Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Московская финансово-юридическая академия

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Diplomnaya_rabota_Yakunina.doc

Скачиваний:

Добавлен:

01.07.2025

Размер:

25.12 Mб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 67 / 77

Об издании:

Первый информационный справочник услуг и товаров для детей в Ярославской области и городе. Авторские фотографии, качественный дизайн и полиграфия. "ЯрМишка.ру" - это настольная книга для молодых родителей, где собрана полезная информация от ведущих специалистов в сфере образования, медицины, культуры, туризма и другая справочная информация.

Формат А5+, глянцевая обложка, мелованная бумага, полноцветная и черно-белая печать.

Тираж – 5 000 экз.

Размещение статьи в рубрике:

Развиваем – обучаем - информация о развитии детей, реклама учреждений дополнительного образования, школ раннего развития и развлекательных комплексов, кафе с детскими программами. Данный вид рекламы эффективен и нацелен прямо на целевую аудиторию, так как справочник распространяется по детский учебным заведениям поликлиникам и тд, так же справочник участвует в целевых фестивалях городского и областного уровня что даёт полную отдачу рекламной компании. (См. Приложение 18 рис. 2)

Наружная реклама

Это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, электронные табло, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.

Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.

Входная вывека

При входе в любое учреждение обязательно должна находиться и Режимная вывеска. На ней отображается информация о наименовании, организационно-правовой форме и режиме работы учреждения. Режимная вывеска - это первое, с чем сталкивается Ваш посетитель, поэтому она должна выглядеть достойно. (См. Приложение 20 рис. 1)

Реклама на транспорте

Этот вид рекламы хорош массовостью, он дойдет до всех, кто бывает на улице. В этом же его недостаток - отсутствие направленного воздействия на конкретную целевую группу.

У рекламы на транспорте исключительное преимущество: непрерывное воздействие на аудиторию.

Реклама на транспорте может размещаться двумя способами - снаружи (автоаппликация, аппликация на транспорте) и внутри движущегося . (См. Приложение 17 рис. 2)

Рекламные плакаты - среди различной фирменной полиграфии плакаты занимают особое место. Это один из самых популярных видов рекламы. Их можно увидеть на биллбордах, в витринах магазинов, на стенах офисов. Качественно изготовленный плакат с оригинальным дизайном может стать даже предметом интерьера, украшением для любого помещения.

Плакаты могут быть рекламными, имиджевыми, социальными, агитационными и информационными.

В данном случае стоит использовать плакаты формата А2 тираж 400 экземпляров, офсетной печатью на бумаге 80 г . Плакаты расклеиваются близ учебных заведений, школ, секций, студиями и детскими садами. Это повысит процент охвата целевой аудитории. (См. Приложение 16 рис. 1)

Указательные таблички – материал: пластик. Метод нанесения: нанесение на пластик виниловой аппликации. Размер 300х150 (См. Приложение 12 рис 1, приложение 13 рис. 1,2)

Буклет - Среди разнообразной полиграфической продукции особое место занимают буклеты. Это очень популярный и эффективный вид рекламной продукции. Его изготовление стоит недорого, он универсален, и при очень высокой информативности - компактен. Не говоря о том, что материал, представленный в буклете, четко сгруппирован по разделам. Буклет можно рассматривать как своего рода презентацию компании, выполненную в фирменном стиле. Он обязательно должен содержать три обязательных компонента: прежде всего, визуальный ряд, затем текстовый информационный блок и контактные телефоны и адреса. В данной ситуации буклеты стоит распространять с специализированных заведениях детских садах, мастерских, секциях, и школах для охвата целевой аудитории.

Стандартный: формат А4, печать 4+4, 2 фальца, выполнен в фирменно стиле с использованием фирменного блока. См. Приложение 6 рис. 1)

Промо – акции

Одним из основных видов рекламы являются Мастер - Классы.

