4.Медиапланирование

Медиапланирование - выбор оптимальных для размещения рекламных медианосителей и распределение между ними средств рекламного бюджета. От правильного выбора и распределения средств зависит успех кампании и продажи продукта в целом. Цель медиапланирования во всех случаях одна - добиться максимального эффекта от вложений в рекламу.

Медиаплан – это документ, в котором отражаются следующие параметры:

- распределение выходов в ранее отобранных носителях;

- форматы размещаемых рекламных сообщений;

- количество выходов;

- место и позиционирование рекламных сообщений;

- даты и время выходов;

- цены и скидки на размещение для каждого носителя;

- общая стоимость размещения.

Целевой аудиторией рекламной кампании являются женщины среднего возраста с семейным бюджетом выше среднего. Основное время препровождение данного контингента заключается в уходе за детьми, посещение мероприятий, связанных с детским досугом, просмотром сериалов и телепередач, связанных со здоровьем, семьей и т. д.

Большинство этих женщин следят за своей внешностью, посещают салоны красоты, читают глянцевые журналы, посвященные красоте и здоровью .

Исходя из вышеизложенного основными каналами воздействия на целевую аудиторию мною были выбраны:

• рекламный видеоролик на телевидении (в телесериалах утро/вечер)

• PR-статья в глянцевом журнале «Мир женщины Ренессанс»

• Рекламный модуль рядом с тематической статьей в журнале «Элитный квартал»

• Спонсорское участие в фестивале, организованном компанией «Инфоком» при поддержке Правительства Ярославской области, Департамента промышленности, предпринимательской деятельности и транспорта Ярославской области, Департамента здравоохранение и фармации Ярославской области, Мэрии города Ярославля, Ярославской Государственной Медицинской Академии. Цель данного проекта предоставить жителям Ярославля и Ярославской области систематизированную справочную информацию, затрагивающую все сферы материнства и детства, данные о компаниях, товарах и услугах.

• Оперативная полиграфия

Медиапланирования и оптимизация

Наименование	Рекл. мероприятия	Апрель	Май	Сентябрь	Октябрь
TV	рекламный видеоролик на телевидении	Х	Х
Реклама в печатных СМИ	PR-статья в глянцевом журнале «Мир женщины Ренессанс»	Х	Х	Х	Х
	Рекламный модуль рядом с тематической статьей в журнале «Элитный квартал»	Х
Полиграфическая продукция	Рекламные плакаты Формата А2	Х
	Буклеты	Х	Х	Х
	Листовки	Х	Х	Х	Х
Наружная реклама	Вывеска	Х		Х
	Информационо-указательные системы	Х
	Реклама на транспорте	Х
Промо -акции	Проведение мастер-классов в школах и детских садах с раздачей сувенирной продукцией и рекламной полиграфией.	Х	Х	Х	Х
	День открытых дверей.	Х		Х
	Спонсорское участие в фестивале, организованном компанией «Инфоком» при поддержке Правительства Ярославской области,				Х

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль - это набор, системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг, а также формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам.

Основными составляющими фирменного стиля являются:

Логотип - оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака, важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке.

Требования к логотипу:

- запоминаемость

- универсальность

- оригинальность

- ассоциативность

- выразительность

- функциональность

- лаконичность

Логотипом детской школы искусств «Планета Красок» является оранжевая надпись с названием школы. Название выполнено в кривом написании, что создаёт ощущение что надпись выполнена ребёнком. Таким образом мы получаем полное соответствие деятельности школы и запоминающийся логотип. (См. Приложение 1 рис. 1)

Слоган

Слоган – краткая рекламная фраза, формирующая эмоциональное впечатление о продукте или о компании в целом. Слоган легко запоминается и при многократном повторении прочно ассоциируется брендом, помогая производителю создать требуемый на рынке имидж. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения ее лояльности бренду, стимули.рования продаж.  

Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.

Слоганом данного рекламируемого объекта является фраза которая побуждает увидеть мир глазами ребёнка. Данный слоган напрямую направлен на потребителя. Выражает красочность и эмоциональность.

«Яркий мир - глазами детей» - это отображение того, чего в частности хочет добиться школа, слоган прост и запоминаем это способствует запоминаемости бренда.

Фирменный шрифт

Образ компании, торговой марки подчеркивает фирменный стиль который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля организации. Наличие фирменного шрифта повышает узнаваемость компании и способствует созданию ее образа.

Фирменными шрифтами школы искусств «Планета Красок» являются 2 основных шрифта :

• Sans- выбран и используется для написания текстов и названий так как хорошо читаем и воспринимается глазом

• Comic Sans MS – используется в написании слогана, так как шрифт более подходит для детской тематики.

Фирменные цвета

Фирменный цвет является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие.

Цвет в фирменном стиле нужен для правильного позиционирования компании на рынке, для привлечения внимания, а также для эффективного управления эмоциями потребителей.

Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов — это залог успешного продвижения товара или услуги, так как фирменные цвета играют огромную роль при продвижении и позиционировании. Фирменные цвета помогают усилить эмоциональную составляющую логотипа.

