ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ СПО ЯРОСЛАВСКИЙ ТЕХНИКУМ УПРАВЛЕНИЯ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Утверждаю к защите Зам. директора по УВР ___________А. А. Дёмина «___»_____________2010 г.

Разработка рекламной кампании школы изобразительного искусства «планета красок» дипломный проект пояснительная записка

специальность 032401 «Реклама»

И.о. руководителя кафедры: __________ «____»_____________2010 г.		Руководитель проекта: _____________Галкина М.Б. «____»_____________2010 г.
Рецензент: _____________ «____»_____________2010 г.
Исполнитель проекта: _____________Якунина К.В. «____»_____________2010 г.

ЯРОСЛАВЛЬ - 2010 г.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Ведение……………………………………………………………...3

2. Предварительное исследование…………………………………....4

1. Описание компании………………………………….……..4

2. Описание целевой аудитории……………….…..…………8

3. Цели рекламной кампании………………………………..10

4. Анализ рынка……………………………………...………10

5. Бриф…………… …..……………………………………11

2. Разработка стратегии…...…………………………………………14

4. Медиапланирование………………………………………………17

5. Разработка рекламных материалов………………………………21

5.1. Полиграфическая продукция…….…………………………22

5.2. Сувенирная продукция………………………….…………..25

5.3. Реклама в интернете ………………….…….…….…………26

5.4. Реклама в СМИ…………………………….…………………28

5.5. Наружная реклама……………………………...….…………31

5.6. Реклама на транспорте…………………….…………………32

5.7. Промо акции………………………………….………………35

6. Бюджет……………..…..…………………………………………..37

7. Оценка критериев эффективности рекламной кампании………39

8. Список литературы…………………………….………………….40

9. Приложение………………….….….…..…….………………..…..41

ВВЕДЕНИЕ

Темой дипломной работы является разработка рекламной кампании частной школы изобразительного искусства «Планета Красок».

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени.

Из определения мы можем выделить основополагающие моменты для любой рекламной кампании:

– рекламная кампания – это процесс, который включает в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности;

– рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.

Рекламная кампания подразумевает 6 основных этапов:

1. Предварительное исследование.

2. Разработка стратегии

3. Медиапланирование и оптимизация

4. Разработка рекламных материалов

5. Реализация разработанной программы

6. Анализ эффективности рекламной кампании

2. Предварительное исследование

На этом этапе в первую очередь нас интересует описание целевой аудитории (подробный портрет потребителя товара или услуги), изучение рынка, поведение потенциальных потребителей предлагаемой услуги, анализ положения, занимаемого рекламируемым объектом на рынке, уровень информированности покупателей в данном сегменте, изучение маркетинговой активности конкурентов и пр. Следует учитывать, что данная информация является основополагающей для разработки рекламной кампании, от ее достоверности и точности во многом зависит результат кампании, на основе полученных данных происходит выбор медиаканалов и определение тактики действий.

После проведения предварительного исследования необходимо подробно изложить эту информацию в брифе.