1. Недифференцированный маркетинг

2. дифференцированный маркетинг

3. концентрированный маркетинг

16. Действия, направленные на формирование восприятие потребителями данного товара или услуги относительно товаров-конкурентов по отличительным характеристикам, преимуществам и выгодам, которые они могут получить, - это:

1. Реклама

2. Стимулирование продаж

3. Связи с общественностью

4. Позиционирование

17. «Модель покупательского поведения» - это:

1) зависимость между побудительными факторами маркетинга и ответной реакцией потребителей

2) процесс принятия потребителем решения о покупке

3) поиск информации о компаниях, предлагающих нужные потребителю продукты или услуги

4) оценка предложений различных компаний при выборе производителя товаров массового спроса

18. К контактным аудиториям предприятия относятся:

1. поставщики

2. потребители

3. конкуренты

4. средства массовой информации

19. К макросреде маркетинга относятся следующие факторы: (несколько вариантов ответов)

1. Несоблюдение поставщиками своих обязательств

2. Снижение рождаемости в регионе

3. Организация предприятием дилерской сети

4. Повышение уровня инфляции

5. Внесение изменений в Закон «О рекламе»

20. К микросреде маркетинга относятся следующие факторы: (несколько вариантов ответов)

1. Повышение уровня доходов потребителей

2. Снижение таможенных ограничений

3. Изменение налогового законодательства

4. Повышение цен на поставляемые комплектующие изделия

21. Укажите недостаток недифференцированного маркетинга:

1. Высокие стоимость производства и затраты на маркетинг

2. Игнорируется значительная часть рынка

3. Не учитываются специфические требования различных категорий потребителей

22. В условиях высокой однородности спроса и низкого уровня конкуренции на рынке нЕэффективно применение:

1. концентрированного маркетинга

2. недифференцированного маркетинга

3. дифференцированного маркетинга

23. Значительного охвата рынка компания может добиться, применяя стратегии: (несколько вариантов ответов)

1. недифференцированного маркетинга

2. дифференцированного маркетинга

3. концентрированного маркетинга

24. Для каждой фирмы определите оптимальную стратегию при выборе целевых рынков.

1. Небольшая фирма, не ведущая массового производства, массовой рекламы и реализации, преуспевающая при ограниченных ресурсах посредством специализации

2. Диверсифицированная фирма, которая производит товары для детей и, кроме этого, владеет страховой компанией

3. Крупная фирма, осуществляющая массовое производство стандартной модели тракторов и реализующая их большому числу покупателей по разумной цене

1. Концентрированный маркетинг

2. Дифференцированный маркетинг

3. Недифференцированный маркетинг

4. интегрированный маркетинг

25. Какова связь между понятиями «сегментирование рынка» и «позиционирование»?

1. сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия

2. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка

3. сначала продукт позиционируется, а потом осуществляется сегментирование рынка

4) продукт позиционируется в выбранном сегменте

26. В соответствии с классификацией Ф. Котлера продукт «по замыслу» - это:

1. сервис, предлагаемый потребителю

2. полезный эффект, получаемый потребителем

3. совокупность потребительских параметров продукта

27. В соответствии с классификацией Ф. Котлера послепродажное обслуживание потребителя является элементом: