- •Теоретические аспекты проведения маркетингового исследования внешней микросреды функционирования фирмы
- •Сущность, задачи, направления маркетинговых исследований
- •1.2 Характеристика методов проведения оценки внутренней среды функционирование фирмы
- •1.3 Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы
- •2 Характеристика экономической эффективности и маркетинговой деятельности фирмы
- •2.1 Общие сведения о фирме
- •2.2 Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2009-2011 гг
- •2.3 Характеристика маркетинговой деятельности фирмы
- •3 Маркетинговые исследования внешней микросреды функционирования фирмы
- •3.1 Исследования основных групп клиентов фирмы
- •3.2 Исследование конкурентов фирмы
- •4P цена
- •3.3 Исследование поставщиков
- •4 Разработка маркетинговой стратегии фирмы по результатам исследований
- •Описание и обоснование предложений
- •Мероприятия
- •1.Размещение баннеров на популярных сайтах
- •3.Установка рекламных щитов
- •2.Улучшение сайта компании
- •4.2 Расчет затрат на предложенные мероприятия
- •4.3 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий.
- •Заключение
- •Список используемых источников
- •Приложение а
4.2 Расчет затрат на предложенные мероприятия
Мероприятие по размещению баннеров несет затраты по его предложению, отраженные в таблице 4.1
Таблица 4.1 – Расчет затрат по размещению баннеров
Статья |
Обоснование |
Сумма |
Материальные расходы |
Обращаемся в рекламное агентство для изготовления интернет – рекламы. |
5000 |
Оплата труда |
Программист работал 2 дня. Его заработная плата 32000 рублей. 1% отчисляем руководителю. Его заработная плата 50000 рублей. |
3516 |
Страховые выплаты |
В 2012 году страховые выплаты составляют 30% от фонда заработной платы. |
1054,8 |
Прочие расходы |
Размещение рекламы на сайтах. Стоимость размещения на одном сайте 500 рублей за 14 дней. Берем 10 сайтов: www.ivi.ru www.laveo.ru www.rambler.ru www.kinopoisk.ru www.yandex.ru www.rutube.ru www.muzoff.ru www.torrent.ru www.ozone.ru www.rutorrent.ru на 2 месяца |
25000 |
Итого: |
|
34570,5 |
Мероприятие по внедрению рекламных щитов несет затраты по его предложению, отраженные в таблице 4.2
Таблица 4.2 –Расчет затрат по предложению рекламных щитов
Статья |
Объяснение |
Сумма, руб. |
Оплата труда |
з/п маркетолога (25000/24*5=5208) |
5208 |
з/п руководителя от проекта (1% от 60000 руб) |
600 |
|
з/п бухгалтера от проекта (0,5% от 50000) |
250 |
|
Страховые выплаты |
30% от фонда з/п
|
1817 |
|
Аренда рекламного щита, 3 мес, 375 руб за 1мкв, 6 щитов (375*18*3*6 = 121500) |
121500 |
Разработка дизайна рекламы, 300 руб за 1 мкв, 6 щитов (300*18*6=32400) |
32400 |
|
Итого: |
|
161775 |
Мероприятие по улучшению сайта фирмы «Нефтестройиндустрия – Юг» несет затраты по его предложение, отраженные в таблице 4.3
Таблица 4.3 – Расчет затрат по улучшению сайта компании
Статья |
Обоснование |
Сумма |
Оплата труда |
Программист 5 работал дней. Его заработная плата 32000 рублей. 1% отчисляем руководителю его заработная плата 60000 рублей. 0,5% отчисляет главному бухгалтеру. Его заработная плата составляет 50000 рублей. |
6150 |
Страховые выплаты |
В 2012 году страховые выплаты составляют 30% от фонда заработной платы. |
1845 |
Итого: |
|
7995 |
В таблице 4.4 представлены общие затраты на все выше предложенные мероприятия
Таблица 4.4 – Расчет общих затрат по всем вышеперечисленным мероприятиям
Статья |
Обоснование |
Сумма |
Материальные расходы |
Компьютер использовался 7 рабочих дней, 1,5 кВт/час, |
294 |
Прочие |
Пожарная безопасность (250 руб за 1 месяц), Охрана (3500 за 1 месяц), работа длилась 7 дней (816 руб) Аренда (40000 за 1 месяц), маркетологи работали 7 дней. Телефон (городской, сотовый) Канцтовары (200 руб+20 руб+150 руб+250 руб = 620 руб):
Интернет (1500 руб) |
13311 |
Амортизация |
Компьютер, 30000 руб, срок эксплуатации 5 лет, работал 7 дней, На - 20% (30000*0,2/248*7=169) |
169 |
Итого: |
|
13774 |
Всего затраты составили: 218114 руб