
- •Теоретические аспекты проведения маркетингового исследования внешней микросреды функционирования фирмы
- •Сущность, задачи, направления маркетинговых исследований
- •1.2 Характеристика методов проведения оценки внутренней среды функционирование фирмы
- •1.3 Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы
- •2 Характеристика экономической эффективности и маркетинговой деятельности фирмы
- •2.1 Общие сведения о фирме
- •2.2 Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2009-2011 гг
- •2.3 Характеристика маркетинговой деятельности фирмы
- •3 Маркетинговые исследования внешней микросреды функционирования фирмы
- •3.1 Исследования основных групп клиентов фирмы
- •3.2 Исследование конкурентов фирмы
- •4P цена
- •3.3 Исследование поставщиков
- •4 Разработка маркетинговой стратегии фирмы по результатам исследований
- •Описание и обоснование предложений
- •Мероприятия
- •1.Размещение баннеров на популярных сайтах
- •3.Установка рекламных щитов
- •2.Улучшение сайта компании
- •4.2 Расчет затрат на предложенные мероприятия
- •4.3 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий.
- •Заключение
- •Список используемых источников
- •Приложение а
2.2 Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2009-2011 гг
При составлении таблицы 2.1 – «Динамика основных экономичсеких показателей за период 2009 – 2011 гг» были использованы данные годовых бухгалтерских балансов (форма №1) и приложений к нему: «Отчет о прибылях и убытках» (форма№2), «Приложение к годовому бухгалтерскому балансу» (форма №5), а также данные отчета по труду.
Таблица 2.1 – Динамика экономических показателей за период 2009- 2011 гг
№ |
Показатели |
2009 г. |
2010 г. |
2011 г. |
Абсолютное отклонение АО,+/- |
Темпы роста,% |
1 |
Объем произведенной продукции, тыс.руб |
1346874 |
1299441 |
2158859 |
811985 |
160 |
2 |
Выручка от реализованной продукции, тыс.руб |
849481 |
790128 |
1961002 |
1111521 |
230 |
3 |
Себестоимость реализованной продукции, тыс.руб |
758876 |
763560 |
1939297 |
1180424 |
255 |
4 |
Прибыль от реализации, тыс.руб |
90605 |
26568 |
21705 |
-68900 |
24? |
5 |
Затраты на 1руб реализованной продукции, коп |
56 |
69 |
90 |
34 |
160 |
6 |
Рентабельность продукции, % |
11,9 |
3,5 |
1,1 |
-41,54 |
2,6? |
7 |
Среднесписочная численность, чел |
807 |
837 |
986 |
179 |
122 |
8
|
Фонд оплаты труда, тыс.руб |
222401 |
273239 |
393035 |
170634 |
177 |
9 |
Производительность труда, тыс.руб |
1669 |
1315,68 |
2189,51 |
520,55 |
131 |
10 |
Среднегодовая стоимость ОПФ, тыс.руб |
280700 |
273507 |
244875 |
-35825 |
87 |
11 |
Фондоотдача, руб/руб |
4,8 |
4,8 |
8,8 |
4 |
183 |
12 |
Фондоемкость, руб/руб |
0,2 |
0,2 |
0,1 |
-0,1 |
50 |
13 |
Среднемесячная заработная плата, руб |
22966 |
27204 |
33218 |
10252 |
144 |
Как видно из таблицы 2.1, основные образующие прибыль показатели (объем произведенной продукции и выручка от реализации) значительно увеличились в 2011 году в сравнении с 2009 годом на 160% и 230% соответственно. Но, как видно из таблицы, себестоимость реализованной продукции, которая также является основным образующим прибыль показателем, так же увеличилась, но еще более высокими темпами. Причем, темп роста себестоимости реализованной продукции выше, чем темп роста реализованной продукции. Таким образом, затраты растут, а, как следствие, показатель прибыли снижается. Следовательно, показатель рентабельности также снижается. Это плохо, прежде всего, для собственников, так как их доход снизился. Бюджет также получил меньше платежей в виде налога на прибыль. То есть это плохо со всех сторон.
По информации, полученной на предприятии, главной причиной такого роста себестоимости является рост цен на сырьё, материалы и комплектующие изделия. Второй по значимости причиной роста себестоимости, является рост фонда оплаты труда. Увеличение ФОТ можно объяснить ростом ССЧ работников и ростом среднемесячной зарплаты. И, как следствие, выросли налоги и платежи в бюджеты разных уровней и внебюджетные фонды, размер которых вырос пропорционально росту фонда оплаты труда.
С социальной точки зрения, положительным можно считать рост среднесписочной численности работников за год на 149 человек, так как это показатель занятости жителей города и он вырос. Выросла также среднемесячная заработная плата работников за год почти на 6000 руб., что превышает темпы инфляции и положительно характеризует надежность работодателя. А в сочетании с ростом качественного показателя – производительности труда, это свидетельствует о росте квалификации работников предприятия. Рост производительности на 130 % - это очень высокий показатель, свидетельствующий об умелом руководстве производственным процессом и внимании к подбору квалифицированных кадров или об организации работы по повышению квалификации кадров.
Снижение показателя стоимости основных фондов, при увеличении объемов производства, также является положительным фактором, т.к. это свидетельствует о списании и ликвидации устаревшего оборудования и техники. Это способствует снижению себестоимости, а как следствие, увеличению прибыли. Кроме того, это способствует обновлению основных средств, а как следствие, техническому прогрессу и увеличению производительности труда.