2.2. Жанровое своеобразие российской социальной рекламы

Рассмотрим рекламные жанры различных видов рекламы:

Печатная реклама. К ней относят различные листовки, плакаты, календари, буклеты, проспекты и др.

В российской социальной рекламе наиболее часто встречаются такие жанры как... Жанр+пример

Наружная реклама представляет собой текстовую, графическую информацию рекламного характера, размещенную на специальных конструкциях, расположенных на открытой местности, фасадах зданий, сооружений, рекламных щитах проезжих частей.

В российской социальной рекламе наиболее часто используется ... В рамках каждого направления наружной рекламы существуют свои жанры, которыми диктуется выбор оформительского стиля и выразительных средств. Большинство рекламных, равно как и литературных, жанров называются по представляющему их продукту. Рассмотрим наиболее популярные жанры «наружки», расположив их в алфавитном порядке. Акрилайт - разновидность рекламных щитов. Под таким названием значатся щиты с контурной подсветкой, конструкция которых изготавливается с использованием толстого прозрачного оргстекла акриловой группы

В конце марта Coca-Cola привезла в Россию один из главных футбольных трофеев — Кубок мира по футболу FIFA. 20 марта он прибыл из Стокгольма в Санкт-Петербург, а уже на следующий день был доставлен в Москву.

В поддержку акции проходит масштабная рекламная кампания, в которой задействованы основные медиаканалы. В наружной рекламе реализован уникальный проект на поверхностях 6×3 News Outdoor по заказу агентства Starcom.

Кампания в наружной рекламе проходит под слоганом «Встречай символ будущих побед!». В рамках проекта News Outdoor разместила на билбордах два вида экстендеров. Изображения бутылки Coca-Cola и Кубка FIFA выполнены в виде тонких выносных коробов, которые размещены на небольшом расстоянии от конструкции и светятся в темное время суток. Необычно выделен и художественный элемент на постере — голограмма. Благодаря технологии «Акрилайт» с динамической подсветкой, она переливается множеством цветов.

Аудиореклама представлена радиорекламой и индор-рекламой (от англ. Indoor — «внутри»), представляющей собой звуковую рекламу в метро, супермаркетах, в аэропортах, на вокзалах.

Жанр+пример.

Телереклама является наиболее ярким и эффективным жанром. Она воздействует на аудиальный и визуальный каналы, такая реклама динамична и построена на образах. Данный жанр является одним из самых эффективных для социальной рекламы, т.к., благодаря высокой степени воздействия, он действительно может повлиять на аудиторию, коротая, в свою очередь, займёт верную социальную позицию.

Жанр+пример

Интренет-реклама в последнее время становится одним из самых распространенных жанров. Такая реклама обычно имеет вид баннеров, текстовых блоков и даже целых сайтов. Интренет-реклама интерактивна, т.к. может содержать и видео, и графические изображения, т.о. воздействуя также на визуальный и аудиальный каналы восприятия. Социальная реклама часто использует интернет как средство своей реализации, т.к. интернет-реклама является одной из наиболее эффективных.

Жанр+пример

Заключение

Поскольку реклама относится к одному из новых методов, которыми пользуется общество и социальные институты, стремясь включить индивида в социальную структуру и адаптировать его к социальным и экономическим системам, мне кажется, что одним из направлений деятельности социального работника может стать изучение социально-психологических аспектов рекламы и регулирование ее воздействия на современное общество.

Отношение к социальной рекламе в настоящее время достаточно двойственное. С одной стороны, социальная реклама менее идеологизированной и менее политизированной, однако, это не всегда верно. Часто социальными лозунгами пользуются как инструментом для достижения политических, имиджевых или экономических целей. Это не всегда плохо, однако, если фирма, политик, общественная организация, использующая для продвижения социальную рекламу, дискредитирует себя в глазах общественности, люди перестанут доверять социальной рекламе вовсе.

Исходя из того, что цель социальной рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

И хочется добавить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Список литературы

1. Голуб О.Ю. Социальная реклама. Учебное пособие 2010год

2. Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru

3. Гюзелла Николайшвили: Социальная реклама 2008год

4. Федеральный Закон Российской Федерации "о рекламе" N 38-ФЗ от 13.03.2006г.

5. Старых Нина, Ученова Виктория. Социальная реклама: учебное пособие. Издательство: ИндексМедиа -2006г.

6. http://wu3uk.ru/business/advertising/socialnaya-reklama-v-rossii.html

Размещено на Allbest.ru