Обсяги і джерела фінансування
Фінансування Програми здійснюється в межах коштів, передбачених в бюджеті міста, суб'єктів підприємницької діяльності всіх форм власності, громадських організацій, інших джерел, не заборонених законодавством.
Очікувані результати, ефективність Програми
Виконання такої програми дасть можливість:
- сформувати бренд міста Суми як міста розвитку дитячо-юнацького футболу;
- брати участь в організації і реалізації інших спортивних проектів і програм на постійній основі;
- забезпечити розвиток матеріально-технічної бази спортивних об'єктів;
- поліпшити стан інфраструктури міста;
- залучити інвесторів в інфраструктурні проекти;
- підвищити зацікавленість молодих сумчан до здорового способу життя за допомогою занять фізичною культурою і спортом.
Основною ціллю комунікаційної політики буде поінформування мешканців міста про створення спортивного бренду міста, донесення до мешканців його основної ідеї.
У якості засобів просування ідеї бренду міста будуть використані:
1) Телепередача на місцевому телебаченні;
2) Реклама на біл-бордах;
3) PR-компанії (конференції, семінари);
4) Подійний маркетинг;
5) Активне просування інформації в мережі Internet;
6) Виготовлення сувенірів.
На Сумській обласній державній телерадіокомпанії РТС буде продовжено показ телепрограми «Хвилина «Барси»», у якій будуть освітлюватися життя юних футболістів, їх досягнення, враження. Цільовою аудиторією даної телепередачі є в основному діти та їх батьки, тому вона дозволить популяризувати дитячо-юнацький футбол серед молоді. Вихід телепередачі планується 1 раз на місяць.
Також будуть використані привітальні біл-борди, які будуть розташовані на в'їздах у місто (з боку Харкова, Києва, Білопілля) з написом "Ласкаво просимо до міста дитячого футболу!». Використання планується у 2015 році з метою інформування мешканців міста та приїжджих гостей.
Планується періодично проводити конференції, семінари, святкові заходи присвячені розвитку дитячо-юнацького футболу у місті. На цих заходах будуть висвітлюватися досягнення юних спортсменів взагалі і вихованців ФЦ «Барса» зокрема, проводитимуться зустрічі з відомими спортсменами як міста, країни, так і міжнародними зірками. У ході участі роздаватимуться сувеніри з символікою бренду.
Подійний маркетинг - проводитимуться спортивні змагання на базі ФЦ «Барса» (н-д, на кращу «дворову команду») конкурси (н-д, на знання правил гри у футбол), проведення турніру з дитячо-юнацького футболу, присвяченого Дню захисту дітей.
Інформація в мережі Internet – створення спеціального сайту «Футбол починається з тебе!» та висвітлення на ньому основної інформації про заходи, змагання, досягнення та ін.. Також створення сторінок у соціальних мережах.
Сувенірна продукція представлятиме собою чашки, ручки, футболки, кепки та ін.. Вона буде розміщена у спеціально створеному сувенірному магазині.
Графік проведення заходів просування бренду додано у додатку
Команда, що бере участь в турнірі, вносить благодійний внесок у розмірі 1400 гривень для оплати оренди полів, суддівства, медичного забезпечення та призів.
Таблиця – Бюджет програми
Статті витрат |
Сума, грн. |
|
|
Витрати на ЗМІ (Випуски телепередачі на місцевому телебаченні та витрати на розміщення біл-бордів) |
+24 000 |
|
|
Витрати на PR-компанію |
20 000 |
|
|
Подійний маркетинг
|
|
|
|
Витрати на створення і ведення веб-сайту |
9000 |
||
Витрати на створення фірмового стилю |
1000 |
||
Виробництво сувенірів та відкриття сувенірного магазину |
40 000+ 50 000 |
||
Отже, витрати на комунікаційну політику просування бренду складуть
Моніторинг бренду та оцінка ефективності. Розробка процедур та вимог до збереження, розвитку та моніторингу бренду також дуже важлива частина стратегії розвитку бренду, за допомогою якої визначається, як надалі буде забезпечуватися відповідність дій відповідальних за створення бренду духу цьому бренду.
Для оцінки ефективності бренду визначимо основні ефекти, які може надати бренд міста:
1. Залучення туристів (спортивні вболівальники, спортсмени та ін..);
2. Залучення нових мешканців (сім’ї з дітьми);
3. Збільшення частки населення, що залишається у місті (особливого молодих людей);
4. Залучення інвестицій;
5. Залучення дітей та молоді до занять спортом;
6. Підвищення у майбутньому рівня футболу у місті.
