальной рекламе вовсе.

Исходя из того, что цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

И хочется добавить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Голуб О.Ю. «Социальная реклама», учебное пособие 2010 год

2. Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru

3. Гюзелла Николайшвили «Социальная реклама» 2008 год

4. Федеральный Закон Российской Федерации "о рекламе" N 38-ФЗ от 13.03.2006г.

5. Старых Нина, Ученова Виктория. «Социальная реклама», учебное пособие. Издательство: ИндексМедиа -2006г.

6. http://wu3uk.ru/business/advertising/socialnaya-reklama-v-rossii.html

7. Степанов Е. « Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция»

8.  Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2000.