Содержание отчета Обязательно! в каждой главе отчета писать полное юридическое наименование предприятия, о котором пишется отчет.

№

Название темы

Краткое содержание темы

Всего часов

Раздел 1. Маркетинг-

138ч

1

Общая характеристика предприятия

краткая история предприятия;

местонахождение предприятия, филиалов;

виды деятельности;

организационная структура предприятия

24ч

2

Маркетинговая среда предприятия

анализ факторов внешней среды (геополитические, экономические, социальные, экологические);

анализ факторов внутренней макросреды предприятия (поставщики, конкуренты, потребители);

SWOT-анализ.

24ч

3

Экономическая характеристика предприятия

анализ основных экономических показателей деятельности предприятия за последние 3 – 5 лет и факторов, определяющих их динамику ;

анализ структуры доходов и прибыли от различных видов деятельности

24ч

4

Изучение товарного рынка предприятия

динамика рынка, тип рынка основной деятельности предприятия, темпы роста товарооборота, продаж за определенный период ;

сегментирование рынка, емкость рынка и сегмента;

коэффициенты эластичности спроса и предложения.

22ч

5

Ценовая стратегия предприятия

анализ ценообразования товаров;

конкурентоспособность товаров предприятия по ценовому признаку.

провести анализ цен аналогичных товаров конкурентов

22ч

6

Оценка перспектив развития предприятия

анализ использования возможностей, открывающихся во внешней среде;

предложения по развитию и улучшению деятельности предприятия.

22ч.

Раздел 2.Товароведение -

100ч

7

Товарная политика предприятия

характеристика потребительских свойств товара;

анализ ассортиментной структуры предприятия;

конкурентоспособность товара предприятия в сравнении с аналогами предприятий-конкурентов;

ЖЦТ и прогнозирование существования товара

16ч

8

Характеристика продукции и товаров предприятия

Изучение сырья, его характеристика, схема производства по отраслям,

характеристика товарного ассортимента предприятия, каталоги, альбомы с образцами.

24ч

9

Ознакомление с правилами приемки товаров по количеству и качеству

Требования, предъявляемые к приемке товаров. Документальное оформление приемки товаров на предприятии по количеству и качеству.

Особенности приемки товаров на предприятии.

Описать случаи нарушений правил приемки товаров.

18ч

10

Определение классификации товаров по сохранности

Особенности режима и сроков хранения продукции и товаров на предприятии. Описать способы сохранности продукции на предприятии. Описать состояние помещений, технических устройств, используемых для хранения, указать имеющиеся нарушения режима и способов хранения товаров.

18ч

11

Ознакомление с маркировкой товаров.

Определение маркировки товаров по товарным группам: описать и приложить образцы маркировки товаров предприятия.

14ч

Раздел 3. Организация рекламной деятельности-

50ч

12

Сбытовая политика предприятия

каналы распределения продукции предприятия, характеристика партнеров предприятия;

анализ складирования и перевозки товаров;

анализ деятельности предприятия по сбыту продукции

12ч

13

Коммуникационная политика предприятия

особенности организации рекламной деятельности на предприятии, виды применяемых рекламных средств, описание их эффективности и недостатков.

12ч

14

Внешняя реклама и интерьер предприятия

Описать, начертить и приложить снимки, дать рекомендацию по улучшению интерьера предприятия.

12ч

15

Подготовка рекламных сообщений

Описать правильное использование рекламных сообщений на этапах рекламного процесса. Приложить тексты удачных и неудачных рекламных объявлений.

14ч

ИТОГО:

288ч.

На каких рынках действует фирма?

Какие из них наиболее важны для успешного бизнеса фирмы?

Какова общая емкость каждого рынка?

Каковы основные сегменты каждого рынка, интересующего фирму?

Какова емкость каждого сегмента каждого рынка?

Каковы прогнозы развития этих емкостей?

Как располагаются рынки, на которых действует фирма, по рангам коммерческой эффективности экспорта?

Где могут быть созданы новые рынки для товаров фирмы?

Какова конъюнктура по каждому из рынков (товара) фирмы?

Каковы прогнозируемые изменения и их причины?

Какие действия необходимо предпринять фирме в ответ на эти изменения?

Соответствует ли производственный и сбытовой потенциал тенденциям изменения рынка на ближайшие 5 лет?

Каковы долговременные планы фирмы по каждому рынку?

Какую долю каждого сегмента занимают товары фирмы в стоимостном выражении?

Собирается ли фирма расширить продажи в каждом сегменте и что делается для этого?

Что влияет на спрос по отношению к товарам фирмы (перечислить положительные и отрицательные факторы)?

Товар

повседневный

предварительного выбора

особого выбора

пассивного спроса

Товар А

Товар Б

Товар

Отрица­тельный

Нулевой

Скрытый

Падаю­щий

Сезон­ный

Полноценный

Чрезмерный

Нерацио­нальный

Товар А

Товар Б