З даних ефектів місто набуде і інших ефектів, а саме:
а) Зменшення захворюваності серед дітей;
б) Поліпшення інфраструктури міста взагалі і спортивної зокрема (поліпшення доріг, житлового комплексу, будування стадіонів, оновлення спортивного інвентарю);
в) Залучення додаткових коштів (податки);
г) Поліпшення іміджу міста Суми на рівні країни та світу.
Порахуємо ефективність оздоровлюваності дітей, що залучаться до занять футболом:
У «Барсі» займається 1000 дітей, за допомогою занять футболом, близько 30 % з них перестануть хворіти. До того ж завдяки тому, що збільшиться зацікавленість займатись футболом серед інших дітей міста (12068 дітей), серед них близько 5 % також перестануть хворіти. Хвороба триває у середньому близько тижня. Тобто на 300 тижнів за рік зменшаться лікарняні, а це додаткова економія виплати зарплати лікарям та економія батьків на ліки:
1)
- економія на виплаті медперсоналу за
рік.
Турнір, що буде проходити оплачується командами-учасницями у розмірі 1800 з однієї команди.
2) 1800*20=36000 грн.
Всеукраїнські змагання з футболу серед команд дитячо-юнацьких спортивних закладів проходять щорічно, в 4-х вікових категоріях у вищій лізі (до 14, до 15, до 16 і до 17 років) і в 2-х вікових категоріях у першій лізі (до 15 і до 17 років). Фінальний турнір за участю кращих за результатами групового етапу команд буде проведено на базі ФЦ «Барса». Кількість приїжджих учасників складе близько 200 дітей та підлітків. За час проходження турніру кожен з них може залишити у місті близько 300 грн. До того ж, окрім безпосередніх учасників турніру на ньому будуть присутні родичі та друзі юних футболістів, які можуть залишити на проживання, автостоянку (ті, хто приїхав на власному транспорті), харчування, екскурсії, сувеніри близько по 600 грн.
200*300+100*600=120000 грн.
Додаткові надходження до бюджету після здійснення комплексу просування знаходяться за формулою:
,
де П- сума податкових надходжень до бюджету після здійснення комплексу просування; П0 – сума податкових надходжень до бюджету до здійснення комплексу просування; В – витрати на здійснення комплексу просування.
Взаємодію маркетингових інструментів розрахуємо за формулою:
,
де n – кількість інструментів, що впливають на дію і-го елемента маркетингового комплексу; m – показник ступеня, який набуває значення +1 або -1 залежно від напрямку дії j –го інструмента на і-й, відповідно посилює чи зменшує; Kі-коефіцієнт, який характеризує вплив j-го інструмента на і-й.
Показник |
Реклама |
PR |
Подійний маркетинг |
Напрям та ступінь впливу |
+1 |
+1 |
+1 |
Коригуючи коефіцієнти |
1,2 |
1,005 |
1,01 |
,
де Ее - сумарний економічний ефект від застосування інтегрованих маркетингових комунікацій.
Висновки
В даній роботі було обгрунтовано важливість перспективної на сьогоднішній день технології територіального брендингу, розкрито поняття бренду, розглянуто технології розробки бренду. А також розглянули основні завдання, які ставила перед собою дана робота.
Для того, щоб створити якісний бренд потрібно, крім часу, зусиль, і капіталу, талант. Можна відзначити, що індивідуальності бренду можна досягти при створенні фірмового стилю, що є одним з ключових аспектів брендингу.
Створений бренд вимагає до себе дбайливого і чуйного ставлення.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга [Текст]/ Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. - 464 c. с.17
Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. М.: Издат. дом «Гребенников», 2003.
Анхольт С. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010.
Архицкая Е. Геобрендинг - наука в помощь развитию города: официальный сайт органов местного самоуправления муниципального образования - город Шадринск Курганской области. 14.02.2011. URL: http://www.shadrinsk-city.ru/archives/7337 (датаобращения: 27.02.2011).
