86. Сущность и виды франчайзинга

Необходимость осуществления инвестиционной деятельности предприятием диктуется высокой конкуренцией в рыночных условиях. Для финансирования инвестиций могут использоваться как собственные, так и заемные средства. Одним из распространенных механизмов финансирования инвестиционной деятельности является франчайзинг.

Франчайзинг представляет собой способ взаимодействия малого и крупного бизнеса, при котором крупное предприятие (франчайзер) на основании договора предоставляет право мелкому предприятию (франчайзи) использовать его товарный знак, фирменные технологии и отработанную систему ведения бизнеса за установленное вознаграждение.

Товарный франчайзинг – франчайзи осуществляет продажу товаров, производимых франчайзером, под его товарным знаком и, по сути, является составным элементом контролируемой франчайзером системы сбыта.

Производственный франчайзинг – франчайзи производит продукцию под торговой маркой франчайзера, используя для этого запатентованную им технологию и поставляемые франчайзером сырье и материалы.

Сервисный франчайзинг – распространен в сфере услуг, франчайзи получает право осуществлять определенный вид деятельности под торговой маркой франчайзера.

Франчайзинг бизнес‑формата предусматривает передачу франчайзи технологии организации и ведения бизнеса. Он полностью идентифицируется с франчайзером и становится элементом общей коммерческой системы. При этом франчайзер может быть предприятием‑производителем, оптовым или розничным торговцем или оказывать услуги.

Особенность франчайзинга состоит в том, что происходит комбинация ноу‑хау франчайзера с капиталом франчайзодержателя. Предприятия, работающие по франчайзингу, получают значительное распространение в таких отраслях, как общественное питание, автоуслуги, автопрокат, гостиничное хозяйство. Эти отрасли имеют наиболее благоприятные условия для распространения механизмов франчайзинга. Как способ мобилизации капитала франчайзинг характеризуется возможностью быстрого поступления денежных средств при незначительном риске. Общий размер средств инвестиций, привлекаемых при помощи франчайзинга, существенно превышает размеры капиталовложений, мобилизуемых традиционными способами, поскольку источником ресурсов при франчайзинге выступает капитал франчайзодержателей. С позиций инвесторов преимущества франчайзинга заключаются в предоставлении им возможности стать самостоятельными предпринимателями, организовать бизнес под признанным товарным знаком, использовать апробированные формы предпринимательства.

Нетрадиционные схемы франчайзинга: создание фирм, инвестирующих в малый бизнес посредством предоставления ссуд или приобретения акций (при этом франчайзер может выступать гарантом, а его франчайзодержатель получает ссуды при определенных условиях); создание товариществ с ограниченной ответственностью с участием франчайзера с целью строительства предприятий, которые будут сданы в аренду франчайзодержателям; покупка франчайзером земельного участка с целью последующей его продажи фирме, обустраивающей участок на основе заранее оговоренного плана и сдающей его в аренду франчайзеру; финансирование части капиталовложений; предоставление возможности покупки лицензионного бизнеса по более низкой цене; совместная реклама; проведение обучения и консультационные услуги.

Доходы, получаемые франчайзером, включают в себя вознаграждение и долговременные постоянные отчисления франчайзодержателей, установленные в контракте. Помимо этого, доходы франчайзера могут включать: арендную плату франчайзодержателей, использующих недвижимость и оборудование франчайзера; прибыль от сделки по сдаче в залог имущества.