9. Понятие и особенности социальных технологий паблик рилейшнз.

PR-технология – реализуемая средствами PR социально-коммуникативная технология управления коммуникациями компании c его Целевой аудиторией, представляющая собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач субъекта управления в определенное время и в определенном месте. Социальные PR-технологии - совокупность приемов, методов и воздействий, применяемых для достижения поставленных целей в процессе социального планирования и развития, решения разного рода социальных проблем. Каждый топ-менеджер должен отчетливо осознавать, что для процветания компании ей необходим имидж «настоящего гражданина и доброго соседа». Тем более это важно для провинциальных компаний, работающих на не столь объемных рынках. Отстраненность руководства и всего персонала от местного сообщества не способствует развитию бизнеса в долгосрочной перспективе. Виды социальных PR-технологий. -- Благотворительность - добровольная, бескорыстная деятельность физических и юридических лиц в предоставлении помощи нуждающимся для решения общественных проблем и улучшения общественной жизни. Необходимо различать благотворительность от понятий меценатство, патронаж, спонсорство.

Меценатство - бескорыстное финансовое и другое участие в развитии культуры, науки, помощь ее деятелям. Не предусматривает выгоды. Может быть использовано для повышения известности, но не прибыли.

Патронаж – организационное или финансовое покровительство, оказывается на постоянной основе.

-- Организация и проведение культурно-массовых мероприятий

Способ создания и поддержания хорошей репутации. Организация праздничных концертов с участием популярных звезд российской эстрады, артистов театра и кино, проведение массовых гуляний. Позволяют быстро и эффективно поднять рейтинг компании, добиться ее узнаваемости одновременно в различных целевых группах.

-- Реализация долгосрочных социальных программ

Комплекс мероприятий, нацеленных на решение важнейших общественных проблем. Проблем хватает и в образовании, и в медицине, и в ЖКХ. Ведущие российские компании стремятся максимально охватить все возможные направления работы, развивая одновременно порой до десятка мини-проектов.

-- Организация и поддержка коммерческих проектов 

Относительно новая PR–технология на российском рынке. Она только проходит апробацию (одобрение) и, по всей вероятности, небезуспешно. Так, компании "Вимм-Билль-Данн" удалось значительно повысить свою узнаваемость и продвинуть торговую марку "J-7", реализовав проект "Последний герой", получивший широкий общественный резонанс.

-- Спонсорство

Спонсорство – добровольное участие физических/юридических лиц в поддержке другого физического/ юридического лица на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, осуществляемое с целью популяризации своего имени, торговой марки, достижения нужного рекламного эффекта. Спонсоринг – PR-технология, которая направлена на эффективное осуществление спонсорской деятельности. Спонсорский пакет (проект) - комплекс юридических, программных, финансовых и творческих документов, которые должны обеспечить необходимый эффект спонсируемого мероприятия. Спонсорская заявка – отправляется по почте. Цель – привлечь внимание к проекту и показать, почему именно ваша организация сможет выполнить этот проект.