Біловодська О. А. Стратегічний підхід до формування бренда міста (на прикладі м. Суми) / О. А. Біловодська, Н. В. Гайдабрус // Маркетинг і менеджмент інновацій, - 2012, № 2
В спортивную инфраструктуру Сумщины вложено почти 13 млн грн. [Электронный ресурс] / Сумыинфо. – 2013 – Режим доступа: http://sumyinfo.com/analyst/1520-v-sportivnuyu-infrastrukturu-sumschiny-vlozheno-pochti-13-mln-grn.html
Гусева О. В. Брэндинг [Электронный ресурс] / О. В. Гусева - Интернет-проект «Энциклопедия маркетинга», 2010 г. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m4/1.htm
Детский футбол - www.sport-top.com. [Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://www.sport-top.com/detskijj-futbol.-detskijj-turnir-po.html
Дойль П. Маркетинг, основанный на стоимости / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.
Дубейковский В.А. Страна, регион, город: аспекты разработки бренда различных территорий
Дымшиц М. « Бренд» - это не только дорогая торговая марка, но и.. [Текст]/М.Дымшиц //Рекламные идеи-YES!- 1998. -№ 3. - С. 11-14. с.12
Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2005.
Здоровых школьников стало менше / http://best.sumy.ua/[Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://best.sumy.ua/blog/blog/sumy-news/3261.html
Зеркаль Д.А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования // Без темы. 2009. № 2 (12). С. 27.
Об утверждении Городской программы спортивных имиджевых проектов на 2013 -2016 годы [Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://reestr.tk/616822
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста [Текст]/ Д.Огилви. - М.: Ассоциация работников рекламы. -1993. - 112 с. , с.11
Офіційний сайт ФЦ «Барса» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.fcbarsa.com.ua/
Популярные виды спорта в запросах жителей Сумской области [Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://nashisumy.com.ua/zhurnal/novosti/populyarnye-vidy-sporta-v-zaprosah-zhiteley-sumskoy-oblasti.html
Спортивный цвет в любви и дружбе не помощник http://gazeta.zn.ua/ [Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://gazeta.zn.ua/SOCIETY/sportivnyy_tsvet_v_lyubvi_i_druzhbe_ne_pomoschnik.html
Старов С. А. Управление брендами. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008
Сумы станут биатлонной столицей Украины [Электронний ресурс]. – Режим доступа: http://www.biathlon.ua/news/135
Фоменко С.А. Формирование муниципальных брендов как базы конкурентних преимуществ региона: автореф. дис. канд. экон. наук. Владимир, 2010. С. 11.
Шульц Д., Китчен Ф. Маркетинг. Интегрированный подход / Пер. с англ. М.: ИНФРАМ, 2004.
De Chernatony L., From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. 2nd ed. Oxford: Butterworth Heinemann, 2006
Munoz T., Kumar S. Brand Metrics : Gauging and Linking Brands with Business Performance // Journal of Brand Management. 2004. Vol. 11. N 5. P. 381–387.
ДОДАТОК РОЗПОДІЛ ПОСТІЙНОГО НАСЕЛЕННЯ В М. СУМИ ЗА СТАТТЮ ТА ВІКОМ
Продовження таблиці
Продовження таблиці
ДОДАТОК
Таблиця – Розподіл опитаних за віком та статтю
Вік |
Чоловіки, осіб |
Жінки, осіб |
Чоловіки % |
Жінки % |
15-24 |
44 |
48 |
11 |
12 |
25-35 |
68 |
72 |
17 |
18 |
36-59 |
116 |
|
29 |
|
60+ |
52 |
|
13 |
|
Всього |
279 |
120 |
70 |
30 |
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|||||||||||||||||||||||||||||||
а |
б |
в |
|
|
а |
б |
А |
Б |
в |
Бали |
бали |
а |
б |
В |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
а |
Б |
в |
г |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
Ж |
||||||||||||
1 |
|
1 |
|
здоров'я |
ст. "Ювілейний" |
|
1 |
|
1 |
|
2 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
2 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|||||||||||
3 |
|
1 |
|
Прелесть |
Авангард |
|
1 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|||||||||||
4 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|||||||||||
5 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|||||||||||
6 |
1 |
|
|
нездійснені мрії |
|
|
1 |
|
|
1 |
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
7 |
|
1 |
|
школа, турнір |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|||||||||||
8 |
|
1 |
|
позитивні емоції |
|
|
1 |
|
|
1 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|||||||||||
9 |
|
1 |
|
здоровий обр життя сучасних дітей |
спортивний майданчик СумДУ |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|||||||||||
10 |
|
|
1 |
дітям потрібно займатись спортом |
|
|
1 |
|
|
1 |
2 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|||||||||||
11 |
|
1 |
|
спорт-здоров'я |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|||||||||||
12 |
|
1 |
|
здоровя розвиток |
|
|
1 |
|
|
1 |
3 |
2 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
13 |
1 |
|
|
фіз. Виховання |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
2 |
|
1 |
|
1 |
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|||||||||||
14 |
|
1 |
|
Корупція |
|
|
1 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|||||||||||
ДОДАТОК
Продовження таблиці
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||||||||||||||||||||
а |
б |
в |
|
|
а |
Б |
А |
Б |
в |
Бали |
бали |
а |
б |
в |
а |
б |
В |
г |
а |
б |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
ж |
|
15 |
1 |
|
|
Позитивні |
|
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
11 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
16 |
1 |
|
|
чемпіонат України |
Ювілейний |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
17 |
|
1 |
|
|
КРЗ |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
