1.3 Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы

Для расчета экономического эффекта от предлагаемых маркетинговых мероприятий принято вести по следующим формулам [8]:

• Расчет дополнительного товарооборота от реализации предложенных мероприятий:

Tд = Tс*Е*Д/100 (1.1)

где Tc – среднедневной товарооборот до внедрения предложенных мероприятий

Е – прирост среднего товарооборота

Д – количество учета дней товарооборота

• Расчет экономического эффекта от реализации предложенных мероприятий:

Э = ( Tд * Нт / 100 ) – ( Зр + Рд ) (1.2)

где Нт – торговая надбавка на товар в процентах к цене реализации

Зр – затраты на организацию маркетинговой деятельности на предприятии

Рд – дополнительные затраты на организацию маркетинга по приросту товарооборота

• Расчет рентабельности рекламирования:

Р = П * 100% / З (1.3)

где П – прибыль от реализации программы

П = Tд * Нт / 100

З – затраты на реализацию предложенных мероприятий

З = Зр + Рд

В результате рассчитывается количественный экономический эффект, а также рентабельность предлагаемых мероприятий, что может в дальнейшем использоваться при планирование деятельности предприятия.

2 Характеристика экономической эффективности и маркетинговой деятельности фирмы

2.1 Общие сведения о фирме

Рисунок 2.1 – Логотип компании

Строительная компания ООО «Фирма «Нефтестройиндустрия-Юг» начала свою деятельность на строительном рынке Краснодара в 2001 году. В период с 2003 по 2009 год было возведено 32 строительных объекта (23 многоэтажных жилых дома, 3 офисных здания, одна 4-х этажная автостоянка, 3 трансформаторных подстанции и 2 котельные для обслуживания жилых комплексов). На сегодняшний день в процессе реализации еще более 19 проектов в различных районах Краснодара [9].

В 2008 году организован проектный институт ООО «Нефтестройиндустрия-Проект» для создания уникальных планировок квартир повышенной комфортности.

Компания стала одним из лидеров стройиндустрии благодаря эффективной управленческой структуре, стабильному финансовому состоянию и опыту более 700 высококвалифицированных специалистов. Большой парк строительной техники позволяет выполнять работы своими силами, а доступная стоимость жилья стала главным приоритетом ценовой политики компании.

Зеленый цвет является главным отличительным признаком на всех существующих рекламных и официальных аббревиатурах.

Одновременно в производстве строительства находится 14 объектов.

Главный офис находится на ул. Каляева,1.

Офис продаж на ул. Промышленная, 19/2.

Рисунок 2.2 – Многоэтажный дом в ЮМР

Всего компанией построено:

• На ул. Кожевенной:

• десять16-ти этажных дома

• 643 квартиры

• многоярусная автостоянка с торгово-офисными помещениями

• развитая инфраструкура

• На ул. Монтажников:

• пять 16-ти этажных жилых дома

• 639 квартир

• многярусная автостоянка

• развитая инфраструкура

• На ул. Промышленная:

• два 16-ти этажных жилых дома

• 266 квартир

• автономная котельная

• развитая инфраструкткра

  • На ул. Пушкина:

• 14-ти этажный односекционный жилой дом с пентхаусом

• офисные помещения

• 67 квартир

• гостевые стоянки

• развитая инфраструктура

  • В ЮМР:

• четыре 16-ти этажных дома 721 квартир

• физкультурно-спортивный комплекс

• два подземных паркинга

• детский сад

• развитая инфраструктура