МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет
«ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина)»
(СПбГЭТУ)
Факультет Гуманитарный
Кафедра Связей с общественностью
Курсовая работа
По дисциплине: Социология массовых коммуникаций
На тему: Отработка навыков проведения социологического анализа канала СМК (на примере журнала «Стильные прически») |
Выполнил |
Оценка _______________ |
студент гр. 1701 |
Руководитель |
Размыслова Елена |
Шишкин Д. П. |
|
|
Санкт-Петербург
2014
Содержание
Задачами исследования журнала, для достижения цели будут следующие: 3
Введение
Средства массовой информации стали неотъемлемой частью в жизни общества. Люди каждый день читают газеты, журналы, слушают радио, смотрят телевизор. Средства массовой информации стали основой информационного общества, они дают ответы на наши вопросы, формируют определённое мнение в обществе, влияют на наши чувства и эмоции. Но, как правило, такого рода организации могут, иметь проблемы, которые влияют на их развитие. Чтобы выяснить, в чём заключается проблема, специалисты PR проводят социологический анализ организации. Таким образом, специалистам легче поставить задачи и решить их.
В данной курсовой проведён социологический анализ одного из средств массовой коммуникации, журнал «Стильные прически», издательский дом ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА»
Цель данной работы – проведение анализа основных составляющих издания. Выявить уровень актуальности среди читателей, отработать навыки проведения социологического анализа канала СМК на примере журнала «Стильные прически».
Задачами исследования журнала, для достижения цели будут следующие:
привести общую характеристику издания
описать источники сообщений издания
описать информационные сообщения издания
описать аудиторию издания
описать рекламные сообщения, которые размещаются в издании
описать дизайн издания
описать способы самопродвижения издания
Объект исследования данной курсовой работы, ежемесячный практичный журнал для молодых женщин, следящих за красотой «Стильные прически».
Предмет исследования: публикации журнала, которые характеризуют замысел, структуру издания, реклама, основную тематика и традиции, а также его актуальность среди читателей.
Социологический анализ издания проводился по следующим методам исследования: анализ документов и контент-анализ. Анализ документов позволит описать, как построена структура издания. С помощью контент-анализа, будет составлена таблица с характеристикой опубликованных сообщений в выбранной рубрике за определённой промежуток времени
В ходе работы была использована теоретическая база, которая включает в себя таких авторов, как Ядов В.А., Семенов В.Е., Федотова Л.Н. и др.
Для исследования и выявления актуальности издания выбранного СМК был использован пресс- кит в виде презентации, официальный сайт канала коммуникации (http://rusrep.ru), а также дополнительные источники с информацией об издании (http://ru.wikipedia.org, http://expert.ru).
Основная часть
Общая характеристика канала
ЗАО «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» (до 2003 года — ЗАО «ИД КОН-Лига Пресс») — издательский дом, успешно работающий на российском рынке уже 20 лет. Компания выпускает более 50 журналов (включая регулярные спецвыпуски) общим тиражом более 25,5 млн. экземпляров в год, а также серию книг и ежегодных сборников.
Издательский дом ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА является абсолютным лидером российского рынка в сегменте изданий по вязанию, рукоделию и шитью, а также занимает ведущую позицию на рынке изданий о загородной жизни и специализированных изданий B2B в области индустрии моды. Среди выпускаемых наименований имеются как собственные бренды, так и лицензионные журналы.
Сегодня издательский дом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» выпускает журналы по следующим тематическим направлениям:
по кулинарии: — «Кулинарный практикум»; —«Приготовь»
по рукоделию: – «Лена-рукоделие», – «Вышитые картины»,
специализированные B2B издания: – «Индустрия моды», – «International Textiles»,
тематические книги и сборники: по теме «Красота» – «Стильные прически»
по теме «Дом и сад» – «Любимая дача» со спецвыпусками, , – «Мой любимый дом»
по теме «Здоровый образ жизни» – «Похудей!»
Стильные прически – ежемесячный практичный журнал для молодых женщин, следящих за красотой. Самый большой выбор причесок, советы по уходу за волосами, лицом, телом, рекомендации стилистов и косметологов. В каждом номере журнала «Стильные прически» вы найдете лунный календарь и гороскоп красоты. Тираж издания 152 000 экземпляров. Приобрести издание можно в супермаркетах и киосковых сетях во всех городах РФ, в любом гипермаркете АШАН на все территории РФ, Украине, Беларуси и Казахстана, а также в фирменных точках розничной и мелкооптовой продажи.
Журнал «Стильные прически» был запущен издательским домом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» в 2001 году, как приложение к журналу «Сабрина». В течение года, показав высокие продажи и подтвердив интерес аудитории, журнал был зарегистрирован издателем как самостоятельное издание. С 2002 года журнал «Стильные прически» начал выходить 6 раз в год, объемом 48 полос и тиражом 50 000 экз. Главным редактором была Яна Кононова. Издание удачно использует формат каталога причесок и советов по самостоятельному созданию укладок. Первыми рекламодателями журнала стали компании «Золингер», «Хитэк», салон Аллы Шляпиной. С развитием издания начинается его активное продвижение на мероприятиях индустрии красоты, с 2003 года журнал «Стильные прически» становится информационным партнером профессиональных выставок «Мир красоты» и «Интершарм», а с 2006 года началось сотрудничество Фестивалем красоты «Невские Берега». С ним начинают сотрудничать известные стилисты, и вскоре журнал становится привлекателен для широкого круга рекламодателей: появляется реклама Revlon professional, в 2005 году с изданием заключает контракт концерн Юникосметик.
Первые измерения ведущей исследовательской компанией в области СМИ и рекламы TNS Gallup Media в 2010 году показывают качественную аудиторию издания: 620 900 человек – аудитория одного номера. С журналом заключает контракт Schwarzkopf professional.
«Стильные прически» продолжают кампанию по продвижению в регионы страны. Сотрудники редакции посещают значимые региональные выставки в Уфе, Ростове-на-Дону, Санкт – Петербурге, Новосибирске, Перми, Сочи. Концепция продвижения – парикмахерское шоу творческого центра Lonskaya style для журнала «Стильные прически». В Перми это событие собирает рекордное количество зрителей – более тысячи. С издательским домом «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» заключает контракт крупнейший в Восточной Европе оператор медиарекламного рынка — Группа Компаний Видео Интернешнл. Журнал увеличен в объеме до 84 полос и изменен его способ крепления – он становится клеевым. С 2007 года журнал «Стильные прически» начал выходить ежемесячно, его тираж увеличивается в два и более раза.
В 2008 году «Стильные прически» организуют и проводят значимые вечеринки для читателей и рекламодателей в клубе «Самолет». Эти мероприятия открыли таких стилистов, как Алексей Ярославцев (арт-директор брэнда Ollin professional), Дмитрий Топтун, Александр Богданов (арт-директор брэнда KAARAL). «Стильные прически» становятся соорганизаторами «Парикмахерского конгресса», который проходит в рамках фестиваля «Бархатные сезоны» в Сочи и является самым знаковым мероприятием для специалистов бьюти-индустрии. В следующем году по многочисленным просьбам читателей «Стильные прически» открывает такие рубрики, как «Шаг за Шагом» (иллюстрированный мастер-класс по созданию прически в домашних условиях), «Мой любимый салон», где рассказывается о самых инновационных процедурах. «Стильные прически» участвуют в международной выставке Cosmoprof в Болонье. Журнал получает национальную премию в области индустрии моды как лучшее fashion-издание. Вручение происходит в Сочи, в рамках парикмахерского конгресса, где журнал участвует в торжественной церемонии вручения премии «Выбор профессионалов».
В 2011 году журнал меняет свои технические характеристики, что позволяет сохранить лучшие цены для рекламодателей и избежать повышения цены на журнал для читателей. Сборы рекламы выходят на докризисный уровень. Директор по рекламе издания Василий Щепин: «К своему десятилетию журнал подошел с хорошими показателями по тиражам и аудитории, которая находится на своем максимуме. Рост аудитории журнала в России за последние полгода составил 13%. При этом рост аудитории журнала «Стильные прически» летом и весной является обычной ситуацией, т.к. в эти периоды девушки (основа ЦА) чаще посещают салоны и соответственно, имеют больше шансов встретиться с журналом. Размер аудитории на данный момент является максимальным за все время измерения журнала.» Шеф-редактор журнала Ольга Пузакова считает, что активный отклик читателей на рубрики и главные темы издания подтверждают правильно выбранную концепцию и стиль издания.