Міністерство освіти і науки України

Сумський державний університет

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

ТА УПРАВЛІННЯ ІННОВАЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ

Кваліфікаційна робота бакалавра

на тему:

“__________________________________ ”

Спеціальність 6.030507 «Маркетинг»

Завідувач кафедри

д.е.н., професор _________________ Ілляшенко С.М.

Керівник роботи

Посада, науковий ступінь, звання _________________ ПІБ

Нормоконтроль

Посада, науковий ступінь, звання _________________ ПІБ

Консультант з охорони праці

та безпеки в надзвичайних ситуаціях _________________ ПІБ

Посада, науковий ступінь, звання

Виконавець

Студент(ка) групи _________________ ПІБ

Суми 2014

Зміст

http://www.aup.ru/articles/marketing/33.htm

ВСТУП

Актуальність теми. Останнім часом спостерігається активізація процесів глобалізації, які проявляються у вільному переміщенні матеріальних і нематеріальних ресурсів з метою пошуку найбільш вигідних сфер їх застосування. У зв'язку з цим багато територій стали конкурувати між собою за залучення цих ресурсів, що, у свою чергу, призвело до усвідомлення потреби використання інструментів маркетингу для формування ринкової привабливості території та її конкурентоспроможності. Одним з найефективніших серед цих інструментів є брендинг території.

На сьогоднішній день існує багато характеристик території, які мають потенціал для формування та просування її бренду: природно-кліматичні умови, історична спадщина, виробництво, культура та ін.. Серед таких характеристик останнім часом все більшої популярності набуває спорт.

Об’єктом даної роботи є спортивний бренд м. Суми.

Предмет дослідження – формування спортивного бренду території

Основною метою даної дипломної роботи є формування спортивного бренду міста Суми.

Основними задачами є:

- вивчення поняття «бренд» та «брендинг»;

- виявити особливості бренду територій;

- вивчення основних етапів формування бренду;

- проаналізувати основні інструменти формування бренду територій;

- виявити переваги, які надає територіальний бренд міста для її мешканців;

- проаналізувати спортивні досягнення сумських спортсменів та спортивні об’єкти, які є на території м. Суми та виявити серед них ті, на основі яких можна сформувати брендинг міста;

- створити атрибути спортивного бренду міста;

- розробка плану заходів для просування бренду.

У якості основних джерел інформації використовувалися:

- різноманітна друкована література та періодика, присвячена бренду та територіальному брендингу;

- науково-публіцистичні матеріали з даної тематики;

- матеріали інтернет-джерел;

- маркетингові дослідження;

- експертні оцінки.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Питанням брендингу територій присвячено чимало досліджень та публікацій зарубіжних і вітчизняних авторів, зокрема це Котлер Ф., Анхольт С., Дубєйковський В.А., Єфімова И. А., Зазикіна И. А., Попова В. Г.

Практичне значення. Практичне значення полягає у можливості формування бренду м. Суми.