68. Медиа XXI века: характеристика нового киберпространства

Российские СМИ и журналистика как часть медиасистемы с 1990х гг. вступили в новейший период своей истории. Формирование системы массмедиа новой России происходит во время серьезных экономических и социальных трансформаций, сущность которых не выявлена, – и массмедиа оказываются в ситуации неопределенности. Системность взаимодействия государства и меди-аиндустрии отсутствует, моноцентризм власти означает невостребованность плюрализма. В информационном миксе менее всего имеется объективной журналистской информации, преобладают сообщения рекламы, связей с общественностью.

В настоящее время базовой для большинства медиакоммуникационных процессов является интернет-коммуникация. Интернет становится «точкой входа» и основой коммуникационных продуктов для всех медиа и носителей массовой информации: печатных СМИ, радио, ТВ, мобильной телефонии, что обусловливает формирование новых параметров коммуникации, создает предпосылки для создания универсального подхода к профессиональной деятельности в различных сферах.

Интернет – канал, средство и среда коммуникации, что принципиально отличает его от существующих медиа. Характеристики Сети также можно определить как уникальные: гипертекстуальность (определяет возможность равноправного участия коммуникантов в формировании контента), интерактивность, глокальность, оперативность, возможность онлайновой корректировки информации, прямой индивидуальный контакт, высокий уровень вовлеченности, значительная личная свобода.

Особое доверие к ней возникает за счет «эффекта присутствия», коммуникативной открытости Сети.

69. Место и роль сми в деятельности pr-служб

Прежде, чем говорить роли СМИ в PR, необходимо определить в понятие контактные аудитории PR.  Контактные аудитории - это социальные группы и институты, которые связываются в единую коммуникативную сеть посредством технологий PR. В эту сеть входят: СМИ, властные и силовые структуры, предприниматели разного масштаба, финансовые институты, общественные организации, профессиональные ассоциации и общество, как потребитель информации.  Многие начинающие компании считают главной задачей - формирование постоянно действующего и устойчивого канала передачи информации через ежедневные газеты и периодически выходящие журналы. СМИ являются посредником между фирмой (заказчиком) или персоной, строящей свой имидж, стремящейся к поддержанию своей репутации, и потребителем. Важнейшим звеном, которое оказывает влияние на общественное мнение. СМИ определяют достижение конечной цели любого PR-заказа - они завоёвывают общественное мнение, делая его союзником фирмы или персоны.  Некоторые специалисты по СО подчеркивают, что можно завоевать симпатии журналистов, предоставляя им абсолютно достоверные данные, даже в том случае, когда это напрямую не связано с «нами», показывая, в первую очередь, собственную информированность, а во вторую - готовность бескорыстно сотрудничать со СМИ, что обернется повышением прибылей. 

СМИ активно используются компаниями при установлении и поддержании информационных взаимосвязей с различными категориями своей общественности. Для повышения эффективности работы специалисты СО должны хорошо разбираться в интересах общественности, уметь выделять свою аудиторию и работать с ней. Для основных групп общественности компании необходимо правильно определять наиболее подходящие радиостанции, телеканалы и печатные издания, используемые для передачи информации. Целесообразно также тщательно продумывать состав и содержание информационных блоков, программ, их продолжительность, время выхода в эфир (печать), периодичность повторения. 

Одной из основных задач PR является обеспечение общей узнаваемости своей организации. Зачастую более эффективно проведение информационной кампании в СМИ путем организации различного рода информационных акций (пресс-конференций, презентаций, семинаров), рассылки пресс-релизов, организацией материалов в СМИ.

Работа со СМИ и через СМИ – повседневная практика большинства PR-агентств. Сфера взаимоотношений любого PR-субъекта со СМИ включает: 

- планирование и проведение информационных кампаний в СМИ: публикации в прессе, информационные сюжеты на радио и телевидении;

- планирование и проведение брифингов, пресс-конференций, "круглых столов", эксклюзивных интервью Пресс-конференции - распространенный метод передачи информации прессе. Для эффективности пресс-конференции нужно проводить в тех случаях, когда речь идет о важной теме, по которой у присутствующих журналистов могут возникнуть вопросы;  - профессиональный копирайт (сценарии, статьи, тексты выступлений); 

- присутствие журналистов на таких мероприятиях, как: деловые встречи, круглые столы, приемы, дни открытых дверей, юбилеи, что может принести ощутимую пользу, если собранная ими информация используется для расширения связей компании с различными категориями ее общественности;  - консультации по вопросам позиционирования компании/продукта в СМИ; 

- организация и сопровождение пресс-туров; 

- РR-консалтинг по вопросам определения и анализа риск-факторов, разработка стратегии взаимодействия со СМИ в "кризисных" ситуациях; 

- освещение в СМИ мероприятий клиента: участие в выставке, симпозиуме, конференции, презентации, открытие магазина, офиса, юбилейные мероприятия;

- написание и рассылка пресс-релизов;