Vektorová grafika

• Obraz tvořen z matematicky popsaných útvarů – z těch lze poskládat složitější tvar

• Výhody: zmenšování a zvětšování bez ztráty na kvalitě; jednotlivé objekty lze upravovat a přebarvovat; výsledný soubor má menší velikost než bitmapový

• Využití: vyřezávaná grafika, loga, reklamní bannery, schémata, diagramy …

Logo

• Grafický symbol, který identifikuje společnost, událost, produkt, jednotlivce

• Logotyp – když je symbol doplněn o název

• Registrací loga/logotypu se získává obchodní známka (trademark)

• 3 skupiny: obrazové, typografické, kombinované

• Mělo by být: unikátní, zapamatovatelné, symbolické (obchodní záměr), použitelné (čitelné…)

Redesign loga když

• Subjekt se stal součástí jiného celku; změna situace na trhu; značka zestárne; je třeba vytvořit jazykové mutace

Firemní identita

• Slouží k prezentaci firmy na veřejnosti i uvnitř společnosti

• Musí být provázána se všemi systémy – např. internetové stránky, samoobslužné systémy…

• Firma by si měla tvořit svoji identitu od svého vzniku

Vystihuje hodnoty:

• Odlišení od konkurentů; vizuální prezentace; součást firemní kultury; budování image firmy

Informační systémy firmy

• Jeho vzhled je důležitý, neměl by se přehlížet

• Pro zákazníky je lépe poznatelná, rychleji si ji zařadí

Grafický manuál firemní identity

Soubor závazných směrnic, pravidel, předpisů… určují vizuální podobu

Základem firemní identity je logo – jeho provedení, grafika, barva, typografie

Grafický manuál – popisuje neměnné prvky firemního stylu, určuje závazná pravidla

• Neměnné prvky firemního stylu: název, logotyp, barvy, styl dokumentů, druh písma

• Určuje varianty logotypu – poměr stran

• Definuje používané barvy - % barev CMYK i odstínů šedé

• Manuál vede k vytvoření jednotné firemní identity; usnadňuje práci s dokumenty (šablony)

Příprava obrazových podkladů

• Ovlivňují výslednou kvalitu tiskovin

• Digitální předlohy – soubor v grafickém formátu

• Fyzické předlohy – nutná digitalizace (fotografie, diapozitivy – nutno skenovat)

Požadavky na fyzické předlohy: kvalita, čisté a nepoškozené, označení předloh, definice požadavků na úpravu

Digitální předlohy

Nejvhodnější je fotografie v původní podobě – z fotoaparátu, bez úprav, bez opětovného ukládání, uložení ve vhodném formátu (rastrové – TIFF, WAV, JPEG; vektorové – AI, PDF, ESP)

• Důležité je rozlišení – pixely; minimální doporučení pro tisk: 150 (noviny) – 300 (katalogy)DPI

Předtisková výroba

• Proces výroby tiskoviny – zaručí, že výsledek práce bude stejný jako na monitoru

• Spadá sem: grafický návrh, digitalizace, příprava tiskových podkladů, výroba filmů pro ofsetové tiskárny

Správa barev

Cíl – dosažení konzistentní barevnosti (nezávisle na jednotlivých zařízeních)

Úkol – korigovat odchylky jednotlivých zařízení

Při přípravě dokumentu k tisku nutno převést všechny barvy do CMYK

CMYK

Založeno na subtraktivním míchání barev

Užíváno hlavně u reprodukčních zařízení – barvy tvoří mícháním pigmentů

4 Základní barvy: purpurová, azurová, žlutá, černá

V ideálním případě by nebyla černá nutná, smícháním by měla vzniknout, ale vzniká šedivá; černá je levnější než ostatní

Tiskové PDF

Od jiných PDF se liší:

• Velikost PDF je v milimetrech větší, než výsledný tištěný dokument

• Obsahuje ořezové a pasovací značky

• Tiskové PDF je ve vysokém rozlišení - >300DPI

Ostatní programy ukládají do PDF jen pro kancelářské účely, ne pro tisk

Příprava tiskového PDF: tisk do tiskového postscriptového souboru a následný převod do PDF přes Adobe Acrobat Distiller

Špatně je export z použité aplikace přímo do PDF

Spadávka – přesah objektů ve stránce přes čistý, ořezaný rozměr

• Umisťuje se do dokumentů kvůli toleranci nepřesnosti

• Měla by být nejméně 3mm

Průhlednost

• Pro tisk musí být sloučené průhlednosti

Zásady práce s průhledností: pracovat s nimi opatrně, objekty pod objektem s průhledností se rozrastrují, barvy průhledného objektu a objektu pod ním je nutné nastavit v CMYK

Objekty v PDF musí mít rozlišení min 300 DPI

Písmo musí být stejné

Ořezové značky – označují místo, kde má být dokument ořezaný

Pasovací značky – malé terčíky při tisku barevného dokumentu na ofsetové tiskárně

Ofset – tisková technika – vzájemná odpudivost mastné barvy a vody (profesionální tiskárny)