1.2 Виды и функции социальной рекламы

В современном мире социальная реклама имеет весомое значение. Общество нашего времени уже достаточно подготовлено к тому, чтобы грамотно регулировать поведение внутри социума, используя различные виды коммуникации, одной из которых является социальная реклама. Социальная реклама использует различные приемы для достижения своей основной цели – донесения до общественного сознания социально-значимой идеи. Опишем основные виды социальной рекламы, взяв за основу классификации направление действия.

Виды социальной рекламы [Грибок 2008: 65-67]:

1. Реклама благотворительности и милосердия (сбор средств на дорогостоящую операцию, строительство питомников для бездомных животных, восстановление памятника культуры).

2. Реклама определенных событий (спартакиады, мероприятия, праздники, направленные на оздоровление нации, призыву к здоровому образу жизни).

3. Адресная реклама (реклама особых служб, телефонов доверия для людей, попавших в тяжелую жизненную ситуацию).

4. Реклама правопорядка и законности (направлена на развитие правосознания, конституционные права и свободы граждан).

5. Реклама определенного образа жизни (одновременно направлена как на борьбу с негативными социальными проявлениями: курение, наркомания, алкоголизм; так и на пропаганду здорового образа жизни: защита от СПИДа, укрепление семьи и брака, занятие спортом, отказ от вредных привычек и т.д.).

Социальная реклама выполняет ряд функций, от степени реализации которых зависит ее эффективность.

Функции социальной рекламы [Николайшвилли 2008: 10-11]:

-формирование общественного мнения;

- актуализация проблем общества;

- укрепление общественных институтов;

- формирование положительного образа государственных структур;

- стимулирование к определенным социально полезным действиям;

- развитие общественных отношений;

- моделирование общественного поведения.

Социальная реклама является обособленной областью коммуникационной работы, которая направлена на включение масс в социально значимые проблемы.

В зависимости от каналов распространения выделяют социальную рекламу:

- печатных СМИ;

- электронных СМИ;

- полиграфическую;

- почтовую;

- наружную;

- New media (реклама в сетях сотовой связи, компьютерных играх);

- в транспорте;

- нетрадиционную (сувениры, объемная реклама, воздушные шары и т.п.).

Инструментами социальной рекламы являются [Николайшвилли 2008: 38]:

- рекламные модули;

- тексты, листовки, буклеты и т.п.;

- флаеры, стакеры и т.п.;

- видео – и аудиоролики;

- кино;

- Интернет;

- привлечение методов PR.

По нашему мнению, в данный момент наиболее востребована и эффективна социальная реклама на телевидении и в Интернет-ресурсах, т.к. она большей степени использует эффективные принципы психических аспектов восприятия и является наиболее популярной среди различных слоев общества.

Глава 2. Особенности российской социальной рекламы: тематический и жанровый аспект

2.1 Тематический анализ российской социальной рекламы

В западных странах тренд на социальную рекламу появился давно и сейчас становится все более востребованным. В России социальная реклама находится на начальном этапе своего развития.

За период с 2002 г по настоящее время наиболее актуальными темами создания продуктов социальной рекламы были [Николайшвилли 2008: 167]:

- здоровый образ жизни (отказ от курения, приема наркотических средств, алкоголизма, защита от СПИДа, пропаганда занятий спортом);

- соблюдение правил дорожного движения;

Ярким примером может служить памятник пьянству за рулем. В прошлом году рекламное агентство Zavod придумало и возвело его. Гигантская бутылка высотой 12 метров, наполненная разбитыми автомобилями, была установлена на Краснопресненской набережной в Москве.

- исполнение гражданских обязанностей (служба в армии, уплата налогов);

Видеоролик под названием "Это… первый день твоей новой жизни" был размещен в YouTube пользователем mrdmitry187 и набрал колоссальное количество просмотров. В Министерстве обороны России не ожидали такого интереса у молодежи к ролику о службе в армии, его популярность связывают с тем, что, видимо, общество соскучилось по нормальным вежливым парням К сожалению, авторы этого оригинального материала не известны. В работе над этим видеороликом было задействовано военное ведомство нашей страны. Ролик побуждает молодых людей нашей страны не уклонятся от службы в армии и отдавать долг родине.

- патриотизм;

- гуманизм;

Заслуживает внимания социальная реклама взаимопомощи на российских дорогах, автором которой является Аркадий Моряхин, обычный 20-летний молодой человек. У этого ролика за 2013 год около 10 миллионов просмотров и порядка 7 тысяч комментариев со всех уголков планеты. И, судя по отзывам, этот ролик сделал для имиджа России больше, чем вся неустанная работа МИД. Ведь он показывает нашу душу, ту самую, широкую и добрую русскую душу, которой мы и гордимся, и особенностями которой оправдываем все свои самые безрассудные поступки.

Этот ролик о взаимопомощи на российских дорогах, собранный из записей видеорегистраторов, покорил мировой интернет. В России есть не только лихачи и пьянство за рулем, но и люди, которые совершают добрые дела и помогают друг другу просто так.

Пожалуй, главное в этой истории — нам самим поверить в то, что мы можем быть добрыми, и не забывать об этом.

- поддержка социально незащищённых слоев населения.

Примеры на каждую тему!!!!