2. Описание целевой аудитории

Определение целевой аудитории - это та информация, которая должна помогать вам при планировании кампании. Поэтому определять целевую аудиторию нужно только через те параметры, на которые вы можете повлиять при планировании.

Качественное определение целевой аудитории позволит выбрать именно те виды рекламы, которые смогут максимально эффективно воздействовать потенциального потребителя услуг. Это, в дальнейшем послужит отправной точкой и для создания самих рекламных объявлений и для медиапланирования. К тому же точно выбранная целевая аудитория позволяет избежать бессмысленной траты денег при размещении и повысить эффективность самого рекламного обращения.

Основными характеристиками целевой аудитории являются:

• Географическая принадлежность.

• Пол.

• Возраст.

• Интересы.

• Явная заинтересованность в продукте..

Целевой аудиторией данной школы искусств являются представители г.Ярославля, имеющие детей дошкольного и младшего школьного возраста. Поскольку воспитанием детей чаще всего занимаются матери, то максимальный акцент следует сделать на женщин в возрасте от 25 до 50 лет. Каждая мать считает своего ребенка талантливым, гениальным и старается сделать все возможное, чтобы проявить и максимально развить склонности своего чада, поэтому заинтересованность целевой аудитории в предлагаемой услуге достаточно высока.

У детей более старшего возраста развиваются собственные интересы, пожелания предпочтения. Поэтому они в состоянии осознанно делать свой выбор, опираясь на свои склонности. Это вторая группа, входящая в состав целевой аудитории, меньшая по размеру, но не менее важная по значимости, т.к. заинтересованность в предлагаемой услуге и требования к качеству рекламируемого объекта для этой категории лиц гораздо выше.

2. Цели рекламной кампании

По классификации рекламная кампания школы искусств «Планета красок» является локальной по географическому принципу, нишевой по выбору целевой аудитории.

Школа работает уже не первый год. У нее уже есть свои ученики, есть определенные победы. Но информированность широких слоев масс об этом образовательном учреждении недостаточно высока. Поэтому, наряду с главной целью рекламной кампании – имиджевой, направленной на увеличение положительного отношения целевой аудитории к рекламируемому объекту, параллельно должна быть поставлена дополнительная цель – информирующая, для увеличения степени количества взрослых и детей о существовании школы.

2. Анализ рынка

На территории г. Ярославля имеются 2 школы искусств, предлагающих специализированное образование по рисунку и живописи. Это художественное отделение ДШИ №5, находящееся по адресу ул. Павлова, д.35, к.2, и художественное отделение ДШИ им. Е.М.Стомпелева, находящееся по адресу ул. Спортивная, д.4.

Обе школы являются муниципальными государственными учреждениями дополнительного образования детей.

Ограниченность выбора образовательных учреждений, отсутствие рекламной кампании у государственных школ, а также неудобное месторасположение вышеназванных школ вдали от центральной части города повышают перспективы на успех частной школы искусств.