Молдавская экономическая Академия

Факультет бизнеса и делового администрирования

Специальность Маркетинг и Логистика

Курсовая работа

«Исследование конкурентоспособности и распознаваемости брендов на рынке фитнесс клубов Республики Молдова»

Выполнила студентка гр. MKL-127

Винник Светлана

Научный руководитель Райлян

Кишинев 2014

Содержание

Введение

Глава1. Сущность и значение маркетинга, конкурентоспособности и понятия бренд на рынке фитнесс клубов.

1. Понятие, значение и особенности маркетинга на рынке фитнесс центров.

2. Сущность конкурентоспособности на рынке фитнесс клубов Молдовы.

3. Значение узнаваемости бренда фитнесс клуба.

Глава 2. Исследование маркетинговой деятельности фитнесс клубов Кишинева.

2.1. Исследование рынка фитнесс центров г. Кишинева.

2.1. Исследование ассортимента предлагаемых услуг фитнесс центрами г. Кишинев.

2.3. Исследование маркетинговой деятельности фитнесс клубов г. Кишинев.

2.4. Узнаваемость брендов фитнес клубов г. Кишинев.

Глава 3. Анализ маркетинговой деятельности и положения на рынке предприятия «SportPark».

Заключение.

Введение

В настоящее время в экономике любой страны все большее развитие получает не столько производство продукции, сколько оказание услуг. В странах с развитой рыночной экономикой доля занятых в сфере услуг весьма велика и наблюдается тенденция увеличения этой доли. В этих государствах сегодня довольно трудно для предприятия или частного лица отыскать и занять свою нишу в любом сегменте рынка. Это относится и к рынку услуг.

Фитнес клубы принадлежат к сфере услуг. В ходе своей деятельности фитнес клубам приходится решать многие сложные проблемы: как найти рынок, как сохранить или привлечь новых клиентов, что нового предложить в плане оказания услуг, какими средствами вести конкуренцию и др.

Современное изобилие фитнес клубов требует разработки и осуществления маркетинговой политики, главная цель которой состоит в привлечении максимального числа клиентов и получении стабильных доходов. Существует немало различных определений или толкований понятия «маркетинг», но все они сводятся к тому, что «маркетинг - это система управления торгово-производственной деятельностью, направленная на выявление и удовлетворение товарами и услугами потребительского спроса на основе его изучения, в целях получения оптимальной прибыли ».

Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу. И главной задачей является исследование всех перечисленных видов деятельности, чтобы сделать маркетинговую работу на предприятиях максимально эффективной.

Цель написания данной работы - определить уровень конкурентоспособности нового фитнесс клуба «SportPark» в сфере фитнес услуг, анализ маркетинговой деятельности данного предприятия.

Объект исследования – фитнес-клуб «SportPark».

Предмет исследования - маркетинговая деятельность в фитнес клубе «SportPark», а также исследование маркетинговой деятельности лидеров рынка в данной сфере.

Задачи написания работы:

1. Ознакомление с принципами маркетинговой деятельности фитнес клуба «SportPark».

2. Изучение особенностей маркетинговой деятельности.

3. Изучение рекламной деятельности предприятия.

4. Анализ ассортимента лидеров рынка в сфере фитнесс услуг.

5. Анализ маркетинговой деятельности лидеров рынка в сфере фитнесс услуг.

6. Анализ конкурентоспособности фитнесс центра «SportPark».

7. Разработка рекомендации по ведению маркетинговой деятельности для предприятия «SportPark».