2.5.Бриф

Бриф (от англ. brief) — сжатая форма письменного согласительного порядка между рекламистом и рекламодателем, в которой прописываются основные параметры рекламной кампании.

Название компании-Заказчика	Детская школа искусств «Планета Красок»
Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание	Образовательная деятельность в сфере художественного образования.
Конкурентные преимущества предложения	хорошее месторасположение; большое количество направлений обучения высококвалифицированный преподавательский состав отлично оборудованные классы возможность выбора индивидуальной программы для обучения Реализуемая программа «персональный учитель» Возможность выезда педагога на дом
Конкурентные недостатки предложения?	высокая стоимость обучения ограничения по возрасту
Уровень цен на товар, услуги, в т.ч. относительно конкурентов	По сравнению с конкурентами стоимость обучения в школе высока, что обусловлено качеством образования и индивидуальным подходом к каждому ученику
Экспертные оценки, награды, призы	Школа уже завоевала несколько наград не только по ярославской области но и во Всероссийских конкурсах художественного творчества детей.
Положение Заказчика на рынке	Школа имеет своих учеников, но информированность широких слоев масс об этом образовательном учреждении недостаточно высока.
Какой слоган / девиз используется?	«Яркий мир-глазами детей»
Основная целевая аудитория рекламоносителей	Женщины в возрасте от 25 до 50 лет
Цели проекта / цели рекламной кампании	Информировать и сформировать благоприятное отношение
Задачи, которые необходимо решить в ходе рекламной кампании	Донести до целевой аудитории основные направления работы школы, а также ее местоположение и режим работы.
Методы работы (желаемые рекламо- и медиа-носители)	Средства массовой информации Наружная реклама Оперативная полиграфия BTL-мероприятия (участие в выставках, фестивалях)
Сроки рекламной кампании	Апрель - май Август — сентябрь
Ожидаемые результаты от реализации рекламной кампании	Увеличение количества подачи заявлений на обучение в школе. Положительные отзывы о школе.
Предполагаемые бюджетные рамки рекламной кампании	75 000 рублей

3.Разработка стратегии

«Рекламная стратегия» и «рекламная идея» – два близких термина. Разработка рекламной стратегии состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и/или психологически значимый смысл должна придать данному товару реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал ему предпочтение перед другими конкурирующими марками на рынке. Рекламная идея задает художественный способ воплощения стратегии; это может быть хорошо запоминающийся и притягательный образ, персонаж, сюжетный ход, слоган, помогающие более эффектно представить потребителю информацию, которая была бы признана главной на этапе разработки рекламной стратегии. Иными словами, рекламная стратегия задает информационную суть рекламного обращения, а рекламная идея облекает ее в интересную форму. Принципиально важно, чтобы рекламная идея была согласованна с рекламной стратегией.

Существует два основных типа рекламных стратегий. Они различаются тем, на что опирается реклама: на реальные утилитарные свойства товара или на его психологические значимые, часто воображаемые свойства.

Первый тип получил название рационалистической рекламы, второй тип эмоциональной или проекционной рекламы. Эти два типа стратегий обычно используют в качестве основного разные каналы сообщения. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), во втором невербальная (рекламные образы, музыка, общее стилевое решение и т.д.). Это разделение, однако, условно, т.к. нередко сильный эмоциональный эффект может создаваться с помощью текста, и наоборот, изображение может доносить предельно ясную фактическую информацию. Два разных типа воздействия: воздействие на разум и воздействие на эмоциональную сферу – на самом деле тесно взаимодействуют друг с другом. Так встречается и смешанный тип рекламирования, совмещающий черты рационалистического и эмоционального подходов.

Рекламная стратегия – стратегия оптимальной формы, содержания, времени и пути доставки массового рекламного сообщения до определенной аудитории, служащая частью реализации коммуникационной маркетинговой стратегии. Целью рекламной стратегии является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению.

Для разработки рекламной стратегии необходимо проанализировать психографические и поведенческие характеристики целевой аудитории и результаты анализа рекламной продукции конкурентов. Если стратегия позиционирования определяет содержание рекламной кампании, то рекламная стратегия - ее форму. На этом этапе определяется, какая будет реклама - рациональная или эмоциональная.

Рекламная стратегия отражает общее представление о ходе и характере кампании. На этом этапе нам нужно разработать основные каналы воздействия на целевую аудиторию, определить основные этапы рекламной кампании определить порядок и продолжительность размещение в СМИ.

Рекламная идея детской школы искусств «Планета Красок» отражена в слогане организации - «Яркий мир глазами детей». Предполагается, что, в результате образовательной деятельности школы, подрастающий и взрослеющий ученик рекламируемого объекта сохранит и приумножит всю полноту и эмоциональную яркость красок, впечатлений, образов которыми от рождения наделен каждый ребенок.

Рекламная идея «яркого мира» и «детского мировоззрения» задает художественный способ исполнения всех рекламных материалов. Все рекламные образы должны быть разработаны в стиле проекционной рекламы, для создания хорошего эмоционального фона. Цветовая гамма должна отличается солнечными , яркими, летними красками, корпоративный герой располагал к общению, вызывал доверие и улыбку у детей и их родителей!

Стратегия позиционирования должна создавать эффект более яркой и творчески наполненного образа жизни и обучения в стенах рекламируемой школы чем у ее конкурентов — государственных школ искусств.