Билет №1

1. Влияние социально-экономических условий на формирование спортивного менеджмента?

Научные взгляды развивались по мере того, как развивались общественные отношения, изменялся бизнес, сформировалась технология производства, появлялись новые средства связи, обработки информации. Менеджмент, как вид профессиональной деятельности в сфере ФК и С, развивается и функционирует по общим закономерностям и принципам, правилам и методам, которые свойственны науке, технологии и практике управления. Вот основные характеристики и принципиальные положения спортивного менеджмента. Менеджмент нельзя рассматривать, вне событий, которые переживает страна, чья экономика и политика претерпевают значительные изменения. В современно развитой экономике существуют два основных инструмента – регулятора ее функционирования и развития: рынок и государство.

2. Рынок, его механизмы, структура и функции?

Рынок – это система экономических отношений между продавцом и покупателем по поводу купли-продажи товаров. Рыночный механизм — это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: предложения, спроса и цены. Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, воздействующим на спрос и предложение. В частности, спрос находится в обратной зависимости от цены: с повышением цены товара спрос на него, как правило, сокращается и наоборот. При этом спрос населения зависит исключительно от розничных цен на товары, а изменение оптовых или закупочных цен не оказывает непосредственного влияния на спрос населения до тех пор, пока не будут изменены розничные цены. Колебание оптовых цен воздействует на производственный спрос предприятий на средства производства.

Помимо связи через цену, спрос и предложение влияют друг на друга и непосредственно, т.е. спрос — на предложение, а предложение — на спрос. Например, предложение на рынке новых качественных товаров всегда стимулирует спрос на них, а рост спроса на отдельные товары в итоге вызывает необходимость в увеличении предложения этих товаров.

Структура рынка:

• по объектам (рынок товаров и услуг, капиталов, труда, финансов, ценных бумаг, информации и др.);

• по механизму функционирования (рынок свободной конкуренции, монопольный рынок, регулируемый рынок);

• по степени насыщенности (равновесный, дефицитный, избыточный);

• в соответствии с действующим законодательством (легальный, нелегальный);

Функции рынка: регулирующая, стимулирующая, информационная, социальная, посредническая.

3. Реклама и ее роль в спортивном маркетинге. Виды рекламы?

Маркетинг - предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Спортивный маркетинг - это теория и практика управленческой деятельности, направленная на удовлетворение нужд и потребностей субъектов рынка отрасли ФК и С посредством обмена. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама – это один из важнейших компонентов маркетингового процесса. Она позволяет наглядно продемонстрировать пользователям предлагаемые товары или услуги. Реклама является частью маркетинга, который, в свою очередь, включает в себя многие разделы, такие как: реклама, изучение рыночной конъюнктуры, планирование СМИ, связи с общественностью, оценка продукта, распределение, обслуживание клиента, коммерческая стратегия, причем все они функционируют как автономно, так и в тесной связи друг с другом.

Виды рекламы: реклама в прессе; печатная реклама(буклеты, каталоги, проспекты. Плакаты, листовки); аудиовизуальная реклама (рекламные объявления в магазинах); радиореклама (радообъявление, радиоролик, радиожурнал, радиорепортаж); телереклама; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама (директ мейл - рассылка); наружная реклама (щиты, афиши, транспаранты); продакт-плэйсмент (product placement – размещение скрытой рекламы в фильмах); Интернет-реклама; имидж-реклама.