- •Теория и практика связей с общественностью
- •Стратегические модели pr-кампании (race, rope, модель Катлипа, модель г. Брума и д. Дозьере).
- •Этапы организации и проведения pr-кампании
- •Профессиональные организации в сфере связей с общественностью
- •Периодические профессиональные издания по связям с общественностью в России
- •Современный этап в развитии российских связей с общественностью.
- •Количественные и качественные показатели эффективности pr-деятельности.
- •Анализ эффективности pr:
- •Основные направления связей с общественностью в сети Интернет.
- •Правовое обеспечение связей с общественностью.
- •Этические проблемы паблик рилейшнз.
- •1)Оперативно-новостные
- •Построение системы внутрикорпоративных коммуникаций.
- •Понятие и особенности социальных технологий паблик рилейшнз.
- •Возникновение, современное состояние и развитие консалтинга в мире.
- •I. Существует несколько подходов к определению консалтинга.
- •II. Процесс возникновения консалтинга.
- •Консалтинг в сфере pr как форма бизнеса
- •Стратегии развития и роста консалтинговой фирмы по связям с общественностью.
- •Стратегии продвижения консалтинговых услуг.
- •I. Виды консультирования
- •II. Формы консультирования
- •19. Разновидности и исторический аспект логики как науки
- •20.Основные законы логики
- •21. Понятие как форма мышления, деление понятий
- •1. Дихотомическое деление, или дихотомия, представляет собой деление объема делимого понятия на два противоречащих понятия.
- •2. Основанием деления является признак, при изменении которого образуются видовые понятия, входящие в объем делимого понятия.
- •22. Силлогизм. Фигуры и модусы силлогизма
- •23.Состав и структура аргументационного процесса
- •Современные международные отношения
- •25. Деятельность основных международных организаций.
- •26. Концепция конфликта цивилизаций с. Хантингтона.
- •27. Типология современных международных отношений (система вето, баланс сил).
- •28. Современная дипломатия как средство регулирования международных отношений.
- •29. Проблема глобализации в международных отношениях.
- •IV. Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность
- •30.Структура, субъекты, тенденции развития мировой экономики.
- •31. Основные формы международных экономических связей между субъектами мировой экономики.
- •V. Основы статистики и бухгалтерского учета
- •Документация: понятие и классификация. Правила исправления ошибок в документе.
- •34. Бухгалтерский учет: цели, задачи и функции.
- •35. Определение рентабельности мероприятий в области связей с общественностью.
- •VI. Конфликтология
- •36. Современные концепции конфликта.
- •41) Способы разрешения конфликтов
- •42) Роль связей с общественностью в предотвращении конфликта и минимизации его последствий.
- •43. Формы участия третьей стороны в разрешении конфликта.
- •VII. Теория и практика массовой информации
- •44. Реформы общества как предпосылки рождения прессы.
- •45. Особенности информационной инфраструктуры различных стран.
- •Вопрос 46. Современные сми России и зарубежных стран.
- •Вопрос 47. Система средств массовой информации: печать, радио, телевидение.
- •48. Профессионально-этические правила и нормы массовой информации.
- •49. Теории массовой коммуникации и концепции прессы
- •VIII. Стилистика и литературное редактирование
- •Вопрос 50. Современный русский литературный язык и его стили
- •Стилистическое расслоение лексики современного русского языка.
- •Основные законы логического мышления и смысловой анализ текста.
- •Методика анализа и правки текста
- •54. Виды правки текста (вычитка, сокращение, обработка, переделка).
- •55. Методика работы над заголовком публицистического текста.
- •IX. Основы теории коммуникации.
- •56. Исторические вехи развития коммуникации.
- •57. Модели и структурные компоненты коммуникации.
- •59. Структура и составляющие коммуникативного процесса
- •60. Методы анализа коммуникации
- •61. Коммуникации в постиндустриальном обществе: влияние глобализации и распространения сети Интернет (глокальность, интерактивность, мультимедийность, креативность, сетевая организация)
- •X. Социология массовой коммуникации
- •62. Основные этапы развития, направления и школы социологии массовой коммуникации
- •63. Средства массовой коммуникации и государственная власть: модели взаимодействия и реальная практика.
