XIV. Современная пресс-служба

90. Форматы подготовки новостных материалов в сфере интернет-коммуникаций.

Широкие возможности Интернета ставят перед современными компаниями достаточно сложную задачу их эффективного использования в коммерческой деятельности и требуют адаптации старых или разработки новых методов ведения бизнеса. При самом первом знакомстве с Интернетом хорошо видно, что в отличие от традиционных СМИ, он предоставляет значительно большую степень контроля и свободы выбора со стороны потребителя. Интернет, благодаря рассматриваемым далее свойствам интерактивности, эффекту присутствия и информационной насыщенности (текст, изображение и даже звук), а также за счет использования сетевой навигации превосходит другие средства информации по возможностям общения с существующими и потенциальными клиентами. С другой стороны, Интернет, как и любая коммуникативная среда, всегда трансформирует и как бы «размывает» личность автора, что приводит к относительной анонимности пользователей, общающихся через эту среду.

Результаты сравнения Интернета с традиционными СМИ показывают, что коммуникационная среда Интернета обладает рядом значительных особенностей и преимуществ:

· интерактивный характер коммуникации;

· многофункциональная модель коммуникации «многие ко многим», органически включающая модели «один ко многим» и «один к одному», лежащая в основе Интернета, позволяет реализовать широкий диапазон видов коммуникационного взаимодействия, исходя из потребностей клиентов и используемых ими средств;

· наличие контроля над поиском и получением информации позволяет

· потребителям занимать активную позицию в коммуникационном процессе;

· широкий диапазон видов представления информации;

· высокая гибкость и масштабируемость;

· возможность нелинейного поиска информации, обусловленная

· гипермедийным способом ее представления;

· возможность интерактивного заключения сделок и проведения платежей.

Подготовка текстов.

· Заголовок - самая главная часть новости. Читатели решают, какую статью прочесть, именно по заголовку.

· «телеграфный стиль» - Наконец, широко используются сокращения. В заголовке могут появиться %, м, км, проц, руб, долл.

· Первое сообщение: одна строка, выражающая суть события.

Второе сообщение: один абзац с подробностями.

Третье сообщение: три-четыре и более абзаца со всеми подробностями.

· Заголовки Ленты всегда глагольные, причем глагол НИКОГДА не стоит в настоящем времени.

· Специфика веб такова, что люди чаще просматривают документы, чем прочитывают их от начала до конца. Чтобы облегчить просматривание, ключевые элементы должны быть выделены, а текст - структурирован определенным образом.

1. сделайте ее привлекательной. Напишите хороший заголовок. Выберите интересный новостной повод.

2. новость - одноразовый предмет. Читатели не привыкли использовать ее многажды. Хорошо написанное сообщение удовлетворяет интерес с первого раза и не требует перечитывания.

3. поделите текст на связанные друг с другом части - никто не потребляет новость залпом, одним огромным абзацем.

4. дайте возможность читателю проверить источники. Оставьте на них в тексте дополнительные ссылки и указания.

5. избавьтесь от длинных предложений в новостном тексте от длинных предложений. Поставляйте читателю информацию легко осмысливаемыми фрагментами. Подумайте, нельзя ли заменить запятые на точки.

· Избавляетесь от излишне сложных конструкций;

· Поправьте найденные ошибки.