Этот вид нацелен прямо на потребителя, и не только позваляет рассказать и показать уникальность обучение в данной школе но и выявить творческий потенциал у детей, Мастер классы проводятся в детских садах и школах. Проведение таких мероприятиях в детских садах проводятся напрямую с не только в детьми но и с родителями не только почувствовать тонкую атмосферу художественного творчества но что бы показать родителям на что способны их дети в «руках» профессионала. Таким образом мы заинтересовываем потенциальных потребителей и формируем благоприятное мнение о данном школьном заведении.

День открытых дверей

Это самый лучший и удобный способ показать и рассказать потенциальным потребителям о школе, представить свои работы и награды, болеет того можно побывать на открытых уроках и посмотреть мастерство работы преподавателей. Понять уникальность преподавания в данной школе и узнать о достижениях учеников в процессе обучения.

У частие в фестивале "ЯрМишка.ру"

Это очень удобный способ рекламы учебного заведения, Поскольку фестиваль очень престижен и популярен, он проводится каждый год с целью создание единого информационного пространства в сфере оказания разнообразных услуг и производства товаров для развития и образования детей. В дни работы Фестиваля посетители могут выбрать для своих детей центры развития и дополнительного образования и получить консультацию специалистов. Тем самым мы получаем не только рекламную акцию но и повышаем статус заведения.

БЮДЖЕТ

Полиграфическая продукция

Наименование	Тираж	Общая стоимость (руб.)
Визитки личные	120	132
Визитки корпоративные	120	180
Фирменная папка	30	930
Календарь	50	1260
Стикеры	200	700
Буклет формат А4	75	1650
Бланки	200	2200
Конверты	500	6500
Листовки	1000	5000
Всего:18552 руб.

Сувенирная продукция

Наименование	Тираж	Общая стоимость (руб.)
Значки	150	1350
Пластиковые стаканы	200	2000
Брелки	60	700
Закладки	1000	5100
Фартуки	200	9400
Линейки	1000	4800


Всего:23350 руб.

Наружная реклама

Плакаты	500	11500
Наружная вывеска	1	1500
Указатели и таблички	20	2400
Всего: 15400 руб.

Реклама в СМИ

Журнал «Мир Женщин РЕНЕССАНС»	1/2 полосы	4000
Журнал «Элитный квартал»	1/2 полосы	8500
Справочник «ЯрМишка»	1/2 полосы	4500
Персональный сайт школы	1 месяц	200
Всего: 17200 руб.

ОЦЕНКА КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ

РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рассчитать оценку эффективности рекламной кампании достаточно сложно. С этой проблемой сталкиваются множества организаций. Рекламная кампания детской школы изобразительного искусства «планета красок» направлена на информирование и запоминание бренда, в этом случаи стоит использовать анкетирование потенциальных потребителей.

Анкетные бланки для выяснения источника информации о данной школе будут выдаваться при подаче заявлений на поступление, а так же на днях открытых дверей, это даст шанс узнать больше о эффективности рекламной кампании школы. Какое средство массовой информации приносить большую эффективность и даёт больше результатов информирования.

Таким образом мы сможем узнать оценку эффективности рекламной кампании, что позволит при формировании следующей рекламной кампании отсечь те средства массовой информации которые приносят менее эффективную отдачу, что поможет сэкономить бюджет.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Е.П. Голубков

Основы маркетинга, Финпресс, М., 2003

А.П. Панкрухин

Маркетинг, Омега-Л, М., 2003

Феофанов

Современная реклама. Издательский дом Довгань, 1995. - 117 с.

К. А. Иванова
Копирайтинг секреты составления рекламных и PR- текстов. 2-е издание. Москва, Санкт-Петербург, 2006. – 144 с.
http://www.azimutpro.ru/auxpage_3/
http://www.roliksprint.ru/stikeri
http://www.prestige-z.ru/
http://www.iprint.ru/poligr/2_0.htm
http://www.oldiplus.ru/servise2/pg48.php
http://www.n-studio.ru/index.aspx?id=216
http://www.yarmishka.ru/journal/work/adv/
http://www.100vizitok.ru/
http://www.100suvenirov.ru/
http://www.ipss.ru/
http://zenmir.narod.ru/ofic/prise-list.htm