Главными критериями при подборке фирменных цветов являются:

• Сочетаемость цвета с другими цветами логотипа

• Контрастность при нанесении цвета на бумагу, чтобы обеспечить яркость и четкость логотипа

• Соответствие цвета деятельности компании

• Эмоциональная нагрузка сочетания цветов для человека

• Восприятие фирменных цветов на основе особенностей человеческой психики

• Оптимальное отображение логотипа компании и выделение его выгодных сторон.

При входе в любое учреждение обязательно должна находиться и Режимная вывеска. На ней отображается информация о наименовании, организационно-правовой форме и режиме работы учреждения. Режимная вывеска - это первое, с чем сталкивается Ваш

• посетитель, поэтому она должна выглядеть достойно.

Таблица цвета
Название	RGB			CMYK
Оранжевый	225	165	0	0	35	100	0
Белый	249	249	249	0	0	0	2
Зелёный	127	255	0	50	0	100	0

Поэтому основными цветами для данной организации являются:

Психологическое воздействие цветов на человека:

Зеленый цвет

Успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Символизирует юность, надежду, веселье. Люди предпочитающий зеленый цвет, стремятся к самоуверенности и уверенности.

Белый цвет

Белый цвет олицетворяет собой завершенность, демонстрирует полную свободу и снятие препятствий. Главное качество белого цвета — равенство. Это объясняется тем, что белый цвет заключает в себе все цвета и они в нем равны. Он всегда вдохновляет, помогает и внушает веру в успех.

Оранжевый цвет

Этот цвет отвечает за удовлетворение различных способностей, постоянно держит в тонусе; обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Его сила действует очень мягко. Воздействие, оказываемое им, является теплым, радостным и возбуждающим. Витальная сила красного позволяет оранжевому вытеснять все цвета. Этот цвет связана со стремлением к достижению самоутверждения.

Полиграфическая продукция

Фирменный бланк – формат А4 печать 4+0. Выполнен в фирменном стиле. (См. Приложение 4 рис. 1)

Фирменный конверт - формат А4. Печать 1+0. Выполнен в фирменном стиле (См приложение 5 рис. 1)

Фирменная папка для бумаг: формат А4, печать 4+0, бумага 300 г/кв.м. Выполнена с использованием фирменного стиля. (См.Приложение 3 рис. 1)

Визитка корпоративная: размер 90х50 .300гр./кВ.м. 4+4

Двухсторонняя визитка выполнена в фирменном стиле с испольванием фирменных цветов. На визитке присутствует корпоративный герой и фирменный слоган.(См. Приложение 2 рис. 2)

Визитка личная: (См. Приложение 2, рисунок 1).

Стикеры – бумага матовая 180 гр., цифровая печать, размеры 100х45 мм (См. Приложение 5. рис 2,3)

Режимная вывеска

При входе в любое учреждение обязательно должна находиться и Режимная вывеска. На ней отображается информация о наименовании, организационно-правовой форме и режиме работы учреждения. Режимная вывеска - это первое, с чем сталкивается Ваш посетитель, поэтому она должна выглядеть достойно. (См. Приложение 20 рис 1)

Сувенирная продукция

Является мощнейшим средством создания позитивных эмоций. Люди любят получать подарки и благосклонно смотрят на того, кто эти подарки дарит. Даря подарок, пусть даже небольшой, Вы как бы незаметно обязываете получателя оказать Вам какую-нибудь ответную услугу, например, предпочесть Вас конкурентам, приобрести Вашу продукцию. И именно благодаря этим двум особенностям - "создавать позитивное впечатление" и "склонять к ответной услуге", применение брэндированных рекламных сувениров считается одним из самых эффективных методов как sales promotion (увеличения уровня продаж), так и public relations (связей с общественностью, достижения узнаваемости и создания позитивного имиджа)

Линейки – размер: 200х50 мм, бумага 300гр матовая, ламинация 75 мкм глос с 2-х сторон. (См. Приложение 7 рис.1)

Закладки - размер 150х40мм, бумага 300гр матовая. (См. Приложение 10 рис 1, приложение 11 рис.1)

Значки – размер 30 мм тип нанесения: горячая эмаль (КЛУАЗОН)

(См. Приложение 9 рис 1,2)

Календарь событий – формат 350 х 450 мм полноцветная печать, бумага мелованная. (См. Приложение 8 рис, 1)

Фирменные стаканчики – материал: пластик, способ печати: шелкография. (См. Приложение 14 рис. 1)

Брелки – брелки в виде красок. Материал: пластик . Размер: 5,3х2. способ нанесения логотипа: тампопечать. (См. Приложение 7 рис. 2)

Фирменные фартуки – Материал: 100 % полиэстер. Плотность: 250 гр способ нанесения: шелкография. (См. Приложение 17 рис. 1)

Реклама в интернете

Сайт по веб адресу: www.kraski-sk.ru

Архитектура Web-сайта

Галерея

Главная

О школе

Выставки

Отделение

Контакты