- •64. Глобализация смк и национальные государства. Понятия культурного империализма и медиа-активизма.
- •65. Роль массовой коммуникации в формировании и функционировании общественного мнения.
- •66. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы
- •67. Социальные исследования в сфере средств массовой коммуникации.
- •68. Медиа XXI века: характеристика нового киберпространства
- •69. Место и роль сми в деятельности pr-служб
- •70. Аудитория сми и сети интернет: социологические цель и методы изучения
- •XI. Психология массовой коммуникации
- •71. Психологические процессы в массовых коммуникациях.
- •72. Значение стереотипа в восприятии информации массовых коммуникаций.
- •73. Психология слухов.
- •74. Критерии психологической эффективности массовой коммуникации
- •75. Психология массового поведения: психология толпы, индивида, вождя в исследованиях г. Лебона, г. Тарда, з. Фрейда.
- •76. Методы психологического воздействия средств массовых коммуникаций.
- •77. Конформизм – характеристика, виды, значение в психологии групп.
- •Маркетинг
- •Понятие, основные категории и концепции маркетинга.
- •Стратегии и планирование комплекса маркетинга.
- •Концепция маркетинг-микс: продукт, цена, дистрибуция.
- •Эластичность цены. Основные стратегии ценообразования: дискриминационное и стимулирующее ценообразование.
- •Классификация каналов распределения товара: вертикальная и горизонтальная маркетинговые системы. Стратегии «проталкивания» и «вытягивания» продукта. Франшиза и прямой маркетинг.
- •Управление маркетингом: анализ рынка, сегментирование, отбор целевого сегмента, позиционирование товара.
- •Методы маркетингового исследования: эксперимент, наблюдение, опрос, интервью, контент-анализ, методы математической статистики.
- •Маркетинговая политика рекламных и коммуникационных агентств.
- •Современный менеджмент
- •86. Сравнительный анализ американской и японской модели моделей менеджмента.
- •87. Системный подход к управлению.
- •88. Логистика: понятие, цели, основные системы обеспечения, элементы, виды, система.
- •89. Цели, целеполагание. Управление по целям.
- •XIV. Современная пресс-служба
- •Функции современной пресс-службы
- •Структура информационного процесса. Управление информацией.
- •Специфика деятельности личного пресс-секретаря
- •Планирование и организация взаимодействия со сми.
- •Процедура аккредитации журналистов.
- •Корпоративный сайт как информационный ресурс организации.
- •XV. Коммуникационный менеджмент
- •Коммуникационный менеджмент: сфера его применения, функции, задачи.
- •Корпоративная социальная ответственность и благотворительность.
- •Задачи коммуникационного менеджмента в формировании корпоративной культуры.
- •Информационное сопровождение лоббистской деятельности: скрытый и открытый лоббизм.
- •Процесс и условия формирования корпоративной идентичности.
- •Формирование миссии, видения, корпоративной философии
Современный менеджмент
86. Сравнительный анализ американской и японской модели моделей менеджмента.
Ведущая роль в мировой глобализации экономики принадлежит США и Японии. Поэтому распространенными стилями управления являются американская и японская системы управления. В глобальных принципах они полностью различаются. Американский менеджмент ориентирован на индивидуальные ценности, идеальный американский менеджер – это сильная личность, замыкающая на себе процесс управления. Японский менеджмент ориентирован на коллективную деятельность, где каждый работник, включая менеджера, не мыслит себя вне общих задач. Идеальный японский менеджер – это человек, способный обеспечить добровольную и максимальную реализацию потенциала каждого подчиненного.
Американская модель:
- «ставка на человека экономического»
- успех организации определяется внутренними факторами, прежде всего рациональной организацией производства, снижением издержек.