18 |
|
1 |
|
молодіж, спорт |
КРЗ |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
2 |
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
19 |
1 |
|
|
можливість підвищення рівня футболу країни за рахунок дит. Футболу |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
20 |
1 |
|
|
|
Барса, Смена |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
21 |
|
1 |
|
здоровий образ життя |
Барса КРЗ |
1 |
|
1 |
|
|
1 |
4 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
22 |
|
1 |
|
Розвиток |
Стадіон |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
23 |
|
1 |
|
здоровя молоді, культурний розвиток |
Барса Фрунзинец |
1 |
|
|
|
1 |
2 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
24 |
|
1 |
|
розвиток, здоровя |
|
|
1 |
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
25 |
1 |
|
|
позитивні, розвиток молоді |
Стадіон, ФЦ "Барса" |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
26 |
|
1 |
|
Молодіж |
клуб |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
1 |
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
27 |
|
1 |
|
дитяча футбольна епідемія |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
2 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||||||||||||||||||||||||||||
а |
б |
в |
|
|
а |
б |
а |
Б |
в |
бали |
бали |
а |
б |
в |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
ж |
|||||||||
Продовження таблиці
28 |
|
1 |
|
хороші |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
3 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
29 |
|
1 |
|
|
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
3 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
30 |
1 |
|
|
хороші |
спортивний розвиток |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
31 |
|
1 |
|
розвиток фізичної кулдьтури |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
32 |
1 |
|
|
Барса |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
1 |
2 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
33 |
1 |
|
|
дитинство, весело, здоровя |
Авангард |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
4 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
34 |
1 |
|
|
позитивні |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
2 |
2 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
35 |
|
|
1 |
розвага для дітей |
шкільний спортзал |
|
1 |
|
|
1 |
3 |
3 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
36 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
37 |
|
1 |
|
здоровий спосіб життя, активне дозвілля, спілкування з друзями |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
38 |
1 |
|
|
Барса |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
39 |
1 |
|
|
позитивні |
ФЦ Барса |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
40 |
|
1 |
|
Барса |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
41 |
1 |
|
|
це дуже важливо для міста |
Стадіон |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
42 |
|
1 |
|
дитинство |
Стадіон |
|
1 |
|
|
1 |
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
Продовження таблиці
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||||||||||||||||||||||
а |
б |
В |
|
|
А |
б |
а |
б |
в |
бали |
бали |
а |
б |
в |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
ж |
|||
43 |
1 |
|
|
діти, Барса, фіз. Виховання |
стадіон ФЦ Барса |
1 |
|
|
1 |
|
1 |
5 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
44 |
1 |
|
|
|
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
3 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
45 |
1 |
|
|
молодь |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
46 |
1 |
|
|
мяч, синий цвет |
мяч з логотипом барси |
1 |
|
|
|
1 |
2 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
47 |
|
1 |
|
|
стадіон на вул. Привокзальна |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
48 |
|
1 |
|
здоров'я, цікавість, хоббі |
ФЦ Барса |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
49 |
|
1 |
|
здоровий спосіб життя |
стадіон |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
50 |
|
1 |
|
хороша справа |
стадіон |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
51 |
1 |
|
|
одна з головних переваг міста |
Ювілейний |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
52 |
|
1 |
|
активний образ життя |
Ювілейний |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
1 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
53 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
5 |
5 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
54 |
|
1 |
|
футбол у дворі чи на траві серед учнів |
з Барсою |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
55 |
|
1 |
|
згадую дитинство |
з дитячим парком "Казка" |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
56 |
|
1 |
|
мяч, бегать |
КРЗ |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
3 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
57 |
|
1 |
|
позитивні |
ФЦ Барса |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
58 |
1 |
|
|
спорт, |
Авангард, Смена |
1 |
|
|
|
1 |
2 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
59 |
1 |
|
|
перспектива, розвиток, футбольні зірки, Олег Гусєв |
Барса, Авангард |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
Продовження таблиці
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||||||||||||||||||||||
а |
б |
в |
|
|
А |
б |
А |
б |
в |
бали |
бали |
а |
б |
в |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
ж |
|||
60 |
|
1 |
|
футбольне майбутнє |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
61 |
|
1 |
|
дитинство |
школа №1 |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
62 |
|
1 |
|
здоровий образ життя |
Авангард Барса |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
63 |
1 |
|
|
весело, детсво |
|
1 |
|
|
|
1 |
3 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
64 |
1 |
|
|
соревнования, турнир |
|
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
65 |
|
1 |
|
безмятежность |
мяч, стадион |
|
1 |
|
|
1 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
66 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
4 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
67 |
|
|
1 |
детство, футбол |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
68 |
|
1 |
|
не достаточно развитый |
Барса, Фрунзенец |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
69 |
|
1 |
|
детство, юношество, тренировки |
Фрунзенец, Смена |
|
1 |
|
|
1 |
2 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
70 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
71 |
|
1 |
|
турнир, соревновани |
Барса |
1 |
|
1 |
|
|
4 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
72 |
1 |
|
|
Барса |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
73 |
|
1 |
|
ФЦ Барса |
|
|
1 |
|
|
1 |
3 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
74 |
1 |
|
|
с футболоми детством |
|
1 |
|
|
|
1 |
2 |
3 |
|
1 |
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
75 |
|
1 |
|
Ребёнок |
Авангард |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
76 |
|
1 |
|
футбольное поле, болельщики |
|
|
1 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
|
1 |
|
1 |
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
77 |
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
1 |
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
78 |
|
1 |
|
карьера, матч, здоровье, активность |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
79 |
|
1 |
|
здоровий образ життя |
Стадион |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
3 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
Продовження таблиці
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||||||||||||||||||||||
а |
б |
в |
|
|
а |
б |
а |
б |
в |
бали |
бали |
а |
б |
в |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
ж |
|||
80 |
|
1 |
|
спорт, активность |
|
|
1 |
|
|
1 |
2 |
2 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
81 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
5 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
реклама |
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
82 |
|
|
1 |
тренировки |
Авангард, 2-е училище |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
83 |
|
1 |
|
|
Авангард |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
84 |
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
5 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
85 |
|
|
1 |
будущее |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
реклама |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
86 |
1 |
|
|
здоровье,активный отдых |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
87 |
|
1 |
|
спорт |
Барса, Авангард |
1 |
|
|
|
1 |
5 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
88 |
|
1 |
|
замечательные |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
3 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
89 |
1 |
|
|
позитивны |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
|
90 |
|
1 |
|
детсво бегать, развитие |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
3 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
91 |
|
1 |
|
мяч, спорт, турнир |
|
1 |
|
|
|
1 |
5 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
больше информации |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
92 |
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
1 |
2 |
2 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
93 |
|
|
1 |
здоровий спосіб життя |
Авангард, Барса |
1 |
|
|
1 |
|
5 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
94 |
|
1 |
|
мяч |
Поле |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
|
95 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
3 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
96 |
1 |
|
|
Барса |
Барса, Юбилейній |
1 |
|
|
1 |
|
4 |
4 |
1 |
|
|
1 |
1 |
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
Продовження таблиці
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
||||||||||||||||||||||||||
а |
б |
в |
|
|
А |
б |
а |
б |
в |
бали |
бали |
а |
б |
в |
а |
б |
в |
г |
а |
б |
а |
Б |
в |
г |
а |
б |
в |
г |
д |
е |
ж |
|||||||
97 |
|
1 |
|
поле, мяч, детсвто |
Барса |
1 |
|
|
|
1 |
4 |
5 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
98 |
|
1 |
|
приятное времяпровождение |
Смена |
|
1 |
|
|
1 |
2 |
4 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
1 |
|
99 |
|
1 |
|
гра |
Барса |
1 |
|
|
1 |
|
3 |
3 |
|
1 |
|
|
1 |
|
|
1 |
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
|
|
100 |
|
1 |
|
воспоминания |
|
1 |
|
|
|
1 |
5 |
5 |
1 |
|
|
|
1 |
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1 |
|
|
|
|
Всього |
30 |
62 |
8 |
- |
- |
82 |
18 |
2 |
42 |
56 |
357 |
381 |
28 |
65 |
7 |
8 |
90 |
14 |
0 |
70 |
30 |
22 |
36 |
31 |
11 |
21 |
10 |
22 |
13 |
23 |
9 |
2 |
ДОДАТОК Гайд глибинного інтерв’ю з батьками
Добрий день! Давайте познайомимося. Мене звуть Марина. Я проводжу маркетингове дослідження, мета якого полягає у формуванні спортивного брендингу міста Суми. Нам потрібно визначити, які чинники формують спортивний бренд міста і чи є такі фактори у ФЦ «Барса».
