Лекция 11.

Поведение потребителей

Потребитель – человек, который покупает на рынке товары и услуги для того, чтобы воспользоваться ими самому и удовлетворить собственные потребности

Потребитель всегда отвечает на три вопроса:

1. Что купить? Полезность блага содержание

2. Сколько стоит? Цены теории

3. Хватит ли денег? Доход потреб. выбора

Теория рационального поведения потребителя: потребитель стремится к максимальному удовлетворению потребностей

Суверенитет потребителя – свобода потребительского выбора

Потребительский спрос

Функциональный Нефункциональный

Функциональный спрос определяется функциями того или иного товара или услуги

Нефункциональный спрос не связан с функциями того или иного блага

• Спекулятивный

• Нерациональное поведение под влиянием импульсов

• Социальные эффекты

Три модели потребительского поведения

1. Эффект присоединения к большинству

2. Эффект сноба

3. Эффект Вэблина

• Демонстративное, хвастливое поведение

• Люди склоны платить за предоставляемые блага как можно больше

Полезность

И. Бентам, представитель австрийской школы, доказал, что материальное благо важны не сами по себе, а потому что с их помощью люди удовлетворяют те или иные потребности. Каждый из них по-своему оценивает то или иное благо

Полезность – показатель относительного удовлетворения, которое потребитель получает от использования различных благ. Полезность это научная абстракция, применяемая экономистами для того, чтобы разобраться в том, как рациональные потребители распределяют свои ограниченные ресурсы между товарами, которые могут доставить им удовольствие. Это суждение потребителя о благе

Потребительские предпочтения - это сформировавшееся в процессе поведения, основанное на субъективной оценке потребителя полезности благ, устойчивые во времени предпочтения потребителя, применяемые им при выборе между благами

Потребительский выбор – решение, принимаемое потребителем о распределении своего бюджета таким образом, чтобы структура и количество купленных благ обеспечили бы ему максимальную полезность

Представители австрийской школы доказали, что имеется в виду не полезность благ вообще, а полезность определенного количества того или иного блага. Потребности в этом плане удовлетворяются в соответствии с законом насыщения потребностей. Было показано, что потребляемые обладают убывающей полезностью для потребителя

Первый закон Госсена (закон убывающей предельной полезности):

По мере увеличения потребляемого блага предельная полезность последней потребляемой единицы снижается, а общая полезность увеличивается

Предельная полезность – дополнительное удовлетворение, получаемое от применения еще одной единицы блага

Лекция 12.

Функция полезности – функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его полезности (U)

• U = f(Q_i), где U – полезность блага, Q_i – последняя часть блага

Функция полезности – функция, выражающая величину полученной потребителями общей полезности в зависимости от количества потребленных ими в данный период времени благ

• U = f(x,y,…,z)

Так как предельная полезность некоторого блага х (MU(x)) выражает приращение общей функции полезности ( , вызванное увеличением объема потребления этого блага( , то она может быть определена как частная производная общей функции полезности MU(x)= потребительского набора по объему потребления данного блага

2 концепции потребительского поведения:

1. Кардиналистская (количественная)

• Субъективная полезность, измеренная в абсолютных величинах

• Предполагается, что можно измерить точную величину полезности, извлекаемой при потреблении благ

• Суть концепции:

У трех благ А, В, С измерена полезность: MU_A=100, MU_B=80, MU_C=45. Измерена цена: Р_А=10, Р_В=4, Р_С=3

Предельная полезность, приходящаяся на один рубль

Блага	MU	P
A	100	10	10
B	80	4	20
C	45	3	15
	225

Взвешенные предельные полезности не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, т.к. благо В приносит наибольшую полезность, а благо А – наименьшую

Тогда рациональный потребитель должен увеличить потребление блага В и снизить потребление блага А. Предельная полезность блага А в результате изменения структуры потребления увеличится (его станет меньше), а предельная полезность блага В уменьшится (его станет больше)

Второй закон Госсена:

Максимальную полезность от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ

MU₁=MU₂=MU₃=MU₄=MU_n

Взвешенная предельная полезность после распределения доходов

Благо	MU	P
A	150	10	15
B	60	4	15
C	45	3	15
1	255

Суммарная предельная полезность благ увеличилась

Любая другая комбинация дает меньшую суммарную полезность для потребителя

= *лямбда* - второй закон Госсена

2. Ординалистская (порядковая)

• Это субъективная полезность, измеренная по порядковой шкале, т.е. по упорядоченному предпочтению потребителей в отношении благ

• Утверждается, что полезность, полученная от потребляемого блага, не может быть измерена численно, как это утверждает кардиналистская теория

• Описывает поведение идеального потребителя и исходит из следующих предпосылок: множетсвенность вариантов потребления (каждый потребитель может потреблять любое сочетание благ, любой их набор и сравнивать любые пары наборов. Набор благ – основная операционная единица ординалистской потребности). Не насыщаемость (из 2-ух наборов потребитель всегда предпочтет тот набор, в котором этого блага больше). Транзитивность (если А, В, С являются наборами благ, и потребитель в выборе между А и В предпочитает В, а в выборе между В и С предпочитает С, то в выборе между А и С он предпочтет С). Убывающая норма замещения (на множестве наборов, которые потребитель не предпочитает друг другу, выполняется условие: чем больше в наборе одного блага, тем от меньшего количества другого блага он должен отказаться при увеличении потребления первого блага)

• Инструменты: