2.1 Аналіз тов «Будівельник-2004» за допомогою однієї з запропонованих методик дослідженя позиціонування
Одним із найпоширеніших методів оцінки конкурентоспроможності підприємств є метод, заснований на теорії ефективної конкуренції. Згідно цієї теорії найбільш конкурентоспроможним є підприємство, де найкращим чином організована робота всіх служб і підрозділів. На ефективність діяльності кожної із служб впливає велика кількість факторів, ресурсів фірми. Оцінка ефективності роботи кожного із підрозділів передбачає оцінку ефективності використання ним цих ресурсів. В основі методу покладено оцінку 3-х груп показників або критеріїв конкурентоспроможності (табл.2.1).
Для аналізу використаємо показники 2013 року:
Таблиця 2.2 - Показники конкурентоспроможності підприємства
Показники конкурентоспроможності |
Роль показника в оцінці |
Правило розрахунку показника |
1 |
2 |
3 |
1 . Ефективність виробничої діяльності підприємства. 1.1 Показник витрат на одиницю продукції, грн. 1.2 Фондовіддача, тис. грн.
1.3 Рентабельність продукції,%. |
Відображає ефективність витрат при випуску продукції. Характеризує ефективність використання основних виробничих фондів. Характеризує ступінь прибутковості виробництва товару. |
|
1.4.Продуктивність праці, тис. грн. / чол. |
Відображає ефективність організації виробництва та використання робочої сили. |
|
2. Фінансово становище підприємства. 2.1 Коеффіцієнт автономії.
2.2Коеффіцієнт платоспроможності.
2.3 Коеффіцієнт абсолютної ліквідності.
2.4 Коеффіцієнт оборотності оборотних коштів |
Характеризує незалежність підприємства від позикових джерел. Відображає здатність підприємства виконувати свої фінансові зобов'язання і вимірює вірогідність банкрутства. Відбиває якісний склад засобів, що є джерелами покриття поточних зобов'язань. Характеризує ефективність використання оборотних коштів. Відповідає часу, протягом якого оборотні кошти проходять усі стадії виробництва і обігу |
|
3. Ефективність організації збуту та просування товару. 3.1.Рентабельность продажів,%.
3.2 Коеффіціент затовареності готовою продукцією. 3.3 Коеффіціент завантаження виробничої потужності. 3.4 Коеффіціент ефективності реклами та засобів стимулювання збуту. |
Характеризує ступінь прибутковості роботи підприємства на ринку, правильність встановлення ціни товару. Відображає ступінь затовареності готовою продукцією. Характеризує ділову активність підприємства Характеризує економічну ефективність реклами та засобів стимулювання збуту. |
|
Фондовіддача:
2. Рентабельність продукції:
3. Продуктивність праці:
4. Коеффіцієнт автономії:
5. Коеффіцієнт платоспроможності:
6. Коеффіцієнт абсолютної ліквідності:
7. Коеффіцієнт оборотності оборотних коштів:
8. Рентабельность продажів:
9. Коеффіціент затовареності готовою продукцією:
10. Коеффіціент завантаження виробничої потужності:
Розрахунок критеріїв і коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства проводиться за формулою середньої зваженої арифметичної:
КПП = 0,15 ЕП + 0,29 ФП + 0,23 ЕС ,
КПП = 0,15*2,16 + 0,29*0,56 + 0,23*0,53 = 0,61
де ККП - коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства;
ЕП - значення критерію ефективності виробничої діяльності підприємства;
ФП - значення критерію фінансового положення підприємства;
ЕС - значення критерію ефективності організації збуту і просування товару на ринку;
0,15; 0,29; 0,23- коефіцієнти вагомості критеріїв.
ЕП = 0,19 Ф + 0,40 РТ + 0,10,
ЕП = 0,19*1,45 + 0,40*4,46 + 0,10 = 2,16
де ЕП - критерій ефективності виробничої діяльності підприємства;
Ф - відносний показник фондовіддачі;
РТ - відносний показник рентабельності товару;
П - відносний показник продуктивності праці;
0,19; 0,40; 0,10 - коефіцієнти вагомості показників.
ФП = 0,29 КА + 0,2 КП + 0,36 КЛ + 0,15 КО,
ФП = 0,29*0,32 + 0,2*0,28 + 0,36*0,00043 + 0,15*2,77 = 0,56
де ФП - критерій фінансового положення підприємства;
КА - відносний показник автономії підприємства;
КП - відносний показник платоспроможності підприємства;
КЛ - відносний показник ліквідності підприємства;
КО - відносний показник оборотності оборотних коштів;
0,29; 0,20; 0,36; 0,15 - коефіцієнти вагомості показників.
ЕС = 0,37 РП + 0,29 КЗ + 0,21 КМ,
ЕС = 0,37*0,83 + 0,29*0,51 + 0,21*0,36 = 0,53
де ЕС - критерій ефективності організації збуту і просування товару;
РП - відносний показник рентабельності продажів;
КЗ - відносний показник затовареності готовою продукцією;
КМ - відносний показник завантаження виробничих потужностей;
0,37; 0,29; 0,21 - коефіцієнти вагомості показників.
Розрахунок коефіцієнту конкурентоспроможності вказує на те, що він вище середнього, це означає, що ТОВ «Будівельник-2004» має задовільну позицію на ринку будівельних послуг та посідає не останнє місце серед конкурентів.