Всі дані будуть аналізуватися в узагальненому вигляді, без зазначення конкретних імен.
Я буду вам задавати питання, а ви відповідати на них. Правильних і неправильних відповідей бути не може, нас цікавить саме Ваша думка і Ваш досвід. Тому велике прохання висловлювати саме свою думку, навіть якщо воно відрізняється , по Вашим уявленням, з загальноприйнятим.
Нашу з вами бесіду я буду записувати на диктофон. З цими записами буду працювати тільки я, вони не будуть відтворюватися в якій-небудь іншій аудиторії.
№ |
Задача |
Час |
Питання |
0 |
Вступ
|
3 хв |
Виклад цілі дослідження, правила відповідей у інтерв’ю Знайомство: - Як Ваше ім’я? - Чим займаєтесь?
|
1 |
Про спонсорство |
15 хв |
1. Давно Ви у числі спонсорів? 2. Розкажіть докладніше з якого моменту почалася Ваша діяльність у ролі спонсора? 3. Спонсорством яких діяльностей (галузей) Ви безпосередньо займалися (-єтесь)? 4. На що Ви, як спонсор звертаєте у першу чергу увагу при спонсоруванні того чи іншого проекту?
|
2 |
Про спортивне спонсорство |
30 мин |
1. Як Ви відноситеся до спонсорства у галузі спорту? 2. Чи приймали Ви участь у якомусь спонсорстві спортивних проектів? 3. Що у спорті є найбільш привабливим для спонсора?
|
3 |
Про спонсорство ФЦ «Барса» |
3 хв |
1. Як Ви відноситеся до такого проекту, як ФЦ «Барса»? 2. Як по Вашему, які позитивні моменти може принести даний об’єкт для сумчан взагалі? (соціальні, економічні) 3. Що на Вашу думку, у цьому проекті є привабливим для спонсорів? 4. Чого, можливо, даному ФЦ не хватає для спонсорства? |
Таблиця – Гайд для спонсора
№ |
Задача |
Час |
Питання |
0 |
Вступ
|
3 хв |
Виклад цілі дослідження, правила відповідей у інтерв’ю Знайомство: - Як Ваше ім’я? - Чим займаєтесь? - Чи є у Вас діти? Скільки їм років? - Розкажіть чим Ваша дитина полюбляє займатись у вільний час, чим захоплюється? |
1 |
Зайняття дитини футболом |
15 хв |
|
2 |
Визначення відношення до ФЦ «Барса» |
30 мин |
Якщо ні, то чому? |
3 |
Завершення |
5 мин |
3.1 Подяка за час |
Таблиця – Гайд для батьків
Додаток
Таблиця - Графік проведення комунікаційних заходів щодо просування спортивного бренду міста у 2015 році
Засіб комунікації |
Місяць |
Всього, грн.. |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
|
1. Телепередача на місцевому телебаченні |
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
|
|
2. PR-компанії |
|
|
Х |
|
Х |
|
|
|
Х |
|
Х |
|
|
|
3.Зовнішня реклама (біл-борди) |
|
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Подійний маркетинг |
|
|
|
|
Х |
Х |
|
Х |
|
Х |
|
|
|
|
5. Веб-сайт |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
Таблиця - Графік проведення комунікаційних заходів щодо просування спортивного бренду міста у 2016 році
Засіб комунікації |
Місяць |
Всього, грн.. |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
|
1. Телепередача на місцевому телебаченні |
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
|
|
2. PR-компанії |
|
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
|
|
|
|
3. Подійний маркетинг |
|
|
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
|
|
|
4. Веб-сайт |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
Х |
|
|
5. Проведення турніру з дитячо-юнацького футболу |
|
|
|
|
|
|
|
|
Х |
|
|
|
|
|