Особенности обусловлены национальными чертами: стремление к лидерству, упорство и индивидуалистические особенности. В фирмах с американским стилем, преобладает авторитарный стиль управления, беспрекословное подчинение соседствует с внешней демократичностью. Стиль возник с развитием корпораций, где требовалось управлять огромным числом людей. Труд был механизирован, но прост, работники нанимались на короткий срок. Решения принимались индивидуально и ответственность индивидуальная. Возможно быстрое продвижение по службе. Карьера узкоспециализированная и отношение к работнику избирательное.
Японская:
- «ставка на человека социального»
- успех организации определяется степенью соответствия общих и частных целей организации, вплоть до целей отдельных работников; систему управления приспосабливают под конкретных людей.
Формировалась под влиянием двух факторов:
Творческое освоение зарубежного опыта в области организации и управления.
Последовательное сохранение национальных традиций.
Участие среднего звена управления в выработке решений путем согласования и обсуждения проектов решений с руководителями и персоналом соответствующих подразделений; соблюдение принципа единогласия в принятии решения; отсутствие четких должностных инструкций, определяющих круг обязанностей работника; Специфическая система управления персоналом: пожизненный найм, продвижение по службе и повышение з/п за выслугу лет, социальное обеспечение по старости и болезни; постоянное совершенствование стиля и методов управления.
В американских компаниях ответственность каждого работника четко определена, и каждый руководитель несет личную ответственность за выполнение установленных показателей в условиях директивного планирования, в японских – коллективная ответственность за выработку, принятие и исполнение решений.
87. Системный подход к управлению.
Наиболее заметные представители системного подхода – Г. Саймон, Ч. Барнард, Р. Акофф.
Система – комплекс элементов, находящихся во взаимодействии. Каждый из элементов вносит свой вклад в характеристики целого. Взаимодействие частей способствует тому, что целому присуще то, чего нет у отдельных частей.
Закрытая система – предполагает наличие жестких границ, действие ее не зависит от окружающей среды. Открытая система отличается наличием взаимодействий с внешней средой.
Системный подход в управлении основывается на том, что всякая организация представляет собой систему, состоящую из частей, каждая из которых обладает своими собственными целями. Необходимо стремиться выявить и оценить взаимодействие всех частей и объединить их на такой основе, которая позволит организации достичь её целей.
Свойства системы:
1. Синергизм – при взаимодействии элементов суммируемый результат выше, чем дал бы каждый из элементов, работая отдельно. Свойство бывает отрицательным и положительным.
2. Эмерджентность – при взаимодействии элементов возникает новая характеристика, которой нет ни у одного из элементов. Качественное свойство системы.
3. Энтропия – вся система или ее часть прекращают свое существование из-за нехватки ресурсов. Постоянное изыскание новых источников ресурсов.
Основные принципы системного подхода:
1. Целостность, позволяющая рассматривать одновременно систему как единое целое и в то же время как подсистему для вышестоящих уровней.
2. Иерархичность строения - наличие множества (минимум двух) элементов, расположенных на основе подчинения элементов низшего уровня - элементам высшего. Любая организация представляет собой взаимодействие двух подсистем: управляющей и управляемой.
3. Структуризация, позволяющая анализировать элементы системы и их взаимосвязи в рамках конкретной организационной структуры.
4. Множественность, позволяющая использовать множество экономических и математических моделей для описания отдельных элементов и системы в целом.
В центре внимания – процесс принятия решений; главная идея – ни одно действие не предпринимается в изоляции от других. Каждое звено является системообразующим. Изменение в одном элементе всегда приводит к изменению в остальных. Подход подразумевает, что в систему предприятия необходимо включать все элементы, которые на эту систему влияют: потребители, партнеры, местная общественность, власть.
Системный подход использует и анализ и синтез при выработке управленческих решений. Можно выделить три ступени: 1) определение целого, частью которого является интересующий нас объект; 2) объяснение поведения или свойств этого целого; 3) объяснение поведения или свойств интересующего нас предмета с точки зрения его функций в этом целом, частью которого он является. Т.е. при системном подходе синтез предшествует анализу, объясняемый предмет рассматривается как часть некоторого целого.
