90. Процедура аккредитации журналистов.

Аккредитация в переводе с латыни значит «оказание доверия». Этот институт регламентирует отношения между СМИ и организациями, предоставляющими информацию. Аккредитованные журналисты всегда в курсе мероприятий, которые им было бы интересно осветить, и имеют еще некоторые преимущества и обязанности.

Персональная аккредитация журналистов СМИ, постоянно освещающих работу организации, осуществляется на основании письменной заявки СМИ на имя председателя организации, подписывается главным редактором и заверяется печатью.

В заявке указывается: полное официальное название СМИ, территория распространения продукции СМИ, форма распространения информации, периодичность выпуска, тираж СМИ, почтовый индекс и адрес редакции СМИ, номер телефона и номер факса главного редактора СМИ; ФИО представителя СМИ, занимаемая им должность, номер рабочего телефона и номер факса, дающие возможность осуществить оперативную связь с журналистом;

К заявке прикладывается: копия свидетельства о государственной регистрации СМИ, копия лицензии на вещание, две фотографии (формат Зх4) каждого журналиста, указанного в заявке на аккредитацию.

Аккредитация зарубежных журналистов производится при наличии осуществленной Министерством иностранных дел РФ аккредитации зарубежного журналиста в РФ.

Решение по аккредитации СМИ принимается в течение 30 дней со дня регистрации заявки.

Аккредитационное удостоверение выдается лично журналисту под роспись. О выдаче аккредитационного удостоверения делается соответствующая запись в журнале учета аккредитационных документов.

В случае отказа в аккредитации, в редакцию направляется мотивированный ответ.

Журналист может быть лишен аккредитации в случаях, установленных Законом Российской Федерации «О средствах массовой информации».

Мотивированное решение о лишении представителя СМИ аккредитации направляется в редакцию этого СМИ.

Аккредитация журналистов СМИ, которые прекратили или приостановили свою деятельность, аннулируется.

В случае увольнения журналиста из редакции СМИ персональная аккредитация данного журналиста аннулируется.

90. Корпоративный сайт как информационный ресурс организации.

Корпоративный сайт - виртуальное представительство организации. Две основные категории — внутренние и внешние. Внутренние, или локальные сайты содержат значимую для компании информацию: структуру и новости компании, контакты сотрудников, архивы документов, базы данных. В идеале подобные ресурсы могут трансформироваться не только в средство информирования, но и в эффективный инструмент развития. В частности, в рамках локальных сайтов:

• формируются банки идей, которые могут использоваться сотрудниками;

• в режиме онлайн проводятся конференции, позволяющие осуществлять мозговой штурм силами сотрудников подразделений, расположенных в разных частях России и мира.

Как правило, локальными сайтами могут пользоваться только сотрудники компании. Однако иногда доступ разрешен и внешним пользователям (например, дистрибьюторам), права которых имеет смысл ограничить, открыв для них только некоторые разделы. В отдельных случаях права доступа сотрудников компании также регулируются (в соответствии с их допуском к конфиденциальной информации и профессиональной необходимостью). Внешние интернет-ресурсы компании доступны всем пользователям. Это формируемый для внешнего пользователя образе организации: обычно ресурсы содержат информацию о компании, ее услугах, различные новости, форумы, раздел вопросов и ответов.

Функции: Информационная функция: Повысится, если ввести такую функцию, как интернет-рассылки. Максимальный эффект достигается при интернет-рассылках, наполняемых интересным контентом; производить их необходимо не реже нескольких раз в неделю. Достаточно неплохой эффект дают бесплатные службы рассылки (Mail.ru) Коммуникативная функция Сайт — это инструмент коммуникации с клиентом, средство для организации обратной связи, благодаря которой можно добиться:

• Увеличения лояльности аудитории. Активная работа с интернет-сообществом, проведение конкурсов и специальных акций, размещение новостей компании повышают лояльность потребителей к тому или иному бренду.

• Повышения узнаваемости бренда. Чем больше людей Вы привлекаете на свой сайт, тем более узнаваемым становится бренд компании или ее продукции. При этом формировать восприятие в Интернете значительно проще и дешевле, чем в печатных СМИ.

Однако общение не должно быть навязчивым, его главный принцип — полезность для клиента. В противном случае субъект перестанет воспринимать Ваши сообщения или же они вызовут негативную реакцию. Функция увеличение продаж Получив информацию о компании и ее услугах, потенциальный клиент может захотеть приобрести ее продукт. Проще всего это сделать в режиме онлайн. Стоит отметить, что Интернет дает уникальные возможности для повторных продаж: покупатель может получать информацию о новых предложениях, достаточно просто анализировать его предпочтения. Коммерческая функция Корпоративный сайт может быть самоокупаемым за счет продаж услуг, причем не только компании, но и своих собственных: баннерная реклама, проведении платных конференций.

Бизнес-классификация сайтов Сайт-визитка. Как правило, включает в себя не более 10—15 страниц, содержащих общие сведения о компании и ее услугах, а также контактную информацию, прайс-листы. Правда, время «визиток» уже прошло — они давно воспринимаются как сайты второго сорта. Уважающая себя компания должна иметь более качественный сайт, иначе она вряд ли будет восприниматься серьезно потенциальными партнерами и клиентами. Сайт-презентация. Создается для демонстрации услуг компании, чаще всего новых. Обычно включает в себя много графики. При его создании используются анимационные технологии. Сайт-каталог. Такой ресурс создается именно для показа товара во всех возможных вариациях (в разных ракурсах и цветах). Полезен для компаний, имеющих небольшой ассортимент продукции, меняющийся с учетом запросов заказчика. Сайт-магазин. На нем товары не только показываются, но и продаются. Сайт-бизнес. Стремительное развитие Интернета привело к тому, что кибер-компании получили возможность зарабатывать не только на продаже товаров, но и на услугах. Речь идет о службах знакомств, консультационных системах, базах данных.